伴隨著文化體制改革的不斷推進(jìn),以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)日益完善,競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。因此,圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作就成為了 C出版公司經(jīng)營(yíng)工作的重心和首要任務(wù),C出版公司要在迅速變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展,就必須充分運(yùn)用適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的營(yíng)銷(xiāo)理念,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,從而開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)和圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作。論文的宗旨是在從微觀策略層面上,為C出版公司實(shí)施組合營(yíng)銷(xiāo)策略提供理論依據(jù)和決策參考。論文結(jié)合“4P”理論和“4C”理論的組合營(yíng)銷(xiāo)理念為基礎(chǔ),以“4C”理論為導(dǎo)向的同時(shí)以“4P”理論為實(shí)現(xiàn)手段和方式,具體分析C出版公司的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題,分析了組合營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步論述了采取圖書(shū)組合營(yíng)銷(xiāo)策略的必要性和可行性。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究的目的和意義
    三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、主要內(nèi)容和研究方法
第一章 相關(guān)概念和理論
    第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)理論
        一、4P理論
        二、4C理論
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、概念
        二、分析環(huán)境因素
    本章小結(jié)
第二章 C出版公司營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    第一節(jié) C出版公司概述
        一、公司簡(jiǎn)介
        二、公司發(fā)展歷程
        三、創(chuàng)新發(fā)展道路設(shè)想
    第二節(jié) C出版公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與策略現(xiàn)狀
        一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境現(xiàn)狀
        二、營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀
    第三節(jié) C出版公司營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題分析
        一、產(chǎn)品策略問(wèn)題分析
        二、價(jià)格策略問(wèn)題分析
        三、渠道策略問(wèn)題分析
        四、促銷(xiāo)策略問(wèn)題分析
    本章小結(jié)
第三章 C出版公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會(huì)環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
    第二節(jié) 微觀環(huán)境
        一、供應(yīng)商
        二、中間商
        三、競(jìng)爭(zhēng)者
        四、讀者
    第三節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢(shì)分析
        二、劣勢(shì)分析
        三、面臨的機(jī)會(huì)
        四、面臨的威脅
    本章小結(jié)
第四章 C出版公司營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化
    第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化的必要性和可行性
        一、營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化的必要性
        二、營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化的可行性
    第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
        一、客戶與產(chǎn)品策略
        二、成本與定價(jià)策略
        三、營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
        四、全方位的促銷(xiāo)策略
    本章小結(jié)
第五章 C出版公司營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施
    第一節(jié) 與時(shí)俱進(jìn)的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置
        一、變更傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置
        二、建立“編發(fā)一體”的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)模式
    第二節(jié) 完善的制度保障
        一、建立完善的管理制度
        二、以項(xiàng)目成果為導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制
    第三節(jié) 形成全員營(yíng)銷(xiāo)概念的文化體系
        一、全員參與營(yíng)銷(xiāo)工作
        二、強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)理念培訓(xùn)支持
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下引進(jìn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 李亞蓉,張鳳姣.  新媒體研究. 2016(15)
[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式思考[J]. 陳秋蓉.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2016(01)
[3]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型[J]. 譚榮珊.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2015(19)
[4]論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變[J]. 王孟琪.  管理學(xué)刊. 2013(03)
[5]專業(yè)出版社學(xué)術(shù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略初探[J]. 伊靜波.  出版廣角. 2011(08)
[6]整合4P與4C營(yíng)銷(xiāo)組合的數(shù)字圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 吳俊英.  圖書(shū)館. 2009(03)
[7]SWOT在區(qū)域研究中的應(yīng)用綜述[J]. 李春燕,宋娟.  山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(03)
[8]現(xiàn)代中小型大學(xué)出版社的SWOT分析[J]. 楊軍.  中國(guó)出版. 2007(05)
[9]網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)逆向物流模式的改進(jìn)[J]. 陳麗.  圖書(shū)與情報(bào). 2006(05)
[10]圖書(shū)館與圖書(shū)市場(chǎng)互動(dòng)——變革與發(fā)展路向研究[J]. 黃昕.  圖書(shū)館論壇. 2006(02)

碩士論文
[1]B出版社人員績(jī)效考核的問(wèn)題及對(duì)策研究[D]. 董芳萍.大連理工大學(xué) 2015
[2]中國(guó)社會(huì)出版社圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[D]. 衛(wèi)飛.北京郵電大學(xué) 2010
[3]美國(guó)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我國(guó)的啟示[D]. 馮麗巖.武漢大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3632393