本文關(guān)鍵詞：卓納眼鏡營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：最近來隨著智能手機(jī)以及各種電子產(chǎn)品的普及,人們使用電子產(chǎn)品的頻率越來越高,造成近視人數(shù)不斷增加,日趨低齡化。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道,研究表明,中國(guó)青少年近視趨于低齡化,全國(guó)現(xiàn)有盲人500多萬,低視力者600多萬,兒童斜弱視1000萬。而青少年近視率平均達(dá)40%,大學(xué)生近視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過70%。白領(lǐng)近視率達(dá)到30%,隨著青少年近視情況增多,眼鏡行業(yè)需求量增多。并且青少年發(fā)育沒有完全,近視程度在變化中,需要不定期更換眼鏡,加劇需求。隨著白領(lǐng)逐漸成為社會(huì)的中流砥柱,他們具有一定可觀的收入,并且對(duì)眼鏡質(zhì)量有相對(duì)較高的要求,因此他們的市場(chǎng)和利潤(rùn)率也是相當(dāng)可觀的。眼鏡行業(yè)作為眾所周知的暴利行業(yè),導(dǎo)致社會(huì)資本競(jìng)相涌入該行業(yè),準(zhǔn)備在日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹,但是目前的眼鏡店數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過區(qū)域內(nèi)合理容量,導(dǎo)致大部分店鋪處于門可羅雀的情況,生存狀況堪憂。作為一個(gè)新進(jìn)入華南市場(chǎng)的本土品牌,面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)卓納眼鏡來說是機(jī)會(huì)與威脅并存,如何培育和打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力,生產(chǎn)適合中國(guó)年輕消費(fèi)者且具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,如何融合中國(guó)文化元素和匹配中國(guó)市場(chǎng)的需求,迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)高地,培育品牌優(yōu)勢(shì),保持快速增長(zhǎng),已成為公司必須面對(duì)的問題和難題。本文首先在對(duì)前人理論研究的基礎(chǔ)上,針對(duì)卓納眼鏡所面臨的環(huán)境及商業(yè)模式等進(jìn)行深入分析,從卓納眼鏡“識(shí)局”、“謀局”、“布局”、“控局”四個(gè)方面深入論述,促使卓納眼鏡在目前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地并不斷發(fā)展壯大,最終通過一系列的保障措施,包括人力資源優(yōu)化、推進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)及企業(yè)文化等,從人力、文化上保障卓納眼鏡的持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：環(huán)境分析 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、導(dǎo)論6-9
• （一）研究背景6
• （二）研究意義6-7
• （三）研究思路與研究方法7-9
• 二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述9-14
• （一）營(yíng)銷策略9-10
• （二）傳統(tǒng)營(yíng)銷10-11
• （三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷11-12
• （四）客戶關(guān)系管理理論12-14
• 三、卓納眼鏡公司現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略存在問題14-19
• （一）卓納眼鏡公司簡(jiǎn)介14-15
• （二）卓納眼鏡企業(yè)使命及總體戰(zhàn)略15-16
• （三）卓納眼鏡公司營(yíng)銷策略存在問題16-19
• 四、卓納眼鏡營(yíng)銷策略分析及實(shí)施方案19-43
• （一）卓納眼鏡之“識(shí)局”19-30
• （二）卓納眼鏡之“謀局”30-33
• （三）卓納眼鏡之“布局”33-39
• （四）卓納眼鏡之“控局”39-43
• 五、卓納眼鏡營(yíng)銷策略保障措施43-46
• （一）優(yōu)化人力資源43
• （二）推進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)43-44
• （三）企業(yè)文化建設(shè)44-46
• 六、研究總結(jié)46-47
• 參考文獻(xiàn)47-48
• 致謝48-49
• 作者簡(jiǎn)歷49

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：366609