發(fā)布時間：2022-02-19 10:19

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展,傳統(tǒng)非遺手工藝行業(yè)實體銷售遭受到了猛烈的沖擊,很多傳統(tǒng)手藝人僅靠守著自己的實體店面已經(jīng)無法適應時代的變化,銷售收入急速萎縮。蘇州天工藝品文化發(fā)展有限公司,專注非遺手工藝產(chǎn)業(yè)鏈的綜合服務,旨在通過互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助傳統(tǒng)手藝人連接用戶,實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。但隨著電商行業(yè)進入高速發(fā)展期,傳統(tǒng)的電商模式弊端也逐漸凸顯,鑒于非遺手工藝品的產(chǎn)品特性,更適合在線下實體店交易,因此,蘇州天工藝品非遺手工藝O2O項目應運而生。傳統(tǒng)模式的品牌傳播策略無法匹配新模式,作為非遺手工藝行業(yè)的新興模式,如何對其進行更好的品牌傳播是一個非常重要的課題。通過文獻梳理及市場調研分析,針對性地研究行業(yè)及公司自身品牌傳播特征,在明確品牌定位、市場需求的基礎上,深入分析現(xiàn)有的品牌傳播策略,總結出蘇州天藝O2O項目在品牌傳播中的一些優(yōu)勢及不足,并依據(jù)這些不足對其提出針對性的優(yōu)化策略。論文圍繞上述核心問題,分六章闡述。第一章為前言,提出論文的研究背景及核心問題,并制定研究目標及方法。第二章借助文獻分析法對非遺手工藝品牌傳播進行深入研究及案例分析,為論文提供堅實的理論基礎。第三章詳細介紹本論文研究對象蘇州天藝非遺O2... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景與問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 核心問題
    1.2 研究目標和內容
        1.2.1 研究目標
        1.2.2 研究內容
    1.3 研究方法與技術路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術路線
    1.4 研究意義與創(chuàng)新
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 論文的創(chuàng)新之處
第二章 非遺手工藝品牌傳播的研究述評與現(xiàn)實借鑒
    2.1 相關概念
        2.1.1 非物質文化遺產(chǎn)
        2.1.2 非遺手工藝
        2.1.3 O2O的內涵與發(fā)展模式
    2.2 品牌傳播的理論基礎
        2.2.1 品牌傳播的內涵
        2.2.2 品牌傳播模式
        2.2.3 品牌傳播效果的評價
    2.3 非遺手工藝品牌傳播的研究綜述
        2.3.1 非遺手工藝的品牌定位
        2.3.2 非遺手工藝的傳播模式的演進
    2.4 非遺手工藝品牌傳播的標桿案例
        2.4.1 個案介紹
        2.4.2 成功經(jīng)驗
第三章 蘇州天工藝品非遺手工藝O2O項目品牌傳播現(xiàn)狀
    3.1 公司簡介
    3.2 非遺手工藝O2O項目概述
        3.2.1 源頭——發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造市場所需的美學產(chǎn)品
        3.2.2 終端——細分市場找到精準客戶
    3.3 非遺手工藝O2O項目品牌傳播現(xiàn)狀的特點
        3.3.1 非遺手工藝O2O項目品牌定位
        3.3.2 非遺手工藝O2O項目品牌傳播內容策略
第四章 蘇州天藝非遺手工藝O2O項目品牌傳播問題診斷
    4.1 焦點訪談的設計和組織
        4.1.1 訪談對象的選擇
        4.1.2 訪談提綱設計
        4.1.3 焦點訪談的組織
        4.1.4 訪談文本的分析
    4.2 品牌傳播效果的調查設計和組織
        4.2.1 問卷調查對象的選擇
        4.2.2 調查問卷的設計
        4.2.3 問卷調查的組織
        4.2.4 品牌傳播效果的數(shù)據(jù)分析
    4.3 非遺手工藝O2O項目品牌傳播問題的診斷
        4.3.1 無法有效解決用戶信任度
        4.3.2 用戶粘性不足,轉化率低
        4.3.3 用戶體驗度有待提高
第五章 蘇州天藝非遺手工藝O2O項目品牌傳播優(yōu)化策略
    5.1 明確品牌定位,占領用戶心智
        5.1.1 突出品牌領導力
        5.1.2 突出品牌專業(yè)度
        5.1.3 突出品牌文化
        5.1.4 突出品牌符號
    5.2 完善服務體系,塑造品質形象
        5.2.1 嚴控產(chǎn)品品質
        5.2.2 完善服務體系
        5.2.3 強化用戶體驗
    5.3 布局線下渠道,完成傳播閉環(huán)
        5.3.1 品牌專賣店
        5.3.2 品牌旗艦店
        5.3.3 品牌快閃店
    5.4 以用戶為中心,強化內容營銷
        5.4.1 創(chuàng)造高質的傳播內容
        5.4.2 選擇合適的傳播媒介
        5.4.3 注重后續(xù)的傳播效果
    5.5 提高用戶粘性,建立品牌忠誠
        5.5.1 加強用戶互動
        5.5.2 注重情感溝通
    5.6 特色活動傳播,提升品牌價值
        5.6.1 高端品鑒活動
        5.6.2 大眾公益活動
        5.6.3 政府形象活動
第六章 品牌傳播策略實施與保障
    6.1 實施計劃及要點
        6.1.1 實施計劃及流程
        6.1.2 實施要點
    6.2 品牌傳播策略實施保障
        6.2.1 提高全員的品牌意識
        6.2.2 合理充足的資金投入
        6.2.3 重視專業(yè)人才的培養(yǎng)
第七章 結論與展望
    7.1 研究結論
    7.2 研究展望
參考文獻
附錄A：焦點訪談人物介紹
附錄B：“蘇州天藝非遺手工藝O2O項目”品牌認知度調查
致謝
作者簡歷


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]新營銷下快閃店現(xiàn)狀分析及策略研究[J]. 黃會元,張飛相.  電子商務. 2019(03)
[3]“非遺”語境下民間傳統(tǒng)手工藝的當代傳承[J]. 章順凱,江文淼.  鄭州輕工業(yè)學院學報(社會科學版). 2019(01)
[4]中國文物價值觀及價值評估[J]. 晉宏逵.  中國文化遺產(chǎn). 2019(01)
[5]移動互聯(lián)時代品牌傳播的場景革命[J]. 國秋華,程夏.  安徽大學學報(哲學社會科學版). 2019(01)
[6]卡通形象在品牌傳播中的應用價值[J]. 李敏,王毓娟.  新聞研究導刊. 2019(01)
[7]品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位[J]. 施瑩瑩.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2019(01)
[8]關于網(wǎng)絡視頻營銷形式及發(fā)展趨勢分析[J]. 徐潔.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(36)
[9]現(xiàn)代視野下少數(shù)民族非物質文化遺產(chǎn)項目的傳承與保護——以國家級非遺名錄項目阜新東蒙短調民歌為例[J]. 尹忠華.  音樂生活. 2018(12)
[10]大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展探究[J]. 楊旻旻.  新聞研究導刊. 2018(13)



本文編號：3632720