隨著近十年來中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、居民消費的升級、消費觀念的發(fā)展,中國逐漸成為全球最大的奢侈品消費國。中國人對奢侈品新品的消費的快速增長也積累了相當量級的二手奢侈品供需市場,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、分享經(jīng)濟浪潮的推動為二手奢侈品供需匹配提供了絕佳的平臺,吸引了越來越多消費者。線上二手奢侈品交易已然成為了分享經(jīng)濟的下一個風口。在此背景下,研究消費者線上購買二手奢侈品意向影響因素,不僅可以促進消費者理性消費,推動消費社會理念發(fā)展,而且可以為正在紛紛入局藍海的二手電商平臺提供建設意見,并為行業(yè)完善二手交易制度提供參考。本文首先從消費主體、消費客體和交易渠道三方面歸納了現(xiàn)有研究在網(wǎng)購奢侈品意向影響因素上的研究成果,提出本文的創(chuàng)新點和研究價值。隨后,進行文獻和基礎理論研究,包括用戶感知價值理論和消費者接受模型理論,并選取了價值接受模型（VAM）作為本研究的基礎模型。同時,本文還對我國線上二手奢侈品交易發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,完善了研究模型,選取了 7個研究變量,提出了假設。7個變量分別為:平臺營銷、感知有用性、感知優(yōu)惠性、感知身份損失、感知體驗損失、感知風險和購買意向。隨后,設計問卷,并在百度眾測平臺進行問... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路和內(nèi)容
    1.5 研究技術(shù)路線
    1.6 研究創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述及現(xiàn)有研究成果
    2.1 奢侈品相關研究
        2.1.1 奢侈品的定義
        2.1.2 奢侈品消費行為
    2.2 奢侈品網(wǎng)購意向影響因素研究
        2.2.1 基于消費主體特征——消費者感知價值
        2.2.2 基于消費客體特征——奢侈品消費動機
        2.2.3 基于消費渠道特征——網(wǎng)絡交易及二手交易感知風險
    2.3 文獻評述
第3章 理論研究及事實分析
    3.1 感知價值理論
        3.1.1 傳統(tǒng)顧客感知價值理論
        3.1.2 基于網(wǎng)絡購物的顧客感知價值理論
    3.2 消費者接受模型理論分析
        3.2.1 理性行動理論(TRA)
        3.2.2 受限意向行為理論(TPB)
        3.2.3 技術(shù)接受理論(TAM)
        3.2.4 價值接受理論(VAM)
        3.2.5 消費者接受理論在研究網(wǎng)絡消費行為的相關應用
    3.3 線上二手奢侈品交易現(xiàn)狀研究
        3.3.1 二手奢侈品交易及其存在的問題
        3.3.2 線上二手奢侈品交易發(fā)展歷史
        3.3.3 線上二手奢侈品交易平臺發(fā)展現(xiàn)狀
    3.4 本章小結(jié)
第4章 影響因素研究模型的構(gòu)建
    4.1 變量選取及定義
    4.2 研究假設與模型構(gòu)建
        4.2.1 研究假設
        4.2.2 模型構(gòu)建
        4.2.3 問卷設計
        4.2.4 問卷發(fā)放與回收
第5章 影響因素實證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 相關性分析
    5.5 回歸分析
    5.6 結(jié)構(gòu)方程模型分析
    5.7 研究結(jié)論
    5.8 結(jié)論分析
第6章 建議與展望
    6.1 對二手電商平臺建設的意見和建議
    6.2 研究局限
    6.3 研究展望
參考文獻
附錄



本文編號：3670474