隨著近十年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、居民消費(fèi)的升級(jí)、消費(fèi)觀念的發(fā)展,中國(guó)逐漸成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。中國(guó)人對(duì)奢侈品新品的消費(fèi)的快速增長(zhǎng)也積累了相當(dāng)量級(jí)的二手奢侈品供需市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、分享經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)為二手奢侈品供需匹配提供了絕佳的平臺(tái),吸引了越來越多消費(fèi)者。線上二手奢侈品交易已然成為了分享經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口。在此背景下,研究消費(fèi)者線上購(gòu)買二手奢侈品意向影響因素,不僅可以促進(jìn)消費(fèi)者理性消費(fèi),推動(dòng)消費(fèi)社會(huì)理念發(fā)展,而且可以為正在紛紛入局藍(lán)海的二手電商平臺(tái)提供建設(shè)意見,并為行業(yè)完善二手交易制度提供參考。本文首先從消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和交易渠道三方面歸納了現(xiàn)有研究在網(wǎng)購(gòu)奢侈品意向影響因素上的研究成果,提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)和研究?jī)r(jià)值。隨后,進(jìn)行文獻(xiàn)和基礎(chǔ)理論研究,包括用戶感知價(jià)值理論和消費(fèi)者接受模型理論,并選取了價(jià)值接受模型（VAM）作為本研究的基礎(chǔ)模型。同時(shí),本文還對(duì)我國(guó)線上二手奢侈品交易發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,完善了研究模型,選取了 7個(gè)研究變量,提出了假設(shè)。7個(gè)變量分別為:平臺(tái)營(yíng)銷、感知有用性、感知優(yōu)惠性、感知身份損失、感知體驗(yàn)損失、感知風(fēng)險(xiǎn)和購(gòu)買意向。隨后,設(shè)計(jì)問卷,并在百度眾測(cè)平臺(tái)進(jìn)行問... 

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路和內(nèi)容
    1.5 研究技術(shù)路線
    1.6 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述及現(xiàn)有研究成果
    2.1 奢侈品相關(guān)研究
        2.1.1 奢侈品的定義
        2.1.2 奢侈品消費(fèi)行為
    2.2 奢侈品網(wǎng)購(gòu)意向影響因素研究
        2.2.1 基于消費(fèi)主體特征——消費(fèi)者感知價(jià)值
        2.2.2 基于消費(fèi)客體特征——奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)
        2.2.3 基于消費(fèi)渠道特征——網(wǎng)絡(luò)交易及二手交易感知風(fēng)險(xiǎn)
    2.3 文獻(xiàn)評(píng)述
第3章 理論研究及事實(shí)分析
    3.1 感知價(jià)值理論
        3.1.1 傳統(tǒng)顧客感知價(jià)值理論
        3.1.2 基于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的顧客感知價(jià)值理論
    3.2 消費(fèi)者接受模型理論分析
        3.2.1 理性行動(dòng)理論(TRA)
        3.2.2 受限意向行為理論(TPB)
        3.2.3 技術(shù)接受理論(TAM)
        3.2.4 價(jià)值接受理論(VAM)
        3.2.5 消費(fèi)者接受理論在研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的相關(guān)應(yīng)用
    3.3 線上二手奢侈品交易現(xiàn)狀研究
        3.3.1 二手奢侈品交易及其存在的問題
        3.3.2 線上二手奢侈品交易發(fā)展歷史
        3.3.3 線上二手奢侈品交易平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.4 本章小結(jié)
第4章 影響因素研究模型的構(gòu)建
    4.1 變量選取及定義
    4.2 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
        4.2.1 研究假設(shè)
        4.2.2 模型構(gòu)建
        4.2.3 問卷設(shè)計(jì)
        4.2.4 問卷發(fā)放與回收
第5章 影響因素實(shí)證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 相關(guān)性分析
    5.5 回歸分析
    5.6 結(jié)構(gòu)方程模型分析
    5.7 研究結(jié)論
    5.8 結(jié)論分析
第6章 建議與展望
    6.1 對(duì)二手電商平臺(tái)建設(shè)的意見和建議
    6.2 研究局限
    6.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3670474