發(fā)布時間：2023-10-29 13:28

　　在互聯網金融環(huán)境下,合適的營銷會產生極大的社會效益。互聯網金融模式的資源配置效率與當前的直接以及非直接融資模式持平,它在推動經濟發(fā)展的同時,使得交易成本大大地下降。更為關鍵的是,當前金融行業(yè)的專業(yè)化以及分工被大幅淡化,為互聯網以及其他相關技術所取代;市場的參與主體變得更加大眾化,互聯網金融交易所產生的良好經濟效益,更易于使普通民眾受惠。民眾、企業(yè)家均可基于網絡來進行各類交易,風險定價等難度較大的交易均可大幅降低操作難度,使之變得更加簡易。這對傳統(tǒng)銀行的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。盡管銀行近期的業(yè)務有了高速發(fā)展,取得了一定成績,但在電商銀行這一領域,因其發(fā)展時間較為落后,因此在管理、技術革新等方面仍存在一些問題,在市場競爭中仍處于不利地位。而且在營銷策略上仍然沒有找到最好的模式。因此,在信息技術高速發(fā)展和互聯網金融模式被普及應用的當代,確立科學的銀行管理轉型政策的關鍵意義也就不言而喻了,尤其是對于正值迅猛發(fā)展、擴張時期的地方性商行而言,更是如此了。安全優(yōu)質、便捷的產品以及服務勢必能吸引更多的消費者,進而增加市場份額,改善其經濟效益,從而增強其在互聯網環(huán)境下的生命力和競爭力,推動其更好的成長與發(fā)展...

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 選題背景和意義
    第二節(jié) 國內外研究現狀和評述
        一、國外研究現狀
        二、國內研究現狀
        三、述評
    第三節(jié) 研究思路和方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究內容及創(chuàng)新點
        一、研究內容
        二、研究創(chuàng)新點
第二章 互聯網金融及銀行營銷的基本理論
    第一節(jié) 互聯網金融的基本理論
        一、互聯網金融的基本概念
        二、互聯網金融的種類
    第二節(jié) 銀行營銷的基本理論
        一、銀行營銷的宏觀環(huán)境
        二、銀行營銷的微觀環(huán)境
        三、4PS營銷組合理論
    第三節(jié) 互聯網金融環(huán)境下對銀行營銷策略的影響
        一、互聯網金融環(huán)境下對銀行營銷的挑戰(zhàn)
        二、互聯網金融環(huán)境下對銀行營銷的機遇
第三章 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略影響因素及存在的問題
    第一節(jié) 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略影響因素
        一、政治環(huán)境影響因素
        二、經濟環(huán)境影響因素
        三、技術環(huán)境影響因素
        四、社會環(huán)境影響因素
    第二節(jié) 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略現狀
        一、產品策略現狀
        二、價格策略現狀
        三、渠道策略現狀
        四、促銷策略現狀
    第三節(jié) 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略存在問題
        一、產品品牌定位與創(chuàng)新不足
        二、產品價格競爭力低
        三、渠道建設與管理粗放
        四、促銷活動單一
第四章 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略優(yōu)化與保障
    第一節(jié) 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略優(yōu)化
        一、產品策略的優(yōu)化
        二、價格策略的優(yōu)化
        三、渠道營銷策略優(yōu)化
    第二節(jié) 互聯網金融環(huán)境下徽商銀行營銷策略優(yōu)化保障
        一、完善組織管理體系
        二、加快互聯網金融人才培養(yǎng)
        三、加大金融科技投入力度
第五章 研究結論與展望
    第一節(jié) 研究結論
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻
致謝



本文編號：3858173