廣告活動是人類社會中一種重要的信息傳播現(xiàn)象,并從經(jīng)濟(jì)、文化、社會等多方面影響著人類的歷史軌跡。其中,商業(yè)廣告作為目的明確,意識強(qiáng)烈的營銷手段,更是廣告市場上最主要的板塊。廣告從古代走到今天,形式和內(nèi)涵都在不斷地豐富,其中以影視媒體為傳播渠道的影視廣告也是目前資本商業(yè)市場重點(diǎn)投入的類型。國內(nèi)的影視廣告起始于上個世紀(jì)80年代末,從最初的普通電視廣告,到相繼出現(xiàn)的冠名廣告、植入廣告、以及后來的微電影式廣告、微紀(jì)錄式廣告。影視廣告受到媒介環(huán)境變化的影響,自身的創(chuàng)作形式和創(chuàng)作內(nèi)容也在不斷演變。借助新媒體和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而產(chǎn)生的微電影式商業(yè)廣告和微紀(jì)錄式商業(yè)廣告,與傳統(tǒng)影視廣告相比具有時間長、情節(jié)完整、主要依靠新媒體渠道傳播等特點(diǎn)。他們不同于以往電視廣告中直白的宣傳,而是將商業(yè)目的鑲嵌于所表達(dá)的情節(jié)內(nèi)容之中,潛移默化地改變大眾消費(fèi)觀念。而對于這兩種類型的影視廣告來說,情節(jié)內(nèi)容的真實(shí)與否也是二者之間的本質(zhì)差別。其中,微紀(jì)錄式商業(yè)廣告開始投放的時間尚短,與微電影式商業(yè)廣告相比,數(shù)量與應(yīng)用范圍都還有一定的局限性。但是,從目前為數(shù)不多的幾則微紀(jì)錄式商業(yè)廣告引發(fā)的受眾反響效果來看,這一形式的廣告,因其廣告呈現(xiàn)方...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    (一)研究緣起
    (二)研究現(xiàn)狀
    (三)研究方法
        1.文獻(xiàn)研究法
        2.案例研究法
        3.創(chuàng)作實(shí)踐法
    (四)研究意義
一、微紀(jì)錄式商業(yè)廣告概述
    (一)微紀(jì)錄式商業(yè)廣告概念界定
        1.微紀(jì)錄影像
        2.微紀(jì)錄式商業(yè)廣告
    (二)微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的產(chǎn)生背景分析
        1.廣告主的營銷需求
        2.多樣的媒介傳播方式
        3.廣告行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作探索
    (三)微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的價值分析
        1.形式新意吸引受眾
        2.規(guī)避明星代言的消極影響
        3.帶動廣告行業(yè)制作水平的提高
二、微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的創(chuàng)作理念
    (一)以內(nèi)容營銷為主要策略
    (二)視聽元素的藝術(shù)化表達(dá)
    (三)偏向以人的故事為切入點(diǎn)
    (四)營銷目的下的人文精神表達(dá)
三、微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的發(fā)展策略
    (一)微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的局限性
        1.藝術(shù)化手段消弱紀(jì)實(shí)感
        2.有限的商業(yè)說服效果
    (二)微紀(jì)錄式商業(yè)廣告的發(fā)展方向
        1.平衡內(nèi)容價值與商業(yè)目的
        2.切合廣告主的身份特征
        3.多渠道配合完善商業(yè)效果
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄A：畢業(yè)作品《指尖文藝》策劃案
附錄B：畢業(yè)作品《指尖文藝》作品信息
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號：3872495