發(fā)布時(shí)間：2022-01-09 22:37

　　從80年代以來(lái)我國(guó)的絲綢行業(yè)一直處于下滑的趨勢(shì),雖然我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)在世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端占有重要地位,但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的絲綢產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易轉(zhuǎn)移,包括印度、越南在內(nèi)的亞洲發(fā)展中國(guó)家在絲綢生產(chǎn)上不斷追趕中國(guó),逐漸崛起。通過(guò)對(duì)我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的行業(yè)背景進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)絲綢有影響力的品牌缺乏使得我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)提升有限,只能在產(chǎn)業(yè)前端原料、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)獲取相對(duì)較低的經(jīng)濟(jì)收入,對(duì)于品牌帶來(lái)的高附加值攫取遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這種狀況一直持續(xù)到21世紀(jì)初,在此期間,國(guó)內(nèi)不乏嚴(yán)重依賴出口的絲綢企業(yè),企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力弱,并且一直缺少絲綢品牌,甚至是知名的絲綢品牌,或是國(guó)際化絲綢品牌。中國(guó)有很多的高端制造,卻沒(méi)有高端品牌。為了打破這種現(xiàn)狀,商務(wù)部連續(xù)發(fā)布相關(guān)條例,督促絲綢企業(yè)做好“品牌+文化”策略,加快國(guó)際合作交流的步伐。WSL集團(tuán)作為我國(guó)大型的絲綢制品集團(tuán),積極響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召,提出了新的愿景“成就中國(guó)絲綢領(lǐng)導(dǎo)品牌”與新的使命是:“讓世界愛(ài)上中國(guó)絲綢”,著力打造絲綢知名品牌,并走向世界。與其同時(shí),WSL絲綢文化已經(jīng)開(kāi)始布局高端時(shí)尚品牌的國(guó)際化之路,通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌向國(guó)際市場(chǎng)邁出了第一步。本文計(jì)劃以我國(guó)知名絲綢品牌WS... 

【文章來(lái)源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

12017年WSL集團(tuán)三大板塊利潤(rùn)額占比（資料來(lái)源：筆者根據(jù)公司資料整理編制)

圖 3 1 2017 年 WSL 集團(tuán)三大板塊利潤(rùn)額占比（資料來(lái)源：筆者根據(jù)公司資料整理編制)合理穩(wěn)定的集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)也為 WSL 集團(tuán)持續(xù)快速的發(fā)展提供了保障。在集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)方面，WSL 集團(tuán)設(shè)立了集團(tuán)董事局對(duì)集團(tuán)統(tǒng)籌規(guī)劃管理，下設(shè)集團(tuán)辦公室、法律事務(wù)部、計(jì)劃財(cái)務(wù)部、人力資源部、物業(yè)管理部和技術(shù)中心六大部門(mén)，集團(tuán)業(yè)務(wù)則分為資本運(yùn)作、絲綢產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)三大板塊。值得一提的是作為 WSL 集團(tuán)技術(shù)創(chuàng)新體系的重要支撐，WSL 國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心是中國(guó)絲綢業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。

進(jìn)行絲綢文化品牌的運(yùn)營(yíng)，是在絲綢文化的社會(huì)性范疇下進(jìn)行，找到適合自己的文化品牌屬性，并且根植于自己的公司固有的文化進(jìn)行品牌的推廣營(yíng)銷(xiāo)。只有這樣才能精確地在市場(chǎng)上找到適合自己的品牌定位和發(fā)展模式和目標(biāo)（見(jiàn)圖4.1）。圖 4.1 絲綢文化、公司文化、品牌文化三者的聚合點(diǎn)（資料來(lái)源：筆者根據(jù)公司資料整理編制)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]愛(ài)馬仕公司中國(guó)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 李季.哈爾濱工程大學(xué) 2016
[5]基于4P、4C理論的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 楊倩.華中師范大學(xué) 2014
[6]“愛(ài)馬仕”文化創(chuàng)意研究及其應(yīng)用[D]. 徐元智.浙江理工大學(xué) 2014
[7]國(guó)內(nèi)絲綢品牌認(rèn)知與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向建模研究[D]. 石銳.蘇州大學(xué) 2012
[8]論絲綢外貿(mào)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[D]. 楊慶華.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2000



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