發(fā)布時(shí)間：2022-02-13 04:32

　　隨著我國(guó)老年人口數(shù)量及比重的迅速上升,中國(guó)社會(huì)正快步進(jìn)入老齡化,老年消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大,發(fā)展前景廣闊。文章分析了我國(guó)老年群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征,進(jìn)而提出了更好地滿足老年消費(fèi)群體消費(fèi)需求的思路和對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、老年群體的消費(fèi)心理和行為特征
    （一）求便消費(fèi)心理，消費(fèi)強(qiáng)調(diào)便利舒適
    （二）懷舊和習(xí)慣消費(fèi)心理，品牌忠誠(chéng)度高
    （三）求實(shí)消費(fèi)心理，選購(gòu)商品追求實(shí)用
    （四）補(bǔ)償消費(fèi)心理，追求時(shí)尚和生活品位
    （五）祈福消費(fèi)心理，注重健康和儲(chǔ)蓄
二、基于老年群體消費(fèi)心理的營(yíng)銷對(duì)策
    （一）理解老年人求便的消費(fèi)心理，提供便捷周到的服務(wù)
    （二）多管齊下，培養(yǎng)、維持和強(qiáng)化老年消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度
    （三）注重市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)、設(shè)計(jì)凸顯實(shí)用性、方便性和保健性的老年產(chǎn)品
    （四）重視促銷，開展針對(duì)老年人及其子女的雙重促銷，積極拓展線上線下?tīng)I(yíng)銷
    （五）加強(qiáng)保健產(chǎn)品和健康意識(shí)的宣傳，倡導(dǎo)科學(xué)、理性的消費(fèi)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]老年人消費(fèi)誤區(qū)及對(duì)策研究[J]. 賴贏贏,張丹露,陸燁,林小微.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2018(21)
[2]老年人消費(fèi)安全問(wèn)題的提出及理論建構(gòu)[J]. 楊紅娟.  人口與社會(huì). 2018(02)
[3]淺析老年服裝消費(fèi)者消費(fèi)心理特點(diǎn)及消費(fèi)行為特征[J]. 趙一美.  西部皮革. 2017(16)



本文編號(hào)：3622684