隨著環(huán)保、節(jié)能的逐步推廣,LED照明技術(shù)越發(fā)成熟,其產(chǎn)業(yè)前景形勢(shì)一片大好。本文基于LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ),對(duì)全球LED市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,從中發(fā)現(xiàn),多數(shù)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型企業(yè)都是根據(jù)客戶(hù)所需進(jìn)行照明產(chǎn)品定制,并且其生產(chǎn)需要根據(jù)訂單進(jìn)行相應(yīng)安排,也并不對(duì)市場(chǎng)和客戶(hù)做篩選。因此,它們都不具備系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系。由此可看出,一旦遭遇市場(chǎng)蕭條現(xiàn)象,常會(huì)引發(fā)如低價(jià)搶單、品質(zhì)降低的行為,如此一來(lái),不僅會(huì)導(dǎo)致行業(yè)參差不齊,還會(huì)產(chǎn)生低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不良局面,伴隨而來(lái)的就是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷降低,從而無(wú)法與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)進(jìn)行抗衡。本文所選研究對(duì)象為山東晶泰星公司,通過(guò)對(duì)該公司營(yíng)銷(xiāo)能力的深入分析,研究其營(yíng)銷(xiāo)方式中存在的問(wèn)題,并根據(jù)實(shí)際情況提出解決辦法。系統(tǒng)地分析了LED產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前狀況,并通過(guò)SWOT工具剖析了該公司當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,以及當(dāng)下所面臨的市場(chǎng)機(jī)遇、威脅以及自身優(yōu)劣狀況。在此基礎(chǔ)上,對(duì)其制定了合理營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-本地化營(yíng)銷(xiāo)。希望通過(guò)本文的研究能夠?qū)ι綎|晶泰星LED企業(yè)的健康發(fā)展有所幫助,為其它LED企業(yè)提供借鑒作用。 

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、引言
    （一）研究背景和意義
    （二）研究?jī)?nèi)容及框架
二、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相關(guān)理論綜述
    （一）市場(chǎng)定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的概念
    （二）企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論概述
    （三）企業(yè)戰(zhàn)略管理的研究方法與工具
三、山東晶泰星公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及面臨問(wèn)題
    （一）LED照明行業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀
    （二）山東晶泰星LED照明公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    （三）山東晶泰星公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
四、山東晶泰星公司照明產(chǎn)品外部環(huán)境分析
    （一）宏觀(guān)環(huán)境分析
    （二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    （三）市場(chǎng)需求分析
五、山東晶泰星公司照明產(chǎn)品內(nèi)部環(huán)境分析
    （一）企業(yè)資源分析
    （二）企業(yè)能力分析
六、山東晶泰星公司照明產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
    （一）SWOT分析
    （二）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
    （三）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施措施選擇
七、山東晶泰星公司照明產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與保障
    （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與計(jì)劃
    （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)措施調(diào)整
    （三）保障體系
八、結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]中科光電公司LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 王麗慧.吉林大學(xué) 2015
[2]中國(guó)LED照明燈具的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 孫慧媛.安徽大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3733186