作為關(guān)聯(lián)性極大的產(chǎn)業(yè),會展業(yè)的發(fā)展成為城市經(jīng)濟(jì)的重要部分。2010年上海世博會的召開對我國會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了推動(dòng)作用^[1]。藝術(shù)展覽作為專業(yè)類展覽之一,除具有顯著經(jīng)濟(jì)作用之外,還承擔(dān)著提高國民素質(zhì)、審美熏陶的作用。目前大型國際藝術(shù)展覽主要在一線城市開展,以上海為例,上海藝博會、雙年展已成為城市發(fā)展名片。2013年“草間彌生——我的一個(gè)夢”藝術(shù)展創(chuàng)造了參觀歷史^[2]。同時(shí),藝術(shù)展覽資源區(qū)域擴(kuò)張趨勢十分明顯。隨著二三線城市場館等硬件設(shè)施逐步完善,越來越多的藝術(shù)展覽在二三線城市遍地開花。在藝術(shù)展覽受眾中,大學(xué)生群體在參觀展覽受眾中占有重要的組成部分,培育大學(xué)生作為未來藝術(shù)展覽受眾具有重要意義。本文以區(qū)域差異為研究角度,根據(jù)各城市展覽業(yè)發(fā)展水平,選取上海作為藝術(shù)展覽發(fā)達(dá)地區(qū)的典型代表,同時(shí)選取南寧、石家莊作為藝術(shù)展覽欠發(fā)達(dá)地區(qū)的代表,采用問卷調(diào)查法,對三地大學(xué)生的藝術(shù)展覽參觀行為進(jìn)行調(diào)查,包括參觀展覽類型、參觀頻率、信息獲取渠道、影響參觀決策因素、影響參觀體驗(yàn)因素等。旨在通過對比發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的異同、欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的差異,為各城市培育大學(xué)...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目標(biāo)與意義
        1.2.1 研究目標(biāo)
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究技術(shù)路線和內(nèi)容
    1.4 創(chuàng)新之處
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 藝術(shù)展覽及營銷相關(guān)研究
        2.1.1 藝術(shù)展覽的基本概念和作用
        2.1.2 城市會展?fàn)I銷相關(guān)研究
        2.1.3 藝術(shù)展覽發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
    2.2 藝術(shù)展覽受眾參觀行為及影響因素相關(guān)研究
        2.2.1 消費(fèi)者決策行為相關(guān)研究
        2.2.2 藝術(shù)展覽受眾參觀決策因素相關(guān)研究
        2.2.3 藝術(shù)展覽受眾參觀行為相關(guān)研究
    2.3 大學(xué)生群體文化消費(fèi)特征相關(guān)研究
        2.3.1 大學(xué)生群體文化消費(fèi)特征
        2.3.2 大學(xué)生展覽參觀行為
    2.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀小結(jié)
第三章 研究方法及設(shè)計(jì)
    3.1 研究方法
    3.2 研究設(shè)計(jì)
        3.2.1 研究思路
        3.2.2 因素選取
        3.2.3 城市選取
    3.3 研究問題及假設(shè)
    3.4 預(yù)調(diào)研及正式調(diào)研
        3.4.1 預(yù)調(diào)研
        3.4.2 正式調(diào)研
第四章 大學(xué)影響大學(xué)生藝術(shù)展覽參觀行為概述
    4.1 大學(xué)生基本信息描述性統(tǒng)計(jì)
    4.2 大學(xué)生藝術(shù)展覽參觀行為特征對比
    4.3 大學(xué)生藝術(shù)展覽參觀頻率對比
    4.4 大學(xué)生信息獲取渠道對比
    4.5 大學(xué)生不同特征大學(xué)生參觀行為分析
    4.6 本章小結(jié)
第五章 影響大學(xué)生參觀藝術(shù)展覽決策因素分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)
    5.2 因子分析
    5.3 不同城市大學(xué)生參觀展覽決策因素對比
        5.3.1 高頻參觀者決策因素對比
        5.3.2 低頻參觀者決策因素對比
    5.4 不同城市大學(xué)生信息獲取渠道與決策因素相關(guān)性
    5.5 不同特征大學(xué)生參觀展覽決策因素分析
    5.6 本章小結(jié)
第六章 影響大學(xué)生參觀藝術(shù)展覽體驗(yàn)因素及滿意度分析
    6.1 描述性統(tǒng)計(jì)
    6.2 不同城市大學(xué)生參觀藝術(shù)展覽體驗(yàn)因素分析
    6.3 不同城市大學(xué)生參觀展覽體驗(yàn)因素與滿意度回歸模型
        6.3.1 不同城市回歸模型對比分析
    6.4 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
    7.1 研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論
    7.2 啟示與展望
    7.3 研究不足之處
參考文獻(xiàn)
附錄1
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文



本文編號：3845216