在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,家具行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、產(chǎn)業(yè)集群化、產(chǎn)品智能化的趨勢(shì)。宜家家居作為家居領(lǐng)域的"領(lǐng)頭羊",在行業(yè)佼佼者的背后,蘊(yùn)含著宜家家居獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)策略。文章從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度,考察了宜家家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境,運(yùn)用4P策略分析了宜家家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題,結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀,制定了其未來(lái)發(fā)展的對(duì)策和建議,以促進(jìn)宜家家居企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。 

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【文章目錄】：
一、宜家家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    （一）宏觀環(huán)境分析
    （二）微觀環(huán)境分析
二、宜家家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀與問(wèn)題分析
    （一）產(chǎn)品策略
    （二）價(jià)格策略
    （三）渠道策略
    （四）促銷(xiāo)策略
三、宜家家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究
    （一）實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
    （二）加強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)的管理
    （三）采用精確的產(chǎn)品定位
    （四）建立健全的線上電商發(fā)展體系
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論宜家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的核心要素[J]. 王安霞,魏旭.  包裝工程. 2013(08)
[2]宜家家居的經(jīng)營(yíng)模式分析[J]. 李志剛,孫秀梅,張蕭.  企業(yè)管理. 2010(10)
[3]企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以宜家家居為例[J]. 丁軍.  經(jīng)濟(jì)縱橫. 2008(07)
[4]宜家是如何成功的——瑞典宜家家居的觀念營(yíng)銷(xiāo)案例[J]. 徐劍敏,李雅榕.  滬港經(jīng)濟(jì). 2001(07)



本文編號(hào)：3682293