進(jìn)入21世紀(jì)后,隨著科技的發(fā)展,影視行業(yè)也得到迅猛發(fā)展,加之社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,使人們的生活水平逐漸提高,所以大量人群擁有更多的時(shí)間和金錢花費(fèi)在娛樂方面,但是同時(shí)對(duì)相關(guān)影視作品的要求也隨之提高。面對(duì)市場(chǎng)在不斷的更新,中國(guó)也出臺(tái)了很多相關(guān)政策,其基本目的是推動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展,對(duì)行業(yè)機(jī)制進(jìn)行約束,使其不斷的合理完善,從而達(dá)到讓國(guó)內(nèi)影視企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),降低企業(yè)在外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力。近年來,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)的逐步全球化,影視媒體廣告營(yíng)銷面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一旦賣方市場(chǎng)的繁榮和廣告熱點(diǎn)不再出現(xiàn),供需平衡則逐漸向買方傾斜。影視媒體經(jīng)營(yíng)面臨著廣告效果下降、廣告主降價(jià)需求和任務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的壓力。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,各影視行業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)者開始積極尋求相關(guān)的解決方案,運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷手段來管理廣告資源,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以客戶為主體,全面實(shí)施營(yíng)銷策略,影視廣告業(yè)務(wù)開始向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。本文旨在研究KF影視公司廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略的績(jī)效,全面分析廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略存在的問題,并提出切實(shí)可行的參考建議,以進(jìn)一步提高KF影視公司的廣告營(yíng)銷能力。本文主要分為七章闡述研究的內(nèi)容:第一章... 

【文章來源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
    (三)研究現(xiàn)狀
        1.植入方式與策略研究
        2.傳播效果研究
        3.受眾研究
        4.發(fā)展障礙與對(duì)策分析
        5.創(chuàng)意要素和受眾態(tài)度研究
        6.營(yíng)銷研究
    (四)研究思路
    (五)研究方法
二、理論基礎(chǔ)
    (一)相關(guān)概念分析
        1.影視廣告
        2.市場(chǎng)營(yíng)銷
    (二)營(yíng)銷策略的類型
        1.品牌策略
        2.整合營(yíng)銷
        3.精準(zhǔn)營(yíng)銷
三、KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    (一)KF影視公司概況
        1.公司發(fā)展
        2.公司結(jié)構(gòu)
    (二)KF影視公司廣告制作現(xiàn)狀
        1.KF影視公司制作的商業(yè)廣告
        2.KF影視公司制作的公益宣傳片
四、KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷環(huán)境
    (一)市場(chǎng)環(huán)境分析
        1.廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化
        2.廣告市場(chǎng)占有細(xì)分化
        3.廣告市場(chǎng)日趨差異化
    (二)受眾市場(chǎng)分析
        1.廣告受眾的文化趨同性
        2.廣告受眾的互動(dòng)需求
    (三)客戶需求分析
        1.促銷永遠(yuǎn)是第一需求
        2.營(yíng)銷的木桶原理
        3.促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理
    (四)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        1.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者
        2.潛在進(jìn)入者的威脅
        3.替代品的威脅
        4.消費(fèi)者的議價(jià)能力
        5.供應(yīng)商的議價(jià)能力
    (五)KF影視公司SWOT分析
        1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
        2.內(nèi)部劣勢(shì)
        3.外部機(jī)會(huì)
        4.外部威脅
五、KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷中存在的問題
    (一)KF影視公司現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略存在的問題
        1.缺少精品廣告資源
        2.廣告營(yíng)銷渠道單一
        3.品牌文化底蘊(yùn)不足
        4.廣告營(yíng)銷管理體系不完善
    (二)KF影視公司現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略問題的原因
        1.廣告資源管理和開發(fā)不夠
        2.廣告價(jià)格制定不合理
        3.對(duì)營(yíng)銷渠道不重視
        4.客戶服務(wù)體系不完善
        5.公司品牌影響力不足
六、KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略建議
    (一)KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略問題的對(duì)策
        1.KF影視公司廣告資源管理與開發(fā)對(duì)策
        2.KF影視公司廣告價(jià)格制定對(duì)策
        3.KF影視公司廣告營(yíng)銷渠道建設(shè)對(duì)策
        4.KF影視公司廣告客戶服務(wù)對(duì)策
        5.KF影視公司廣告品牌提升對(duì)策
    (二)KF影視公司廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷的整合發(fā)展策略
        1.策劃營(yíng)銷策略
        2.溝通營(yíng)銷策略
        3.活動(dòng)營(yíng)銷策略
        4.全媒體整合營(yíng)銷策略
七、結(jié)論與展望
    (一)結(jié)論
    (二)展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]學(xué)術(shù)期刊廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 方曉.  北方經(jīng)貿(mào). 2017(08)
[2]廣播電視臺(tái)廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 夏同云.  新聞傳播. 2017(10)
[3]品牌的營(yíng)銷策略與其目標(biāo)群體的相關(guān)關(guān)系——以某網(wǎng)絡(luò)品牌為例來進(jìn)行分析[J]. 錢娟.  山東紡織經(jīng)濟(jì). 2016(08)
[4]新媒體時(shí)代微電影廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 沈璐.  西部廣播電視. 2016(06)
[5]“微時(shí)代”環(huán)境下廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 朱佐宇.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2015(11)
[6]新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 張秀麗.  出版廣角. 2015(10)
[7]“知識(shí)權(quán)威”品牌形象塑造:國(guó)際4A廣告公司品牌構(gòu)建的策略探析[J]. 趙立敏,陳娜.  廣告大觀(理論版). 2015(02)
[8]醫(yī)療廣告的法律規(guī)范與醫(yī)院的營(yíng)銷策略[J]. 程蘇華.  中國(guó)衛(wèi)生法制. 2015(02)
[9]基于電影學(xué)中的視聽元素應(yīng)用于影視廣告創(chuàng)意的效果研究[J]. 薛蓓.  新聞知識(shí). 2015(03)
[10]微電影廣告營(yíng)銷策略研究[J]. 張燕.  中國(guó)廣告. 2014(11)

碩士論文
[1]新媒體中的互動(dòng)廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 和沛薇.黑龍江大學(xué) 2017
[2]當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 彭揚(yáng).陜西師范大學(xué) 2015
[3]安徽衛(wèi)視廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 袁靈.湖南大學(xué) 2013
[4]體育賽事電視廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 郭書輝.大連理工大學(xué) 2013
[5]都市類報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 邵群.昆明理工大學(xué) 2013
[6]地方電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 李宏歌.青島科技大學(xué) 2013
[7]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 李響.武漢工程大學(xué) 2013
[8]影視植入式廣告存在的問題及規(guī)避研究[D]. 張媛.成都理工大學(xué) 2012
[9]微電影廣告初探[D]. 丁韻.上海師范大學(xué) 2012
[10]電影植入式廣告策略研究[D]. 宋莉.中國(guó)藝術(shù)研究院 2012



本文編號(hào)：3630582