近年來(lái)國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了異常激烈的階段，每個(gè)汽車廠商都在竭力尋找新的發(fā)展的策略，并且同時(shí)將二手車市場(chǎng)作為新車市場(chǎng)的延伸和細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行大力的開(kāi)發(fā)。在這種情況下提出品牌二手車經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，是汽車品牌廠商擴(kuò)大市場(chǎng)，尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的必然要求。2014年，在某些城市，全年新舊車的銷量比已經(jīng)達(dá)到了1：1，而國(guó)外汽車成熟市場(chǎng)新車舊車銷量比已經(jīng)達(dá)到了1：2甚至更高的樣子，中國(guó)的汽車市場(chǎng)正在日趨成熟，還有巨大的發(fā)展空間。本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)和二手車市場(chǎng)近幾年的發(fā)展對(duì)比，探索一條適合奧迪品薦二手車的發(fā)展道路。分析國(guó)內(nèi)目前二手車狀況并預(yù)計(jì)將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；闡述品牌二手車市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義；提出奧迪二手車產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)手段。使我們?cè)谥贫ǘ周嚑I(yíng)銷方案和方法上有了理論的依托，并且有規(guī)律可循，增大了二手車品牌有效營(yíng)銷和品牌建立成功的概率。二手車業(yè)務(wù)本身存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。首先是顧客對(duì)二手車業(yè)務(wù)并不了解。需要有一定的認(rèn)知過(guò)程。如果進(jìn)入市場(chǎng)的分析和定位存在問(wèn)題，會(huì)對(duì)二手車業(yè)務(wù)的根本造成影響。影響業(yè)務(wù)的發(fā)展。中國(guó)的二手車?yán)麧?rùn)也將高于新車?yán)麧?rùn)，它的主要來(lái)源是二手車收購(gòu)和賣出的差價(jià)，其次是由此產(chǎn)生的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的利潤(rùn)，包括... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

001-2013年我國(guó)二手車交易在汽車市場(chǎng)交易中的情況

基本型乘用車 載貨車 越野車 285.19 62.79 16.0 16.18% 14.48% 20.52% 1816.51 269.74 231.33 市場(chǎng)發(fā)展存在明顯的差異。從各區(qū)域發(fā)展來(lái)看，東降；華北地區(qū)增速相對(duì)較緩，同比增長(zhǎng) 1.89%；西增幅較大。在交易占比方面，華東地區(qū)占比一直處交易量與去年同期相比，增長(zhǎng)了 1%，其中廣東和四度的增長(zhǎng)，在排名上位于前列，而北京二手車交易汽車市場(chǎng)正是處于高速增長(zhǎng)階段，買方市場(chǎng)處于有差距進(jìn)一步縮小。從現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)來(lái)看，新車市場(chǎng)場(chǎng)則開(kāi)始提速，未來(lái)二手車產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為新的發(fā)展

資金的投入未有加速趨勢(shì)。其次，二手車存在的流通不暢以場(chǎng)，同時(shí)，車價(jià)隨之下降，資產(chǎn)也變得縮水。例如以首都北京價(jià)格方面造成的經(jīng)濟(jì)損失將近百億元。針對(duì)此事，商務(wù)部采查，把限遷作為重點(diǎn)對(duì)象調(diào)查，同時(shí)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)也向相關(guān)寶貴的建議，希望統(tǒng)一遷入與本地在用車輛上面具有相把 2014 年作為二手車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新跨越的一年。具商務(wù)部統(tǒng)計(jì)全國(guó)二手車交易突破 810 萬(wàn)大關(guān)，2014 年預(yù)計(jì)交易突破 900 萬(wàn)輛整數(shù)關(guān)。2015 年，新車市場(chǎng)可能面臨較大的市場(chǎng)供不應(yīng)于需求，以至于造成增長(zhǎng)矛盾的加劇。這一形勢(shì)將會(huì)波及到格車源等方面都會(huì)造成很大的變化。二手車市場(chǎng)將會(huì)有更好

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的二手車營(yíng)銷策略研究[J]. 龍艷.  中國(guó)商貿(mào). 2012(09)
[2]品牌汽車廣告策劃的策略分析[J]. 白露.  中國(guó)商貿(mào). 2011(23)
[3]二手車市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J]. 時(shí)艷強(qiáng),韓丹,張益祿,王旭.  現(xiàn)代商業(yè). 2010(29)
[4]中國(guó)二手車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)[J]. 羅磊.  中國(guó)汽車界. 2010(15)
[5]中國(guó)二手車市場(chǎng)的發(fā)展分析[J]. 蔡云,唐嵐,譚金會(huì).  中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2009(28)
[6]我國(guó)二手車市場(chǎng)現(xiàn)狀分析[J]. 丁禮燈,席敏.  法制與社會(huì). 2008(24)

博士論文
[1]二手車交易風(fēng)險(xiǎn)研究及其博弈分析[D]. 童佳.北京交通大學(xué) 2010

碩士論文
[1]我國(guó)二手車市場(chǎng)發(fā)展研究[D]. 趙夢(mèng)瑩.華中師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3580094