近年來,電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,各大電商平臺(tái)在大城市安營扎寨,市場(chǎng)趨于飽和。而農(nóng)村由于消費(fèi)水平低、物流基礎(chǔ)差等原因,則是一片鮮有人涉足的藍(lán)海市場(chǎng)。PDD看準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?采用"農(nóng)村包圍城市"和拼團(tuán)購買的策略,通過"社交+電商"的新穎模式,借助微信這個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái),在成立3年的時(shí)間里突出重圍,迅速成長為國內(nèi)第二大電子商務(wù)平臺(tái)。PDD的營銷模式吸引了許多人的眼球,但是也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。本文基于SWOT模型,分析PDD在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)會(huì)和威脅,并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■PDD簡(jiǎn)介及其營銷策略
    （一）PDD簡(jiǎn)介
    （二）PDD營銷策略
        1.差異化競(jìng)爭(zhēng)策略
        2.精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理
        3.利用公益事件進(jìn)行營銷和宣傳
■基于SWOT分析法的PDD營銷策略分析
    （一）優(yōu)勢(shì)分析
    （二）劣勢(shì)分析
    （三）機(jī)會(huì)分析
    （四）威脅分析
    （五）SWOT矩陣模型下PDD的發(fā)展策略
■結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布[J].   新農(nóng)業(yè). 2019(22)
[2]揭秘拼多多霸氣崛起的原因[J]. 姜天麒.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(04)
[3]市場(chǎng)營銷視角下“電商黑馬” 拼多多的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望[J]. 梁巧文.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(34)



本文編號(hào)：3555972