如何對(duì)日益增多的目的地營(yíng)銷投入進(jìn)行科學(xué)的績(jī)效評(píng)估成為學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注的問(wèn)題。囿于國(guó)內(nèi)學(xué)者尚未對(duì)該問(wèn)題給予足夠重視,文章首先論述了目的地營(yíng)銷績(jī)效的內(nèi)涵及其實(shí)施意義,并在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上歸納出當(dāng)前該領(lǐng)域4個(gè)主要研究方向,分別是目的地具體營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效評(píng)估研究、營(yíng)銷效率研究、營(yíng)銷審計(jì)研究以及營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估體系構(gòu)建研究。在此基礎(chǔ)上,借鑒營(yíng)銷價(jià)值鏈思想,構(gòu)建了目的地營(yíng)銷價(jià)值鏈模型,并從4個(gè)方面（分別是目的地的營(yíng)銷主體及其營(yíng)銷活動(dòng)、績(jī)效生成機(jī)制、績(jī)效指標(biāo)以及模型調(diào)節(jié)因素）對(duì)該模型進(jìn)行了詳細(xì)論述。 

【文章來(lái)源】：旅游學(xué)刊. 2015,30(01)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【部分圖文】：

目的地營(yíng)銷價(jià)值鏈Fig.1Destinationmarketingvaluechain17

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3619072