發(fā)布時間：2022-02-24 08:55

　　移動互聯(lián)時代,智能手機(jī)早已成為人們接觸最密切的媒介,廣告也逐漸由傳統(tǒng)領(lǐng)域向移動營銷領(lǐng)域變遷。2014年,由HTML5技術(shù)發(fā)展衍生出的H5廣告,憑借其新穎的表現(xiàn)形式、炫酷的交互式方式等特點(diǎn)讓各大品牌察覺到H5所帶來巨大的利益。H5廣告在微信平臺迅速崛起的同時,也產(chǎn)生了諸多例如頁面同質(zhì)化、創(chuàng)意抄襲、頁面卡頓等問題,導(dǎo)致H5廣告的分享傳播率降低、廣告熱度持續(xù)走低。因此,強(qiáng)化H5的功能價值,而不局限于廣告展示和游戲交互方面的設(shè)計,幫助大眾解決需求問題,才是幫助H5轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)。功能型H5廣告的主要內(nèi)容是解決用戶需求,展示形式上具備H5的視覺感官、聽覺、觸覺等體驗(yàn),使H5成為一個可重復(fù)使用的“產(chǎn)品”。其功能性的拓展可以在一定程度上緩解H5廣告的發(fā)展困境,提升用戶對品牌的粘度,讓品牌通過H5更好的走入用戶內(nèi)心。本文通過對H5廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問題進(jìn)行剖析,利用國內(nèi)外優(yōu)秀的功能型H5廣告案例,對功能型H5廣告的特點(diǎn)、價值、設(shè)計短板、分類應(yīng)用等方面進(jìn)行分析研究,并輔以相關(guān)設(shè)計學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等理論知識,歸納功能型H5廣告的設(shè)計原則、創(chuàng)意組合、設(shè)計策略,為今后功能型H5廣告的設(shè)計與發(fā)展提供新的思路和參考... 

【文章來源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《BecauseRecollection》網(wǎng)站十周年Figure1-1《BecauseRecollection》

圖 2-1 H5 與 HTML5、Web App、Flash、PPT 的關(guān)系Figure 2-1 The function of the H5 classification告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)底到 2015 年的 H5 廣告處于萌芽階段，各個品牌爭先嘗的標(biāo)志紛紛效仿，有的卻石沉大海。H5 行業(yè)的各項(xiàng)盈利追求，這個時期的 H5 廣告的展示形式上以簡單的圖片展和交互效果單一。是 H5 廣告革新發(fā)展的一年，各種酷炫的交互體驗(yàn)形式替代了老式的圖片切換，畫面由平面向三維演化，也融法，讓畫面越來越趨向于全景化發(fā)展。雙 11 期間一炮）打造了一個全球品牌肆意狂歡的舞臺！頁面均由上千的三維場景，廣告的創(chuàng)新之處是可以佩戴天貓發(fā)行的簡深感及強(qiáng)，是 H5 畫面由平面轉(zhuǎn)向三維發(fā)展的代表作之一

圖 2-2《穿越宇宙的一封雙 11 邀請函》Figure 2-2《Across the universe a double 11 invitation letter》2017 年 H5 廣告深化了技術(shù)的發(fā)展，最主要的特點(diǎn)是將廣告的內(nèi)容放在首位，品牌都開始力圖從廣告內(nèi)容的創(chuàng)意上進(jìn)行深化，輕交互更有利于接受品牌信息。視頻元素運(yùn)用的更加嫻熟，視頻元素和電影的拍攝手法都被大膽的嫁接進(jìn)來，廣告也由 TVC 的形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌两健Ы换サ?H5 廣告，所以視頻類 H5 廣告成為這一年的設(shè)計焦點(diǎn)。例如抖音出品《世界名畫抖抖抖起來》（圖2-3）將名人畫像做擬人的動態(tài)處理，通過動態(tài)效果來展示產(chǎn)品 app 獨(dú)到的視頻模式，再配合抖音標(biāo)志性的配樂，讓名畫人物隨著音樂活了起來。為畫面增加娛樂性，這只 H5 廣告很好的詮釋了產(chǎn)品的功能特性。只要敢于創(chuàng)新、大膽創(chuàng)意，挖掘 H5 隱藏的功能優(yōu)勢，市場前景依舊廣闊。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于用戶體驗(yàn)角度的微信H5設(shè)計分析[J]. 葛秋麗,李湘媛.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2017(07)
[2]淺析H5創(chuàng)意營銷[J]. 郭偉瓊,王一飛.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(11)
[3]新媒體環(huán)境下H5產(chǎn)品傳播創(chuàng)新路徑探索[J]. 袁筱,苗翔鷹.  新聞前哨. 2017(05)
[4]基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略分析[J]. 余蘭亭,白雪.  視聽. 2017(03)
[5]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計方面的“優(yōu)勢整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍.  包裝工程. 2016(24)
[6]基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的H5設(shè)計形式探究[J]. 毓鑫,黃弘.  設(shè)計. 2016(23)
[7]基于微信平臺的H5廣告設(shè)計策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧.  包裝工程. 2016(20)
[8]新媒介時代下H5廣告發(fā)展趨勢研究[J]. 宮成偉.  美與時代(上). 2016(09)
[9]基于HTML5的交互式移動學(xué)習(xí)平臺研究[J]. 趙學(xué)銘,王剛.  現(xiàn)代教育技術(shù). 2016(09)
[10]社交營銷時代H5廣告的發(fā)展策略[J]. 曾光,張銘珊.  青年記者. 2016(17)

碩士論文
[1]手機(jī)端H5廣告中互動化插畫設(shè)計的研究[D]. 鄧暮媛.湖北美術(shù)學(xué)院 2017
[2]基于4I理論的H5廣告營銷策略研究[D]. 張銘珊.南昌大學(xué) 2017
[3]新媒體語境下手機(jī)廣告交互設(shè)計應(yīng)用研究[D]. 胡勰媛.湖北工業(yè)大學(xué) 2017
[4]基于HTML5技術(shù)的廣告優(yōu)勢與設(shè)計研究[D]. 孟凡璐.河北大學(xué) 2017
[5]基于HTML5技術(shù)的品牌營銷頁面的交互設(shè)計研究[D]. 趙榮鑫.北京交通大學(xué) 2016
[6]移動端HTML5廣告的受眾體驗(yàn)設(shè)計研究[D]. 周瑜嫄.江南大學(xué) 2016
[7]國內(nèi)HTML5廣告表現(xiàn)策略研究[D]. 胡流冰川.暨南大學(xué) 2016
[8]新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計研究[D]. 杜菁瑋.湖南工業(yè)大學(xué) 2014



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