發(fā)布時間：2022-02-10 15:16

　　如何對日益增多的目的地營銷投入進(jìn)行科學(xué)的績效評估成為學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注的問題。囿于國內(nèi)學(xué)者尚未對該問題給予足夠重視,文章首先論述了目的地營銷績效的內(nèi)涵及其實(shí)施意義,并在對國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上歸納出當(dāng)前該領(lǐng)域4個主要研究方向,分別是目的地具體營銷活動的績效評估研究、營銷效率研究、營銷審計研究以及營銷績效評估體系構(gòu)建研究。在此基礎(chǔ)上,借鑒營銷價值鏈思想,構(gòu)建了目的地營銷價值鏈模型,并從4個方面（分別是目的地的營銷主體及其營銷活動、績效生成機(jī)制、績效指標(biāo)以及模型調(diào)節(jié)因素）對該模型進(jìn)行了詳細(xì)論述。 

【文章來源】：旅游學(xué)刊. 2015,30(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

目的地營銷價值鏈Fig.1Destinationmarketingvaluechain17

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3619072