發(fā)布時(shí)間：2022-12-22 05:33

　　改革開(kāi)放30年以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了偉大的成就,但是隨之而來(lái)的環(huán)境問(wèn)題也成為亟待解決的問(wèn)題之一,這一問(wèn)題的廣泛性、深刻性和不可彌補(bǔ)性使得近年來(lái)國(guó)際上對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注度與日俱增。全球氣候變暖、白色污染,室內(nèi)污染,以及我國(guó)的霧霾天氣等,都對(duì)人們正常的生產(chǎn)、生活、工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。在應(yīng)對(duì)全球氣候惡化過(guò)程中,一系列的環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái),簡(jiǎn)便的有防霧霾口罩,較高端的有空氣凈化器類(lèi)產(chǎn)品�？諝鈨艋魇且活�(lèi)新興且單價(jià)較高的家電品類(lèi),其消費(fèi)者主要是一二線(xiàn)城市的年輕人和對(duì)生活品質(zhì)要求較高的大眾消費(fèi)群體,屬于高生活品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品。另外隨著時(shí)間的推移,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的80,90后逐漸成為社會(huì)的新主流消費(fèi)群體,新主流消費(fèi)群體在購(gòu)物習(xí)慣,媒介選擇,支付方式上與傳統(tǒng)消費(fèi)者有著顯著的區(qū)別。松下電器的空氣凈化器產(chǎn)品仍然是空氣凈化器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一,但是隨著消費(fèi)群體的改變,如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng),新媒體的深度融合,繼續(xù)保持領(lǐng)先地位是松下電器急需解決的問(wèn)題。本研究以松下空氣凈化器產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略為主題,運(yùn)用五力模型,SCP分析,消費(fèi)者分析,以及SWOT分析了公司所處的外部環(huán)境和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì),進(jìn)而通過(guò)STP、... 

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法和技術(shù)路線(xiàn)
    1.5 本章小結(jié)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概況
    2.2 耐用消費(fèi)品特點(diǎn)
    2.3 新媒體傳播的相關(guān)理論
    2.4 本章小結(jié)
第3章 空氣凈化器市場(chǎng)環(huán)境分析
    3.1 宏觀(guān)環(huán)境分析
    3.2 空氣凈化器行業(yè)五力模型分析
    3.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境(SCP)分析
    3.4 消費(fèi)者分析
    3.5 本章小結(jié)
第4章 松下空氣凈化器現(xiàn)狀分析及問(wèn)題
    4.1 松下在中國(guó)市場(chǎng)概況
    4.2 松下空氣凈化器的市場(chǎng)環(huán)境分析
    4.3 松下空氣凈化器目標(biāo)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查及洞察分析
    4.4 松下空氣凈化器現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題
    4.5 松下空氣凈化器的SWOT策略分析
    4.6 本章小結(jié)
第5章 松下空氣凈化器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的建議
    5.1 松下空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策略建議-產(chǎn)品策略
    5.2 松下空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策略建議-價(jià)格策略
    5.3 松下空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策略建議-渠道策略
    5.4 松下空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策略建議-促銷(xiāo)策略
    5.5 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3723555