營銷聯(lián)盟因能夠幫助企業(yè)彌補市場方面的不足,利用他方的優(yōu)勢資源共同開發(fā)市場并共擔分險,從而提高企業(yè)的市場競爭力,現(xiàn)目前已經(jīng)成為市場經(jīng)濟中主要的組織形式。然而,營銷聯(lián)盟因為其松散的內(nèi)部關(guān)系以及外界環(huán)境的變化,大多呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的狀態(tài),諸多研究表明,成功的聯(lián)盟只占很少數(shù)量。因此,對營銷聯(lián)盟的穩(wěn)定發(fā)展機理進行研究是十分必要的。對于營銷聯(lián)盟必須從復(fù)雜系統(tǒng)的視角來考察,因為影響營銷聯(lián)盟發(fā)展的因素是復(fù)雜的,已有的研究已經(jīng)從不同角度展現(xiàn)了這些因素及其作用的復(fù)雜性機理,更為主要的是,這些影響因素的作用并不是單向因果關(guān)系型的,更多是反饋因果關(guān)系型的。在復(fù)雜系統(tǒng)視角下,營銷聯(lián)盟系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展的動力學機理,可以圍繞管理熵來考察,因為管理熵研究的是企業(yè)或組織的無序性程度,其熵值的大小也被用來評判企業(yè)的穩(wěn)定性與績效水平,也就是說,可以用管理熵概念對營銷聯(lián)盟的動態(tài)發(fā)展機理進行分析。基于這樣的認知,本文旨在對營銷聯(lián)盟系統(tǒng)的管理熵進行研究,以期揭示營銷聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展的動力學機理,并對促進營銷聯(lián)盟系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展提出管理建議。本文的研究思路是通過層次分析法得出影響營銷聯(lián)盟系統(tǒng)管理熵的關(guān)鍵要素,并利用系統(tǒng)動力學分析這些要素對聯(lián)盟系統(tǒng)...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 研究的意義
    1.3 研究框架和主要內(nèi)容
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 主要內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 論文的創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻綜述
        2.1.1 國內(nèi)外關(guān)于營銷聯(lián)盟的基礎(chǔ)研究
        2.1.2 國內(nèi)外關(guān)于營銷聯(lián)盟的穩(wěn)定性研究
        2.1.3 國內(nèi)外關(guān)于管理熵與耗散管理的研究
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 系統(tǒng)動力學
        2.2.2 管理熵及管理耗散理論
    2.3 營銷聯(lián)盟的系統(tǒng)特征及管理熵適用基礎(chǔ)
        2.3.1 營銷聯(lián)盟的系統(tǒng)特征
        2.3.2 管理熵適用基礎(chǔ)
    2.4 文獻綜述總結(jié)
第3章 營銷聯(lián)盟管理熵的影響因素
    3.1 管理熵影響因素的分類
    3.2 管理正熵在匹配性模塊的影響因素
        3.2.1 匹配性模塊的因素分析
        3.2.2 匹配性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.3 管理正熵在交互性模塊的影響因素
        3.3.1 交互性模塊的因素分析
        3.3.2 交互性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.4 管理正熵在共贏性模塊的影響因素
        3.4.1 共贏性模塊的因素分析
        3.4.2 共贏性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.5 管理負熵的影響因素
        3.5.1 直接環(huán)境中的影響因素
        3.5.2 間接環(huán)境中的影響因素
    3.6 管理熵影響因素總結(jié)
第4章 管理熵影響因素的動力學機理分析
    4.1 營銷聯(lián)盟的系統(tǒng)流圖
    4.2 系統(tǒng)動力學模型的構(gòu)建
        4.2.1 營銷聯(lián)盟穩(wěn)定性函數(shù)模型
        4.2.2 模型的參數(shù)值及初始條件
        4.2.3 模型中的主要方程設(shè)計及說明
    4.3 模型的檢驗與仿真
        4.3.1 模型的有效性檢驗
        4.3.2 仿真結(jié)果與分析
第5章 營銷聯(lián)盟的管理熵及管理建議
    5.1 企業(yè)管理熵Brusselator模型
        5.1.1 熵值計算的基本公式
        5.1.2 Brusselator模型的基本形式
        5.1.3 營銷聯(lián)盟成為耗散結(jié)構(gòu)的判據(jù)
    5.2 指標體系的建立
        5.2.1 營銷聯(lián)盟管理熵指標體系
        5.2.2 營銷聯(lián)盟正熵指標體系
        5.2.3 營銷聯(lián)盟負熵指標體系
    5.3 營銷聯(lián)盟管理熵的計算
        5.3.1 問卷調(diào)研
        5.3.2 營銷聯(lián)盟正熵的計算
        5.3.3 營銷聯(lián)盟負熵的計算
        5.3.4 營銷聯(lián)盟耗散結(jié)構(gòu)分析
    5.4 營銷聯(lián)盟發(fā)展的管理建議
        5.4.1 減少正熵的增加
        5.4.2 增加負熵的產(chǎn)生
第6章 研究總結(jié)
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與研究展望
參考文獻
附錄一 營銷聯(lián)盟的系統(tǒng)動力學方程模型
附錄二 調(diào)查問卷
致謝
在校期間科研情況



本文編號：3761797