近些年來(lái),我國(guó)的生產(chǎn)力水平有了大幅度提高,人民的生活水平也得到了改善。老百姓的錢(qián)包鼓起來(lái)了,愈發(fā)重視生活的質(zhì)量。物質(zhì)生活的消費(fèi)和精神生活的消費(fèi)都普遍增長(zhǎng)。家庭的裝修裝飾就是老百姓物質(zhì)生活消費(fèi)的熱點(diǎn)內(nèi)容。隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,老百姓手里的房子變多了,也變大了,美化室內(nèi)環(huán)境,成了他們的迫切需求。因此,家裝行業(yè)的市場(chǎng)空間也變得越來(lái)越大。消費(fèi)者的裝修需求增加了,給家裝企業(yè)帶來(lái)了利潤(rùn),同時(shí)也促進(jìn)了家裝行業(yè)的大力發(fā)展。但是,中國(guó)當(dāng)前的家裝市場(chǎng)還并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這就需要實(shí)戰(zhàn)中的公司,既要求生存,也要思考一些規(guī)律性的發(fā)展思路,探索一些符合市場(chǎng)規(guī)則的措施和策略,提前為適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做些思想上的準(zhǔn)備和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的積累本人基于自己從事的裝飾公司的崗位工作體會(huì),結(jié)合自己學(xué)習(xí)到的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論和知識(shí),以唐山清木家裝飾公司為研究對(duì)象,采用的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法,寫(xiě)作目的是要探索公司的發(fā)展路徑,為公司、為自己的發(fā)展提供一些理論支撐和自信心。論文的研究主要有以下內(nèi)容部分。首先,介紹了選題的背景,目的及意義,文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。其次,介紹相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述,在吸收研究成果的基礎(chǔ)上,找到支撐自... 

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 論文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
第二章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.2 4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.3 4RS營(yíng)銷(xiāo)理論
    2.4 4S營(yíng)銷(xiāo)理論
第三章 家庭裝修市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    3.1 家庭裝修的定義和內(nèi)容
    3.2 中國(guó)家裝的發(fā)展歷史
    3.3 家庭裝修市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀
        3.3.1 家庭裝修的顧客特點(diǎn)
        3.3.2 家庭裝修的市場(chǎng)特點(diǎn)
    3.4 灤縣家庭裝修競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        3.4.1 產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)
        3.4.2 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
        3.4.3 專業(yè)企業(yè)與松散裝修隊(duì)伍間的競(jìng)爭(zhēng)
    3.5 唐山清木家裝飾公司業(yè)務(wù)拓展的問(wèn)題
        3.5.1 銷(xiāo)售問(wèn)題
        3.5.2 價(jià)格問(wèn)題
        3.5.3 產(chǎn)品問(wèn)題
        3.5.4 廣告問(wèn)題
        3.5.5 服務(wù)問(wèn)題
第四章 唐山清木家裝飾公司業(yè)務(wù)拓展的策略與建議
    4.1 唐山清木家裝飾公司業(yè)務(wù)拓展的策略
        4.1.1 銷(xiāo)售策略
        4.1.2 價(jià)格策略
        4.1.3 產(chǎn)品策略
        4.1.4 廣告策略
        4.1.5 服務(wù)策略
    4.2 唐山清木家裝飾公司與其他裝飾公司的策略對(duì)比研究
        4.2.1 清木家裝飾與利民裝飾管理制度的對(duì)比
        4.2.2 清木家裝飾與方舟裝飾價(jià)格策略的對(duì)比
        4.2.3 清木家裝飾與闊達(dá)裝飾公司工程質(zhì)量及品牌的對(duì)比
        4.2.4 清木家裝飾與喬木藝裝飾廣告策略的對(duì)比
        4.2.5 清木家裝飾與新爵裝飾服務(wù)策略的對(duì)比
    4.3 唐山清木家裝飾公司業(yè)務(wù)拓展的建議
        4.3.1 銷(xiāo)售策略建議
        4.3.2 價(jià)格策略建議
        4.3.3 產(chǎn)品策略建議
        4.3.4 廣告策略建議
        4.3.5 服務(wù)策略建議
第五章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3657379