隨著我國老年人口數(shù)量及比重的迅速上升,中國社會正快步進入老齡化,老年消費市場日益龐大,發(fā)展前景廣闊。文章分析了我國老年群體的消費心理和消費行為特征,進而提出了更好地滿足老年消費群體消費需求的思路和對策。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、老年群體的消費心理和行為特征
    （一）求便消費心理，消費強調(diào)便利舒適
    （二）懷舊和習慣消費心理，品牌忠誠度高
    （三）求實消費心理，選購商品追求實用
    （四）補償消費心理，追求時尚和生活品位
    （五）祈福消費心理，注重健康和儲蓄
二、基于老年群體消費心理的營銷對策
    （一）理解老年人求便的消費心理，提供便捷周到的服務
    （二）多管齊下，培養(yǎng)、維持和強化老年消費者對品牌的忠誠度
    （三）注重市場細分，開發(fā)、設(shè)計凸顯實用性、方便性和保健性的老年產(chǎn)品
    （四）重視促銷，開展針對老年人及其子女的雙重促銷，積極拓展線上線下營銷
    （五）加強保健產(chǎn)品和健康意識的宣傳，倡導科學、理性的消費


【參考文獻】：
期刊論文
[1]老年人消費誤區(qū)及對策研究[J]. 賴贏贏,張丹露,陸燁,林小微.  當代經(jīng)濟. 2018(21)
[2]老年人消費安全問題的提出及理論建構(gòu)[J]. 楊紅娟.  人口與社會. 2018(02)
[3]淺析老年服裝消費者消費心理特點及消費行為特征[J]. 趙一美.  西部皮革. 2017(16)



本文編號：3622684