如今,社交網(wǎng)站（Social Network Sites）對(duì)消費(fèi)者的決策過程產(chǎn)生了巨大影響。由于社交網(wǎng)絡(luò)的普及,商務(wù)往來經(jīng)歷了重大變革。越來越多的消費(fèi)者依靠同行的建議來購(gòu)物。電子口碑（electronic Word-Of-Mouth,eWOM）已經(jīng)成為消費(fèi)者尋找和分享信息的一個(gè)非常流行的來源。這導(dǎo)致發(fā)生新的營(yíng)銷實(shí)踐,如影響營(yíng)銷。影響力營(yíng)銷使用有影響力的意見領(lǐng)袖,他們是擁有大量追隨者的社交網(wǎng)絡(luò)的活躍用戶。他們通過促銷帖傳遞信息。這些宣傳文章可以看作是一種為電子口碑付費(fèi)的形式。這是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷實(shí)踐,由于大量的用戶和信任的消費(fèi)者在電子口碑。但由于這種營(yíng)銷實(shí)踐是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐,對(duì)這一課題的研究還很有限。有必要對(duì)影響營(yíng)銷的科學(xué)知識(shí)。本研究探討了在Instagram促銷帖中,信息片面性和產(chǎn)品展示對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)的影響。在研究中,100名留學(xué)生參與了一項(xiàng)2（信息片面性:單面信息與雙面信息）x 2（產(chǎn)品展示:抽象圖與實(shí)景圖）的在線調(diào)查。被試者被一個(gè)發(fā)明的影響者呈現(xiàn)了一個(gè)虛假的Instagram帖子,并報(bào)告了他們的購(gòu)買意愿、感知到的信息源可信度、可信賴性和產(chǎn)品喜好程度。研究結(jié)果表明,信息片面性對(duì)信... 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線

研究假設(shè)模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑特征對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度變化的影響——信息易獲得性與診斷力理論視角[J]. 戢芳,周庭銳,尹訓(xùn)國(guó).  財(cái)經(jīng)論叢. 2013(05)
[2]廣告雙面信息的說服效果及影響因素[J]. 劉中剛.  當(dāng)代傳播. 2009(02)

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的影響者營(yíng)銷研究[D]. 王秋鈺.南京大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3725108