消費者感知品牌創(chuàng)新性是支撐企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與維持市場持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要因素。為驗證消費者感知品牌創(chuàng)新性對企業(yè)的營銷價值,本文將營銷生產(chǎn)力作為評定依據(jù),以品牌擁護作為營銷生產(chǎn)力的預(yù)測變量,采用結(jié)構(gòu)方程模型方法進行實證研究,并進一步分析了品牌形象的中介效應(yīng)和國家品牌形象的調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果表明,消費者感知品牌創(chuàng)新性對品牌擁護具有直接的正向影響,品牌形象在二者之間起到中介作用;國家品牌形象對直接影響路徑起到正向的調(diào)節(jié)作用,對間接影響路徑的調(diào)節(jié)作用沒有得到驗證。研究結(jié)論揭示了消費者感知品牌創(chuàng)新性對營銷生產(chǎn)力的積極影響,驗證了消費者感知品牌創(chuàng)新性在市場營銷研究中的理論價值,為企業(yè)營銷規(guī)劃與品牌建設(shè)提供了指導(dǎo)方向。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、理論分析與假設(shè)提出
    1.消費者感知品牌創(chuàng)新性
    2.消費者感知品牌創(chuàng)新性與營銷生產(chǎn)力
    3.品牌形象的中介作用
    4.國家品牌形象的調(diào)節(jié)作用
三、研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
    1.研究設(shè)計
    2.數(shù)據(jù)收集
四、數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
    1.共同方法偏差
    2.信度與效度分析
    3.主效應(yīng)與中介效應(yīng)分析
    4.調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
五、研究結(jié)論



本文編號：3876325