隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,家庭收入水平的逐步提高,中國家庭汽車保有量從2000年以來逐步上升。在汽車保有量不斷增加的同時,家庭換購汽車的時間周期由原來的10年縮短至6年,產(chǎn)生的二手車數(shù)量逐年增加,未來中國二手車市場發(fā)展?jié)摿薮�。車易拍公司是一家互�?lián)網(wǎng)科技公司,主要為4S店、汽車經(jīng)銷商集團(tuán)提供二手車網(wǎng)絡(luò)競拍服務(wù)。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,瓜子二手車、人人車等專業(yè)化二手車電商平臺相繼出現(xiàn),迅速搶占了二手車市場的整體車源份額和網(wǎng)絡(luò)用戶,導(dǎo)致車易拍公司目前出現(xiàn)車源量減少、網(wǎng)站用戶流失、訂單成交量減少等問題。通過對車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,分析出車易拍公司目前問題的成因主要是產(chǎn)品單一化、品牌認(rèn)知度低、線下服務(wù)能力偏弱和網(wǎng)絡(luò)營銷能力不強(qiáng)等。針對以上問題,本文首先利用PEST分析和波特五力模型對宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析。在政策和經(jīng)濟(jì)方面,國家出臺取消限遷政策并制定二手車檢測標(biāo)準(zhǔn),同時隨著中國GDP增速平穩(wěn),居民的收入水平也顯著提高。在社會和技術(shù)方面,消費者網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成同時信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷創(chuàng)新,這些因素都表明著中國二手車行業(yè)發(fā)展前景一片向好。在行業(yè)不斷利好的同時,以B... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
第2章 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及問題
    2.1 車易拍公司簡介
    2.2 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
    2.3 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題
第3章 車易拍公司二手車營銷環(huán)境分析
    3.1 車易拍公司二手車宏觀環(huán)境分析
    3.2 車易拍公司二手車微觀環(huán)境分析
    3.3 車易拍公司二手車SWOT分析
第4章 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定與實施保障
    4.1 車易拍公司二手車STP策略
    4.2 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
    4.3 車易拍公司二手車網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于二手車鑒定評估在O2O營銷模式中地位的研究[J]. 王彥光,程乾,李安輝,李貴龍.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2018(36)
[2]二手車市場存在問題分析及未來發(fā)展趨勢探討[J]. 何聲望.  汽車工業(yè)研究. 2018(11)
[3]互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)產(chǎn)品營銷模式的影響研究[J]. 黨江輝.  中國商論. 2018(07)
[4]品牌認(rèn)證對二手車市場競爭力的影響研究[J]. 周旭,王鈺.  時代汽車. 2017(12)
[5]我國二手車市場現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 王玨.  中國管理信息化. 2017(04)
[6]中小城市二手車市場發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 趙海敬,范健文.  中國市場. 2016(47)
[7]我國汽車營銷模式探究[J]. 鄭蓓,郭文斌.  青海交通科技. 2016(04)
[8]瓜子二手車突飛猛進(jìn)[J]. 張良.  商業(yè)文化. 2016(24)
[9]4P策略視闕下的我國二手汽車市場營銷分析[J]. 黃彬,王磬.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2016(06)
[10]二手車市場生態(tài)環(huán)境構(gòu)建——基于中外對比的研究[J]. 陳可思,陳紫嫣,宋王軍.  中國市場. 2016(05)



本文編號：3641160