品牌營銷戰(zhàn)略群是企業(yè)品牌競爭力的重要來源。本文闡述了品牌營銷戰(zhàn)略群的內(nèi)涵、結構及特征,構建了品牌營銷戰(zhàn)略群的結構模型,提出了品牌營銷戰(zhàn)略群管理的對策建議。研究認為,品牌營銷戰(zhàn)略群是相互關聯(lián)和協(xié)同的營銷戰(zhàn)略要素的分類組合。主戰(zhàn)略、次戰(zhàn)略和基礎性戰(zhàn)略構成了品牌營銷戰(zhàn)略群的三個基本單元。戰(zhàn)略要素識別、建立戰(zhàn)略匹配、戰(zhàn)略要素創(chuàng)新和跨部門合作是對品牌營銷戰(zhàn)略群進行有效管理的重要對策。研究首次探討了品牌營銷戰(zhàn)略群的內(nèi)涵、結構及管理問題,具有重要的理論價值和實踐意義。

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【文章目錄】：
引言
品牌營銷戰(zhàn)略群的內(nèi)涵
品牌營銷戰(zhàn)略群的結構
品牌營銷戰(zhàn)略群管理
    （一）戰(zhàn)略要素識別
    （二）建立戰(zhàn)略匹配
    （三）戰(zhàn)略要素創(chuàng)新
    （四）跨部門合作



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