伴隨著文化體制改革的不斷推進(jìn),以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,我國的圖書市場(chǎng)日益完善,競(jìng)爭也日趨激烈。因此,圖書市場(chǎng)營銷工作就成為了 C出版公司經(jīng)營工作的重心和首要任務(wù),C出版公司要在迅速變化的市場(chǎng)競(jìng)爭中求生存、求發(fā)展,就必須充分運(yùn)用適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的營銷理念,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,從而開展生產(chǎn)活動(dòng)和圖書營銷工作。論文的宗旨是在從微觀策略層面上,為C出版公司實(shí)施組合營銷策略提供理論依據(jù)和決策參考。論文結(jié)合“4P”理論和“4C”理論的組合營銷理念為基礎(chǔ),以“4C”理論為導(dǎo)向的同時(shí)以“4P”理論為實(shí)現(xiàn)手段和方式,具體分析C出版公司的圖書營銷現(xiàn)狀和存在的問題,分析了組合營銷策略的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步論述了采取圖書組合營銷策略的必要性和可行性。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、主要內(nèi)容和研究方法
第一章 相關(guān)概念和理論
    第一節(jié) 營銷理論
        一、4P理論
        二、4C理論
    第二節(jié) SWOT分析法
        一、概念
        二、分析環(huán)境因素
    本章小結(jié)
第二章 C出版公司營銷策略現(xiàn)狀及問題分析
    第一節(jié) C出版公司概述
        一、公司簡介
        二、公司發(fā)展歷程
        三、創(chuàng)新發(fā)展道路設(shè)想
    第二節(jié) C出版公司營銷環(huán)境與策略現(xiàn)狀
        一、營銷環(huán)境現(xiàn)狀
        二、營銷策略現(xiàn)狀
    第三節(jié) C出版公司營銷策略存在的問題分析
        一、產(chǎn)品策略問題分析
        二、價(jià)格策略問題分析
        三、渠道策略問題分析
        四、促銷策略問題分析
    本章小結(jié)
第三章 C出版公司營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境
        一、政治環(huán)境分析
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        三、社會(huì)環(huán)境分析
        四、技術(shù)環(huán)境分析
    第二節(jié) 微觀環(huán)境
        一、供應(yīng)商
        二、中間商
        三、競(jìng)爭者
        四、讀者
    第三節(jié) SWOT分析
        一、優(yōu)勢(shì)分析
        二、劣勢(shì)分析
        三、面臨的機(jī)會(huì)
        四、面臨的威脅
    本章小結(jié)
第四章 C出版公司營銷策略優(yōu)化
    第一節(jié) 營銷策略優(yōu)化的必要性和可行性
        一、營銷策略優(yōu)化的必要性
        二、營銷策略優(yōu)化的可行性
    第二節(jié) 營銷組合策略
        一、客戶與產(chǎn)品策略
        二、成本與定價(jià)策略
        三、營銷的渠道策略
        四、全方位的促銷策略
    本章小結(jié)
第五章 C出版公司營銷策略實(shí)施的保障措施
    第一節(jié) 與時(shí)俱進(jìn)的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置
        一、變更傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置
        二、建立“編發(fā)一體”的營銷機(jī)構(gòu)模式
    第二節(jié) 完善的制度保障
        一、建立完善的管理制度
        二、以項(xiàng)目成果為導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制
    第三節(jié) 形成全員營銷概念的文化體系
        一、全員參與營銷工作
        二、強(qiáng)大的營銷理念培訓(xùn)支持
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷模式思考[J]. 陳秋蓉.  中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2016(01)
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碩士論文
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[2]中國社會(huì)出版社圖書營銷策略分析[D]. 衛(wèi)飛.北京郵電大學(xué) 2010
[3]美國圖書營銷對(duì)我國的啟示[D]. 馮麗巖.武漢大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3632393