隨著經(jīng)濟全球化的深入,企業(yè)在市場中的競爭愈演愈烈,人們生活水平的日益提高,對產(chǎn)品的追求不再是整齊劃一,產(chǎn)品的功能性也不再是購買的唯一標準,而是更加追求產(chǎn)品的多樣化與個性化。人們喜歡購買帶有情感元素的產(chǎn)品,來滿足內(nèi)心的需要。越來越多的代名詞也被融入情感符號,傳統(tǒng)的“紅色”被“中國紅”所替代、“華為”也被定義為中國人的民族驕傲、純生啤酒也不再是單純的啤酒,其中也孕育了每個青島人的情懷,企業(yè)越發(fā)覺得情感在營銷過程中扮演著不可忽略的元素。人們被智能時代所包裹,人與人面對面交流的機會越來越好少,“情味”越來越淡漠,人們心中的情感也變得空洞,物質(zhì)生活的日益豐富,使人們越來越追求情感上的滿足與體驗,想從消費中得到一些情感上的補償,情感就這樣被運用到了營銷領域,成為一種營銷方式,即情感營銷。情感類的廣告也越來越多地出現(xiàn)在人們的生活日常之中。伴隨著新媒體技術的發(fā)展和網(wǎng)絡的普及,微電影廣告的也逐漸顯露頭角,廣告行業(yè)內(nèi)部激烈的競爭進一步刺激了廣告主開始力求新興的廣告形式,微電影廣告應運時代而生,其自身特性為情感的生產(chǎn)、傳播和消費提供了良好的載體,其中所包含的情感傳播和營銷實際上在情感生產(chǎn)和情感消費之間起到了...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
    1.2 研究方法及內(nèi)容
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究意義及創(chuàng)新之處
        1.3.1 研究意義
        1.3.2 創(chuàng)新之處
第二章 相關理論研究綜述
    2.1 微電影廣告
    2.2 情感廣告
        2.2.1 情感的分類
        2.2.2 情感廣告的定義
    2.3 情感反應
        2.3.1 SOR刺激——反應模型
        2.3.2 情感反應的測量模型
    2.4 廣告訴求對象
    2.5 購買意愿
        2.5.1 購買意愿的定義
        2.5.2 購買意愿的測量
第三章 研究模型與假設
    3.1 研究假設
        3.1.1 微電影廣告與情感反應
        3.1.2 情感反應與購買意愿
        3.1.3 廣告訴求對象的調(diào)節(jié)作用
    3.2 研究模型
第四章 實驗的設計與實施
    4.1 預測試
        4.1.1 預測試設計
        4.1.2 預測試結論
    4.2 實驗目的
    4.3 實驗材料
    4.4 實驗設計與實施
        4.4.1 實驗設計
        4.4.2 實驗實施
第五章 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度與效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關性分析
    5.4 回歸分析
        5.4.1 微電影廣告與情感反應的回歸分析
        5.4.2 情感反應對購買意愿的回歸分析
        5.4.3 廣告訴求對象的調(diào)節(jié)效應分析
    5.5 研究結果
第六章 研究結論與展望
    6.1 研究結論與建議
        6.1.1 結論
        6.1.2 建議
    6.2 研究局限性與展望
        6.2.1 研究局限性
        6.2.2 研究展望
參考文獻
附錄A
附錄B
致謝



本文編號：3762787