具有廣泛性、異質性且相對容易產(chǎn)生的弱關系對破解"信息繭房"、遏制"回音室效應"能夠起到較好的作用,從而促進信息快速、廣泛、高效的傳播。新媒體時代,弱關系成為人際交往的主要成分,陌生人社交飛速發(fā)展,人們通過常用社交軟件及陌生人社交App構建弱關系網(wǎng)。同時,新媒體營銷領域也在借助弱關系進行"自來水"式口碑營銷。文章以微信、陌陌、《哪吒之魔童降世》為例,分析了弱關系的構建方法和營銷思路。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(04)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 弱關系的信息繭房破解
    1.1 強、弱關系的定義
    1.2 弱關系的作用
2 弱關系人際交往模式
    2.1 常用社交軟件——以微信為例
    2.2 陌生人社交App——以陌陌為例
    2.3 弱關系的構建方法思考
        2.3.1 與“過客”再次建立聯(lián)結
        2.3.2 借助已有關系“搭橋”
        2.3.3 參與陌生人社交
3 弱關系在新媒體營銷中的應用——以網(wǎng)絡“自來水”為例
    3.1 “自來水”的含義
    3.2 典型案例:《哪吒之魔童降世》
    3.3 弱關系的營銷思路思考
        3.3.1 選好傳播起點
        3.3.2 使信息具有傳染力
        3.3.3 自身質量過硬
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“水軍”一詞探微[J]. 王佩.  文教資料. 2019(26)
[2]網(wǎng)絡交往中的弱關系研究:控制模式與路徑效能——以陌生人社交APP的考察與探究為例[J]. 喻國明,朱烊樞,張曼琦,汪之岸.  西南民族大學學報(人文社科版). 2019(09)
[3]微信朋友圈對大學生人際交往的影響研究——基于強弱關系理論的視角[J]. 肖斌.  教育學術月刊. 2015(10)
[4]新詞探討:回聲室效應[J]. 胡泳.  新聞與傳播研究. 2015(06)
[5]弱關系與強關系理論及其在信息共享中的應用研究綜述[J]. 魏春梅,盛小平.  圖書館. 2014(04)
[6]網(wǎng)絡個體化,個體網(wǎng)絡化[J]. 胡泳.  IT經(jīng)理世界. 2012(11)
[7]格蘭諾維特的社會網(wǎng)絡研究綜述[J]. 王露燕.  學理論. 2012(03)

碩士論文
[1]微商的社會資本運作研究[D]. 董苾茜.華中師范大學 2016
[2]微博的“信息繭房”效應研究[D]. 楊慧.湖南師范大學 2014



本文編號：3583945