隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,老撾經(jīng)濟基礎(chǔ)建設(shè)和法律法規(guī)制度建設(shè)也迎來了改革高峰,石油作為基礎(chǔ)類能源,在一國經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。老撾石油行業(yè)發(fā)展起步較晚,一直依賴進口成品油,石油市場整體被動,價格受國際原油價格波動影響較大,石油產(chǎn)品銷售價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際油價,幾乎是其兩倍,對老撾國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和民生產(chǎn)生極大影響,老撾急需重視石油行業(yè)的安全發(fā)展與國際石油營銷的科學(xué)布局。老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司是老撾為數(shù)不多發(fā)展比較成熟的公司之一,是老撾從事石油貿(mào)易的私營公司的領(lǐng)導(dǎo)者,而且具有世界格局愿意主動開展國際合作。因此本文在老撾關(guān)于石油貿(mào)易公司市場營銷研究不足,存在諸多漏洞與滯后性的現(xiàn)狀下選取老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司對其市場營銷策略進行研究。本文以老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司主體的營銷策略現(xiàn)狀為背景,以整合營銷、關(guān)系營銷、云營銷一系列適合石油業(yè)的營銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合其具體發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),展開分析,出對策建議,為其走出國門,走向世界的市場營銷策略制定與實施優(yōu)化出有針對性、可行性的建議。老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司存在總目標(biāo)實現(xiàn)情況差,加油站主業(yè)務(wù)銷售占比低,分銷管理績效差等重要問題,而且商業(yè)風(fēng)險大、金融風(fēng)險漏洞多、...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 關(guān)于老撾企業(yè)營銷的研究
        1.2.2 關(guān)于中國石油企業(yè)營銷策略的研究
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線圖
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 消費者行為理論
    2.2 關(guān)系營銷理論
    2.3 4Ps營銷理論
    2.4 “云營銷”理論
第3章 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司簡介
        3.1.1 公司簡介
        3.1.2 公司發(fā)展歷程
    3.2 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司營銷現(xiàn)狀
        3.2.0 必多聯(lián)石油貿(mào)易公司的營銷理念
        3.2.1 產(chǎn)品種類不斷豐富
        3.2.2 市場份額穩(wěn)中有增
        3.2.3 銷售價格地區(qū)差異大
        3.2.4 銷售渠道穩(wěn)定
        3.2.5 不斷強化產(chǎn)品促銷
    3.3 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司營銷中的問題
        3.3.1 營銷效率低下
        3.3.2 市場份額方面壓力較大
        3.3.3 供應(yīng)與銷售渠道不明確
        3.3.4 促銷手段單一
第4章 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司石油市場營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 老撾經(jīng)濟環(huán)境分析
        4.1.2 老撾人口環(huán)境分析
        4.1.3 老撾政治環(huán)境分析
    4.2 微觀環(huán)境分析
        4.2.1 行業(yè)環(huán)境分析
        4.2.2 市場競爭者分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢
        4.3.2 劣勢
        4.3.3 機會
        4.3.4 威脅
第5章 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司石油營銷策略
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 價格策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促銷策略
第6章 老撾必多聯(lián)石油貿(mào)易公司營銷策略的保障措施
    6.1 人力資源保障
    6.2 財務(wù)保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3741978