改革開放30年以來,中國經(jīng)濟(jì)取得了偉大的成就,但是隨之而來的環(huán)境問題也成為亟待解決的問題之一,這一問題的廣泛性、深刻性和不可彌補性使得近年來國際上對環(huán)境問題的關(guān)注度與日俱增。全球氣候變暖、白色污染,室內(nèi)污染,以及我國的霧霾天氣等,都對人們正常的生產(chǎn)、生活、工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在應(yīng)對全球氣候惡化過程中,一系列的環(huán)保類產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來,簡便的有防霧霾口罩,較高端的有空氣凈化器類產(chǎn)品。空氣凈化器是一類新興且單價較高的家電品類,其消費者主要是一二線城市的年輕人和對生活品質(zhì)要求較高的大眾消費群體,屬于高生活品質(zhì)消費產(chǎn)品。另外隨著時間的推移,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的80,90后逐漸成為社會的新主流消費群體,新主流消費群體在購物習(xí)慣,媒介選擇,支付方式上與傳統(tǒng)消費者有著顯著的區(qū)別。松下電器的空氣凈化器產(chǎn)品仍然是空氣凈化器市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一,但是隨著消費群體的改變,如何實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng),新媒體的深度融合,繼續(xù)保持領(lǐng)先地位是松下電器急需解決的問題。本研究以松下空氣凈化器產(chǎn)品的營銷策略為主題,運用五力模型,SCP分析,消費者分析,以及SWOT分析了公司所處的外部環(huán)境和內(nèi)部優(yōu)勢,進(jìn)而通過STP、... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法和技術(shù)路線
    1.5 本章小結(jié)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 市場營銷理論概況
    2.2 耐用消費品特點
    2.3 新媒體傳播的相關(guān)理論
    2.4 本章小結(jié)
第3章 空氣凈化器市場環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
    3.2 空氣凈化器行業(yè)五力模型分析
    3.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境(SCP)分析
    3.4 消費者分析
    3.5 本章小結(jié)
第4章 松下空氣凈化器現(xiàn)狀分析及問題
    4.1 松下在中國市場概況
    4.2 松下空氣凈化器的市場環(huán)境分析
    4.3 松下空氣凈化器目標(biāo)消費者問卷調(diào)查及洞察分析
    4.4 松下空氣凈化器現(xiàn)有營銷策略的問題
    4.5 松下空氣凈化器的SWOT策略分析
    4.6 本章小結(jié)
第5章 松下空氣凈化器產(chǎn)品營銷策略的建議
    5.1 松下空氣凈化器營銷策略建議-產(chǎn)品策略
    5.2 松下空氣凈化器營銷策略建議-價格策略
    5.3 松下空氣凈化器營銷策略建議-渠道策略
    5.4 松下空氣凈化器營銷策略建議-促銷策略
    5.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3723555