百合是少數(shù)民族聚居地——湘西龍山縣地域風(fēng)情濃郁的農(nóng)產(chǎn)品,龍山百合的種植面積和產(chǎn)量在全國排第二,僅次于蘭州百合,百合產(chǎn)業(yè)已成為龍山縣農(nóng)民脫貧致富的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一,龍山鮮百合及加工產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)外,逐漸形成了一條集百合生產(chǎn)、加工、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來龍山百合種植面積逐年遞增,而自2012年起總產(chǎn)值便開始呈下降趨勢,其中品牌建設(shè)不力是造成該現(xiàn)象的重要因素之一。因此打造“龍山百合”產(chǎn)業(yè)品牌,對民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。本研究針對“龍山百合”的品牌建設(shè),先后采用定性分析與定量研究,首先梳理國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和品牌建設(shè)相關(guān)概念界定,構(gòu)建了研究的理論基礎(chǔ)。進(jìn)而全面介紹了龍山縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,指出了龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)目前存在的品牌意識不強(qiáng)、品牌定位不準(zhǔn)、品牌凝聚力不夠、品牌管理不精、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢等“五不”問題,并進(jìn)行了 SWOT分析。接著從品牌建設(shè)主體、產(chǎn)品因素、原產(chǎn)地因素和消費(fèi)者因素四個方面對“龍山百合”品牌建設(shè)的影響因素進(jìn)行了定量研究,并得出,品牌建設(shè)主體是影響“龍山百合”品牌建設(shè)最為顯著的因素。最后針對這些問題,提出了增強(qiáng)品牌意識、大力挖掘品牌內(nèi)涵、加大政府的政策扶持力度、夯... 

【文章來源】：吉首大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、問題提出
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究目的、內(nèi)容及技術(shù)路線
        一、研究目的、內(nèi)容
        二、研究的技術(shù)路線
    第三節(jié) 研究方法及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、特色與創(chuàng)新之處
第二章 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
        一、品牌
        二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國外文獻(xiàn)綜述
        二、國內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        三、研究動態(tài)述評
    第三節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        一、品牌理論
        二、產(chǎn)業(yè)集群理論
        三、競爭優(yōu)勢理論
第三章 龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題
    第一節(jié) 龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
        二、經(jīng)濟(jì)效益大幅增長
        三、品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)
    第二節(jié) 龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題
        一、品牌意識不強(qiáng)
        二、品牌定位不準(zhǔn)
        三、品牌集聚程度不高
        四、品牌管理不精
        五、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢
    第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)SWOT分析
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、機(jī)會分析
        四、威脅分析
第四章 龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)影響因素分析
    第一節(jié) 影響因素的梳理和解析
        一、影響因素梳理
        二、影響因素解析
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)的來源與處理
        一、調(diào)研目的和樣本數(shù)量
        二、信度檢驗
        三、樣本調(diào)研數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
    第三節(jié) 實證分析
        一、主成分分析
        二、回歸分析
    第四節(jié) 實證結(jié)果討論
        一、建設(shè)主體因素產(chǎn)生的影響最為顯著
        二、原產(chǎn)地因素產(chǎn)生顯著影響
        三、產(chǎn)品因素產(chǎn)生顯著影響
        四、消費(fèi)者因素產(chǎn)生顯著影響
第五章 龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的對策建議
    第一節(jié) 增強(qiáng)建設(shè)主體品牌意識
        一、對龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行總體規(guī)劃
        二、明確龍山百合品牌定位
        三、重視品牌榮譽(yù)建設(shè)
        四、統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局和市場布局
    第二節(jié) 大力挖掘產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)涵
        一、創(chuàng)造龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌利益
        二、對龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌文化的塑造
    第三節(jié) 加大政府的政策扶持力度
        一、完善監(jiān)管體系
        二、在土地和金融政策方面進(jìn)行必要的創(chuàng)新
        三、對部分稅收進(jìn)行減免
    第四節(jié) 夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
        一、提升龍山百合產(chǎn)業(yè)品牌價值
        二、創(chuàng)造原產(chǎn)地競爭優(yōu)勢
        三、改善農(nóng)業(yè)人力資源
        四、打造高科技產(chǎn)業(yè)集聚
    第五節(jié) 加大品牌傳播力度
        一、選擇合適的推廣媒介
        二、舉辦人文活動聯(lián)合造勢
        三、利用產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行品牌傳播
結(jié)束語
致謝
參考文獻(xiàn)
作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果
附錄



本文編號：3640919