隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展,智能手機(jī)的大量普及,人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念發(fā)生了天翻地覆的變化,加上李克強(qiáng)總理2015年提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺開始登上歷史舞臺,并且不斷地從PC向智能手機(jī)、IPAD等便攜式終端轉(zhuǎn)移。APP營銷迅速成為企業(yè)所推崇的新一代營銷工具,其特有的針對性、及時性、豐富性、趣味性、互動性等營銷理念使企業(yè)趨之若鶩。煥之藝孵APP平臺就是“互聯(lián)網(wǎng)+”在音樂藝術(shù)方面的具體應(yīng)用,本質(zhì)上就是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂藝術(shù)”,它通過整合社會上閑散的音樂藝術(shù)資源,通過不斷的孵化與訓(xùn)練,忠實(shí)粉絲的不斷積累,逐漸成為一種音樂藝術(shù)的高端服務(wù),以滿足人民群眾對美好生活的不懈追求,解決社會供需不平衡的矛盾。本文以煥之藝孵APP平臺為研究對象,首先,在閱讀大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,對收集的材料進(jìn)行系統(tǒng)分析,概述市場營銷相關(guān)理論,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會人文、科技等方面分析煥之藝孵APP平臺所處的宏觀環(huán)境,運(yùn)用波特五種競爭力模型分析企業(yè)的競爭環(huán)境、SWOT理論分析煥之藝孵APP平臺的優(yōu)劣勢及機(jī)會和挑戰(zhàn)。其次,評估煥之藝孵APP平臺現(xiàn)有以及潛在的競爭對手,采取STP法則細(xì)分、選擇以及定位市場,并依... 

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目的和方法
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究方法
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國內(nèi)相關(guān)研究
        1.3.2 國外相關(guān)研究
    1.4 研究內(nèi)容與框架
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究框架
    1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 煥之簡介
        2.1.2 藝術(shù)與藝術(shù)人才定義
        2.1.3 煥之藝孵及其APP平臺定義
        2.1.4 APP營銷定義
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 共享經(jīng)濟(jì)與平臺戰(zhàn)略理論
        2.2.2 市場營銷相關(guān)理論
        2.2.3 APP營銷相關(guān)理論
    2.3 主要分析工具
        2.3.1 PEST分析工具
        2.3.2 波特五力模型分析工具
        2.3.3 SWOT分析工具
    2.4 本章小結(jié)
第3章 煥之藝孵APP平臺的營銷環(huán)境和現(xiàn)狀分析
    3.1 煥之藝孵APP平臺宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政治法律環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會環(huán)境
        3.1.4 科技環(huán)境
    3.2 煥之藝孵APP平臺微觀環(huán)境分析
        3.2.1 煥之藝孵公司簡介
        3.2.2 煥之藝孵APP平臺內(nèi)部環(huán)境分析
    3.3 煥之藝孵APP平臺行業(yè)環(huán)境分析
        3.3.1 供應(yīng)商議價能力分析
        3.3.2 消費(fèi)者議價能力分析
        3.3.3 潛在進(jìn)入者分析
        3.3.4 替代品分析
        3.3.5 現(xiàn)有競爭者的競爭分析
    3.4 煥之藝孵APP平臺SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢分析
        3.4.2 劣勢分析
        3.4.3 機(jī)會分析
        3.4.4 威脅分析
        3.4.5 煥之藝孵APP平臺SWOT分析結(jié)論
    3.5 煥之藝孵APP平臺營銷現(xiàn)狀分析
        3.5.1 共享經(jīng)濟(jì)下的APP發(fā)展和營銷狀況分析
        3.5.2 煥之藝孵APP平臺營銷現(xiàn)狀和存在問題分析
        3.5.3 煥之藝孵APP平臺與其他平臺APP營銷差異
    3.6 本章小結(jié)
第4章 煥之藝孵APP平臺的營銷策略定位
    4.1 煥之藝孵APP平臺市場需求分析
        4.1.1 煥之藝孵APP平臺消費(fèi)者特征分析
        4.1.2 煥之藝孵APP平臺消費(fèi)者需求多樣性分析
        4.1.3 煥之藝孵APP平臺發(fā)展?jié)摿Ψ治?br>        4.1.4 消費(fèi)者行為分析
    4.2 煥之藝孵APP平臺市場細(xì)分
        4.2.1 煥之藝孵APP平臺市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)確定
        4.2.2 煥之藝孵APP平臺市場細(xì)分劃分
    4.3 煥之藝孵APP平臺目標(biāo)市場選擇
        4.3.1 煥之藝孵APP平臺目標(biāo)市場選擇依據(jù)
        4.3.2 煥之藝孵APP平臺目標(biāo)市場選擇結(jié)果
    4.4 煥之藝孵APP平臺市場定位
        4.4.1 煥之藝孵APP平臺定位流程和依據(jù)
        4.4.2 煥之藝孵APP平臺市場定位結(jié)果
    4.5 本章小結(jié)
第5章 煥之藝孵APP平臺的營銷策略執(zhí)行
    5.1 煥之藝孵APP平臺營銷策略執(zhí)行基本原則
    5.2 煥之藝孵APP平臺產(chǎn)品策略
        5.2.1 前期產(chǎn)品策略
        5.2.2 中期產(chǎn)品策略
        5.2.3 后期產(chǎn)品策略
    5.3 煥之藝孵APP平臺價格策略
        5.3.1 基礎(chǔ)定價策略
        5.3.2 促銷定價策略
    5.4 煥之藝孵APP平臺渠道策略
        5.4.1 直接渠道
        5.4.2 間接渠道
    5.5 煥之藝孵APP平臺促銷策略
        5.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告促銷
        5.5.2 公共關(guān)系
    5.6 本章小結(jié)
第6章 煥之藝孵APP平臺的營銷策略實(shí)施保障措施
    6.1 組織保障
    6.2 人員保障
    6.3 技術(shù)保障
        6.3.1 APP平臺技術(shù)
        6.3.2 用戶信息保密技術(shù)
    6.4 資金保障
    6.5 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新時期藝術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制的研究與實(shí)踐[J]. 孫藝鳴.  當(dāng)代音樂. 2017(16)
[2]共享經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀、瓶頸及對策[J]. 馬強(qiáng).  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討. 2016(10)
[3]共享經(jīng)濟(jì):理論與現(xiàn)實(shí)[J]. 董成惠.  廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2016(05)
[4]網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在的問題及對策[J]. 朱兵杰.  新聞世界. 2016(07)
[5]論如何激活我國大眾文化消費(fèi)潛力[J]. 徐望.  文化學(xué)刊. 2016(01)
[6]2014年我國O2O回顧及2015年展望[J]. 洪勇.  中國商論. 2015(11)
[7]移動APP營銷策略探析[J]. 徐可塑.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2015(04)
[8]基于多案例分析的中國O2O商業(yè)模式研究[J]. 陳佑成,郭東強(qiáng).  宏觀經(jīng)濟(jì)研究. 2015(04)
[9]移動APP在企業(yè)營銷傳播中的應(yīng)用——以“星巴克中國”APP為例[J]. 袁政,李思穎.  青年記者. 2015(06)
[10]O2O電子商務(wù):動力、模式與前景分析[J]. 彭惠,吳利.  華南理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(06)

碩士論文
[1]音樂類APP的用戶需求及改進(jìn)對策研究[D]. 翁超萍.浙江傳媒學(xué)院 2017
[2]美團(tuán)外賣市場營銷策略研究[D]. 王倩.山東大學(xué) 2017
[3]小康建設(shè)背景下江蘇城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級研究[D]. 陸洵.中共江蘇省委黨校 2017
[4]中國平安保險（集團(tuán)）股份有限公司APP平臺下的營銷策略研究[D]. 趙洋.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[5]TH公司基于移動應(yīng)用（APP）的營銷策略研究[D]. 張暉.大連理工大學(xué) 2016
[6]豆果美食APP營銷策略研究[D]. 薛梅.安徽大學(xué) 2016
[7]夏商國際茶業(yè)批發(fā)交流中心營銷策略研究[D]. 蔣惠泰.華僑大學(xué) 2015
[8]APP營銷對消費(fèi)者購買行為影響實(shí)證研究[D]. 熊小彤.湖北工業(yè)大學(xué) 2014
[9]移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)蒙古聯(lián)通APP營銷策略研究[D]. 呂曉剛.內(nèi)蒙古大學(xué) 2013
[10]泉州銀行資金業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 吳美珍.華僑大學(xué) 2012



本文編號：3653372