移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起推動(dòng)了信息傳播方式的革新,短視頻憑借富有表現(xiàn)力的形式以及短平快的傳播特點(diǎn),已成為各大社交媒體平臺(tái)上內(nèi)容分發(fā)的主要形式之一。短視頻內(nèi)容市場(chǎng)因高額融資和高曝光率也已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的一片紅海。平臺(tái)和創(chuàng)作者積累了流量后,開(kāi)始探尋商業(yè)變現(xiàn)的盈利模式。但是伴隨平臺(tái)和媒體擲重金于市場(chǎng)發(fā)展,流量生態(tài)陷入紊亂,市場(chǎng)的“二八定律”呈現(xiàn)后,對(duì)創(chuàng)作者的生存提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而在另一方面,隨著短視頻創(chuàng)作門(mén)檻的降低和內(nèi)容生態(tài)的開(kāi)放性,在奉行“流量為王”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,平臺(tái)出現(xiàn)了大量的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,侵權(quán)盜版也在掣肘著市場(chǎng)的健康發(fā)展,原創(chuàng)者的收益被非法瓜分。許多小型的短視頻生產(chǎn)者由于缺乏對(duì)短視頻市場(chǎng)整體環(huán)境、投放渠道、平臺(tái)屬性和盈利手段的正確認(rèn)識(shí),導(dǎo)致長(zhǎng)期虧損甚至被迫解散,國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的盈利模式有步入困境的趨勢(shì)。因此對(duì)短視頻盈利模式的研究既是熱點(diǎn)更是重點(diǎn),無(wú)論對(duì)業(yè)界和學(xué)界都具有重要的價(jià)值和意義。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式的分析,從中整理出一些規(guī)律和方法,以期為短視頻市場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者在創(chuàng)作中和商業(yè)變現(xiàn)上提供一些可用的思路。文章的緒論,對(duì)盈利模式視野下短視頻的概念進(jìn)行了界定,指出短視頻的內(nèi)容...

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景以及意義
        (一) 研究背景
        (二) 研究意義
    二、研究綜述
        (一) 國(guó)內(nèi)短視頻研究
        (二) 盈利模式研究
        (三) 國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式研究
    三、概念界定
        (一) 短視頻的定義
        (二) 短視頻的基本特征
        (三) 短視頻的盈利模式
    四、研究方法
        (一) 文獻(xiàn)研究法
        (二) 案例分析法
    五、研究創(chuàng)新與局限
第一章 國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)發(fā)展歷程簡(jiǎn)述
    一、工具型應(yīng)用入局
    二、社交媒體平臺(tái)與工具型應(yīng)用的雙向發(fā)展
    三、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)主旋律
第二章 國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式的發(fā)展條件
    一、政策條件
        (一) 保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作
        (二) 鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)資源共享
    二、經(jīng)濟(jì)條件
        (一) 市場(chǎng)的融資數(shù)量增長(zhǎng)
        (二) 平臺(tái)推出補(bǔ)貼政策
    三、技術(shù)條件
        (一) 移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
        (二) 智能手機(jī)的普及與升級(jí)
        (三) 視頻編輯技術(shù)的良好支持
    四、媒體條件
        (一) 受眾樂(lè)于分享和觀看
        (二) 內(nèi)容生態(tài)的多元化
        (三) 平臺(tái)級(jí)媒體助力傳播
        (四) 垂直細(xì)分領(lǐng)域的崛起
        (五) 工具型應(yīng)用的社區(qū)化演進(jìn)
第三章 國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式的現(xiàn)狀
    一、短視頻原生廣告
        (一) 短視頻原生廣告簡(jiǎn)介
        (二) 短視頻原生廣告的基本特點(diǎn)
        (三) 短視頻原生廣告的類(lèi)型
        (四) 短視頻原生廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、短視頻電商變現(xiàn)
        (一) 短視頻電商變現(xiàn)簡(jiǎn)介
        (二) 短視頻電商變現(xiàn)的基本特點(diǎn)
        (三) 短視頻電商變現(xiàn)的類(lèi)型
        (四) 短視頻電商變現(xiàn)的產(chǎn)生與發(fā)展
    三、短視頻IP化變現(xiàn)
        (一) 短視頻IP化變現(xiàn)簡(jiǎn)介
        (二) 短視頻IP化變現(xiàn)的基本特點(diǎn)
        (三) 短視頻IP化變現(xiàn)的類(lèi)型
        (四) 短視頻IP化變現(xiàn)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四章 國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式分析
    一、短視頻盈利模式的分類(lèi)
        (一) 自發(fā)式盈利模式
        (二) 自覺(jué)式盈利模式
    二、短視頻盈利模式的分析
        (一) 利潤(rùn)源
        (二) 利潤(rùn)點(diǎn)
        (三) 利潤(rùn)對(duì)象
        (四) 利潤(rùn)杠桿
        (五) 利潤(rùn)屏障
    三、短視頻盈利模式分析的總結(jié)
第五章 國(guó)內(nèi)短視頻盈利模式面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化建議
    一、短視頻盈利模式面臨的挑戰(zhàn)
        (一) 利潤(rùn)源困境：流量的天花板難以突破
        (二) 利潤(rùn)點(diǎn)困境：長(zhǎng)尾內(nèi)容市場(chǎng)有待挖掘
        (三) 利潤(rùn)對(duì)象困境：留存高黏性受眾需要高成本投入
        (四) 利潤(rùn)杠桿困境：MCN無(wú)從發(fā)揮優(yōu)勢(shì)
        (五) 利潤(rùn)屏障困境：版權(quán)保護(hù)機(jī)制有待完善
    二、短視頻盈利模式的優(yōu)化建議
        (一) 優(yōu)化利潤(rùn)源、利潤(rùn)點(diǎn)配置：利用AI補(bǔ)齊短板
        (二) 重視利潤(rùn)對(duì)象的訴求,堅(jiān)持說(shuō)好的故事
        (三) 借力利潤(rùn)杠桿,智能算法和大數(shù)據(jù)雙向結(jié)合
        (四) 構(gòu)筑利潤(rùn)屏障,加強(qiáng)IP化運(yùn)作
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3866233