社會經濟水平的發(fā)展使我國烘焙行業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn),DIY烘焙是當前適應發(fā)展要求的優(yōu)良商業(yè)模式,有著廣闊的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展空間,隨著人們消費水平的提高,西點以它獨有的魅力吸引著越來越多的消費者,由原來的僅能充饑果腹功能發(fā)展為滿足口感需求、提供所需營養(yǎng)、調節(jié)心情、烘托氣氛的功能。然而該模式面臨品牌認可度低、銷售渠道單一、消費市場難以打開等問題,本文以金多比DIY烘焙公司為例展開分析,使用SWOT、PEST、4PS方法以及灰色綜合系統(tǒng)評價方法,分析其營銷環(huán)境、策略短板、市場目標等問題,最終總結出公共性的問題。針對金多比DIY烘焙公司,運用SWOT、PEST、4PS方法對其營銷現狀和網絡營銷策略等方面展開分析和論證,分析其網絡營銷現狀等方面,從而找出其網絡營銷優(yōu)劣勢,為金多比DIY烘焙公司的網絡營銷策略提出修改建議。最后,運用灰色系統(tǒng)綜合評價方法對對公司的營銷策略進行評價,確定了能夠體現烘焙類公司營銷效果水平的6個營銷側重點:烘焙公司、進店消費者、政府、非進店消費者、其他烘焙類公司和周邊社區(qū)及工作人員,結合烘焙類公司的“經濟性”和“社會性”兩個特性作為評價維度設計了 26個評價指標,構建... 

【文章頁數】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內外研究現狀
    1.4 研究方法
    1.5 研究內容及技術路線圖
    1.6 研究創(chuàng)新與不足
2 相關理論概述
    2.1 市場營銷概述
    2.2 PEST理論概述
    2.3 SWOT分析理論基礎
    2.4 4PS營銷理論
    2.5 灰色系統(tǒng)綜合評價理論簡介
3 金多比DIY烘焙公司的營銷現狀分析
    3.1 公司基本基本情況
    3.2 金多比DIY烘焙公司的網絡營銷發(fā)展歷程
    3.3 金多比DIY烘焙公司的目標市場
4 金多比DIY烘焙公司網絡營銷環(huán)境分析與策略
    4.1 金多比DIY烘焙公司網絡營銷環(huán)境的PEST分析
    4.2 金多比DIY烘焙公司網絡營銷環(huán)境的SWOT分析
    4.3 金多比DIY烘焙公司網絡營銷環(huán)境的4P策略
5 金多比烘焙公司營銷策略效果灰色綜合評價
    5.1 金多比烘焙公司營銷策略效果評價指標的構建與確立
    5.2 灰色系統(tǒng)綜合評價的具體步驟
    5.3 金多比烘焙公司營銷策略效果灰色系統(tǒng)綜合評價
    5.4 評價結果分析
6 結論及展望
參考文獻
致謝
學位論文數據集


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于PEST模型的德清休閑農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 沈夢涵,張建國.  中國農業(yè)資源與區(qū)劃. 2017(10)
[2]企業(yè)社會責任驅動員工績效提升的機制研究[J]. 熊國保.  學術界. 2015(02)
[3]兩階段灰色綜合測度決策模型與三角白化權函數的改進[J]. 劉思峰,方志耕,楊英杰.  控制與決策. 2014(07)
[4]經銷商經營發(fā)展必須注意六大關鍵要素[J]. 朱志明.  北方牧業(yè). 2014(04)
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[6]我國中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略[J]. 姜錦彪.  合作經濟與科技. 2013(03)
[7]汽車4S店服務營銷戰(zhàn)略研究[J]. 姚鳳莉.  科技信息. 2012(16)
[8]用新思維開拓烘焙新市場[J]. 莊敬武.  農產品加工(創(chuàng)新版). 2011(08)
[9]供電公司電力市場營銷策略研究[J]. 喬治華.  價值工程. 2011(14)
[10]中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略探析[J]. 戴耿良.  改革與開放. 2009(05)

碩士論文
[1]華為公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 廖婭妮.西南交通大學 2014
[2]G集團電器新產品市場營銷策略研究[D]. 龔振.華東理工大學 2013
[3]青島丹香食品有限公司營銷策略研究[D]. 張洋.中國海洋大學 2012
[4]我國食品安全的社會管理對策研究[D]. 曾慶娟.武漢科技大學 2012
[5]中國烘焙食品企業(yè)營銷策略研究[D]. 伍小波.北京交通大學 2009
[6]可菲爾公司功能飲料營銷戰(zhàn)略研究[D]. 姜貴琳.北京交通大學 2008
[7]M飲料企業(yè)的營銷策略研究[D]. 周雪松.西南財經大學 2005



本文編號：3652500