營(yíng)銷聯(lián)盟因能夠幫助企業(yè)彌補(bǔ)市場(chǎng)方面的不足,利用他方的優(yōu)勢(shì)資源共同開發(fā)市場(chǎng)并共擔(dān)分險(xiǎn),從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,現(xiàn)目前已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中主要的組織形式。然而,營(yíng)銷聯(lián)盟因?yàn)槠渌缮⒌膬?nèi)部關(guān)系以及外界環(huán)境的變化,大多呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的狀態(tài),諸多研究表明,成功的聯(lián)盟只占很少數(shù)量。因此,對(duì)營(yíng)銷聯(lián)盟的穩(wěn)定發(fā)展機(jī)理進(jìn)行研究是十分必要的。對(duì)于營(yíng)銷聯(lián)盟必須從復(fù)雜系統(tǒng)的視角來(lái)考察,因?yàn)橛绊憼I(yíng)銷聯(lián)盟發(fā)展的因素是復(fù)雜的,已有的研究已經(jīng)從不同角度展現(xiàn)了這些因素及其作用的復(fù)雜性機(jī)理,更為主要的是,這些影響因素的作用并不是單向因果關(guān)系型的,更多是反饋因果關(guān)系型的。在復(fù)雜系統(tǒng)視角下,營(yíng)銷聯(lián)盟系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力學(xué)機(jī)理,可以圍繞管理熵來(lái)考察,因?yàn)楣芾盱匮芯康氖瞧髽I(yè)或組織的無(wú)序性程度,其熵值的大小也被用來(lái)評(píng)判企業(yè)的穩(wěn)定性與績(jī)效水平,也就是說(shuō),可以用管理熵概念對(duì)營(yíng)銷聯(lián)盟的動(dòng)態(tài)發(fā)展機(jī)理進(jìn)行分析�；谶@樣的認(rèn)知,本文旨在對(duì)營(yíng)銷聯(lián)盟系統(tǒng)的管理熵進(jìn)行研究,以期揭示營(yíng)銷聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力學(xué)機(jī)理,并對(duì)促進(jìn)營(yíng)銷聯(lián)盟系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)展提出管理建議。本文的研究思路是通過(guò)層次分析法得出影響營(yíng)銷聯(lián)盟系統(tǒng)管理熵的關(guān)鍵要素,并利用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析這些要素對(duì)聯(lián)盟系統(tǒng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 問(wèn)題的提出
    1.2 研究的意義
    1.3 研究框架和主要內(nèi)容
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 主要內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷聯(lián)盟的基礎(chǔ)研究
        2.1.2 國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷聯(lián)盟的穩(wěn)定性研究
        2.1.3 國(guó)內(nèi)外關(guān)于管理熵與耗散管理的研究
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)
        2.2.2 管理熵及管理耗散理論
    2.3 營(yíng)銷聯(lián)盟的系統(tǒng)特征及管理熵適用基礎(chǔ)
        2.3.1 營(yíng)銷聯(lián)盟的系統(tǒng)特征
        2.3.2 管理熵適用基礎(chǔ)
    2.4 文獻(xiàn)綜述總結(jié)
第3章 營(yíng)銷聯(lián)盟管理熵的影響因素
    3.1 管理熵影響因素的分類
    3.2 管理正熵在匹配性模塊的影響因素
        3.2.1 匹配性模塊的因素分析
        3.2.2 匹配性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.3 管理正熵在交互性模塊的影響因素
        3.3.1 交互性模塊的因素分析
        3.3.2 交互性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.4 管理正熵在共贏性模塊的影響因素
        3.4.1 共贏性模塊的因素分析
        3.4.2 共贏性模塊的關(guān)鍵要素確定
    3.5 管理負(fù)熵的影響因素
        3.5.1 直接環(huán)境中的影響因素
        3.5.2 間接環(huán)境中的影響因素
    3.6 管理熵影響因素總結(jié)
第4章 管理熵影響因素的動(dòng)力學(xué)機(jī)理分析
    4.1 營(yíng)銷聯(lián)盟的系統(tǒng)流圖
    4.2 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型的構(gòu)建
        4.2.1 營(yíng)銷聯(lián)盟穩(wěn)定性函數(shù)模型
        4.2.2 模型的參數(shù)值及初始條件
        4.2.3 模型中的主要方程設(shè)計(jì)及說(shuō)明
    4.3 模型的檢驗(yàn)與仿真
        4.3.1 模型的有效性檢驗(yàn)
        4.3.2 仿真結(jié)果與分析
第5章 營(yíng)銷聯(lián)盟的管理熵及管理建議
    5.1 企業(yè)管理熵Brusselator模型
        5.1.1 熵值計(jì)算的基本公式
        5.1.2 Brusselator模型的基本形式
        5.1.3 營(yíng)銷聯(lián)盟成為耗散結(jié)構(gòu)的判據(jù)
    5.2 指標(biāo)體系的建立
        5.2.1 營(yíng)銷聯(lián)盟管理熵指標(biāo)體系
        5.2.2 營(yíng)銷聯(lián)盟正熵指標(biāo)體系
        5.2.3 營(yíng)銷聯(lián)盟負(fù)熵指標(biāo)體系
    5.3 營(yíng)銷聯(lián)盟管理熵的計(jì)算
        5.3.1 問(wèn)卷調(diào)研
        5.3.2 營(yíng)銷聯(lián)盟正熵的計(jì)算
        5.3.3 營(yíng)銷聯(lián)盟負(fù)熵的計(jì)算
        5.3.4 營(yíng)銷聯(lián)盟耗散結(jié)構(gòu)分析
    5.4 營(yíng)銷聯(lián)盟發(fā)展的管理建議
        5.4.1 減少正熵的增加
        5.4.2 增加負(fù)熵的產(chǎn)生
第6章 研究總結(jié)
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 營(yíng)銷聯(lián)盟的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方程模型
附錄二 調(diào)查問(wèn)卷
致謝
在校期間科研情況



本文編號(hào)：3761797