本文關(guān)鍵詞：城市認(rèn)同對(duì)新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)意愿的影響機(jī)理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),伴隨著中國(guó)社會(huì)化進(jìn)程的飛速發(fā)展,新生代農(nóng)民工作為連接農(nóng)村與城市的新興樞紐,受城市和農(nóng)村雙重生活環(huán)境、區(qū)別性生存文化的影響,在生活觀念、消費(fèi)形式上不可避免的呈現(xiàn)出與自我身份不匹配的消費(fèi)現(xiàn)象,他們作為城市的中低端收入群體,更傾向于關(guān)注城市群體的消費(fèi)趨勢(shì),時(shí)時(shí)跟蹤熱門(mén)品牌的潮流信息,不惜背負(fù)高額的物資負(fù)擔(dān),借助外表化的品牌追逐自我包裝,以期獲取市民的認(rèn)同,借以融入城市群體之中。由此可見(jiàn),新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)行為的特殊性不僅僅來(lái)源于其自身的選擇,更深層次的是社會(huì)機(jī)制運(yùn)行背后的潛在問(wèn)題。簡(jiǎn)言之,新生代農(nóng)民工當(dāng)下的生存模式、消費(fèi)觀念、消費(fèi)形式是城市和農(nóng)村生活環(huán)境碰撞的結(jié)果,其身上帶有“城市居民”和“農(nóng)村群體”的雙重消費(fèi)烙印。而反觀當(dāng)下對(duì)于新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)行為的研究,大多立足于社會(huì)學(xué)的研究視角,探究其消費(fèi)模式的質(zhì)性化因素,缺乏從營(yíng)銷(xiāo)視角對(duì)該社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象的深層次探索。本文立足于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和社會(huì)學(xué)的雙重研究視角,從新生代農(nóng)民工的地位消費(fèi)行為這一現(xiàn)象入手,梳理城市認(rèn)同、城市融入意愿、地位消費(fèi)意愿、社會(huì)比較信息關(guān)注度的構(gòu)念關(guān)系,探究城市認(rèn)同對(duì)新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)意愿的影響機(jī)理。具體按照以下兩個(gè)方面探討城市認(rèn)同與地位消費(fèi)意愿之間的關(guān)系:其一,引入城市融入意愿作為中介變量,其二,引入社會(huì)比較信息關(guān)注度為調(diào)節(jié)變量。通過(guò)“對(duì)內(nèi)”和“對(duì)外”的兩個(gè)方面來(lái)研究新生代農(nóng)民工的地位消費(fèi)問(wèn)題。并最終通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研,運(yùn)用SPSS19.0數(shù)量統(tǒng)計(jì)軟件驗(yàn)證構(gòu)念間的路徑關(guān)系,得出了一系列有價(jià)值的研究結(jié)論:(1)城市認(rèn)同是新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)行為的有效刺激源,地位消費(fèi)現(xiàn)象背后是新生代農(nóng)民工渴望城市認(rèn)同的社會(huì)化因素;(2)城市融入意愿在城市認(rèn)同影響地位消費(fèi)這一作用機(jī)制中發(fā)揮中介作用,新生代農(nóng)民工對(duì)城市認(rèn)同度越高,越正向刺激其城市融入意愿,進(jìn)而促使其通過(guò)地位消費(fèi)這一外顯化模式達(dá)到目的;(3)社會(huì)比較信息關(guān)注度對(duì)城市融入意愿與地位消費(fèi)行為之間的關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用,社會(huì)比較信息關(guān)注度越強(qiáng)的個(gè)體,其城市融入意愿對(duì)地位消費(fèi)行為的影響越明顯。由此,新生代農(nóng)民工地位消費(fèi)現(xiàn)象是普遍存在的,該“悖反性”消費(fèi)現(xiàn)象背后充斥的是一種不健康的消費(fèi)心理,而社會(huì)各界應(yīng)加深對(duì)其產(chǎn)生緣由的理性認(rèn)知,并在行動(dòng)上加以引導(dǎo)。具體言之,對(duì)農(nóng)民工個(gè)體而言,應(yīng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,努力提升自我,應(yīng)認(rèn)識(shí)到僅僅依靠外顯化的消費(fèi)模式的改變,并不能從根本上融入城市,而應(yīng)更多的致力于自我基礎(chǔ)技能的儲(chǔ)備;對(duì)企業(yè)而言,應(yīng)充分認(rèn)識(shí)該群體的消費(fèi)潛力,拓展企業(yè)目標(biāo)客戶群,加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè);對(duì)政府而言,應(yīng)加大舉措保障農(nóng)民工的城市融入意愿的實(shí)現(xiàn),合理解決“城鄉(xiāng)二元體制”發(fā)展中的深層問(wèn)題,構(gòu)筑和諧健康社會(huì)。
【關(guān)鍵詞】：新生代農(nóng)民工 城市認(rèn)同 城市融入意愿 社會(huì)比較信息關(guān)注度 地位消費(fèi)意愿
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F323.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景與研究目的10-12
• 1.2 研究意義與研究方法12-14
• 1.3 研究結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新之處14-16
• 第2章 文獻(xiàn)綜述16-30
• 2.1 新生代農(nóng)民工的消費(fèi)行為16-18
• 2.2 城市認(rèn)同18-22
• 2.3 城市融入意愿22-24
• 2.4 社會(huì)比較信息關(guān)注度24-26
• 2.5 地位消費(fèi)意愿26-30
• 第3章 研究框架與假設(shè)30-35
• 3.1 理論框架30
• 3.2 研究假設(shè)30-35
• 第4章 研究設(shè)計(jì)與方法選擇35-39
• 4.1 模型中各變量的測(cè)量35
• 4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)35-36
• 4.3 預(yù)測(cè)試36-39
• 第5章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)39-46
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析39-40
• 5.2 量表的信度和效度分析40-43
• 5.3 假設(shè)檢驗(yàn)43-45
• 5.4 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總45-46
• 第6章 研究結(jié)論與探討46-52
• 6.1 研究結(jié)論46-48
• 6.2 理論貢獻(xiàn)48-50
• 6.3 營(yíng)銷(xiāo)啟示50
• 6.4 研究局限50-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 附錄56-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：383396