2015年9月中共中央出臺的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》呼吁文藝工作者“把創(chuàng)作優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”,以提高人民審美素質(zhì)、滿足人民的精神文化需要;伴隨藝術(shù)從業(yè)者數(shù)量增多、科學(xué)技術(shù)發(fā)展及人民總體受教育水平提升的現(xiàn)象趨勢一并出現(xiàn)的,是原本“曲高和寡”的藝術(shù)內(nèi)容漸漸走進(jìn)了廣大人民的日常生活中。作為藝術(shù)內(nèi)容重要載體的藝術(shù)圖書,其出版市場經(jīng)歷了改革開放后幾十年的長足發(fā)展成長后,早已具備相當(dāng)可觀的規(guī)模,品種及體量大幅增長,然而在這一過程中,藝術(shù)圖書產(chǎn)品的推廣營銷卻始終存在一系列問題,包括圖書企業(yè)對圖書營銷特色和新興營銷渠道了解深度不夠、對藝術(shù)圖書讀者的消費(fèi)行為缺乏一定的把握等,這些問題造成一些優(yōu)質(zhì)藝術(shù)圖書銷量不暢,或?qū)Τ霭嬲叩某霭嫘判男纬纱驌?并進(jìn)一步成為我國藝術(shù)圖書產(chǎn)品市場發(fā)展的阻礙。基于以上原因,對藝術(shù)圖書的營銷推廣活動進(jìn)行策略研究,對提高藝術(shù)圖書營銷活動的有效性、為藝術(shù)圖書市場注入新活力有重要意義。本文以藝術(shù)類圖書為研究對象,利用“以消費(fèi)者為中心”的4C理論為理論工具,探討從讀者立場出發(fā)實施營銷工作的重要性。文章在觀察描述我國藝術(shù)類圖書零售市場發(fā)展情況的基礎(chǔ)上對比藝術(shù)圖書與大眾圖書在營... 

【文章來源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究目的和方法
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 我國藝術(shù)類圖書編輯出版活動研究
        1.3.2 圖書營銷研究
    1.4 相關(guān)概念及理論
        1.4.1 藝術(shù)類圖書
        1.4.2 4C理論
        1.4.3 消費(fèi)者行為
        1.4.4 傳播符號學(xué)理論
        1.4.5 整合營銷傳播
2 藝術(shù)類圖書的營銷情況分析
    2.1 藝術(shù)類圖書零售市場分析
        2.1.1 市場規(guī)模小,具備成長性
        2.1.2 非專業(yè)社表現(xiàn)良好,細(xì)分趨勢明顯
        2.1.3 銷售周期長,常銷書數(shù)量豐富
        2.1.4 實用類藝術(shù)書籍熱銷,大眾效應(yīng)增強(qiáng)
    2.2 藝術(shù)類圖書的營銷渠道
        2.2.1 傳統(tǒng)營銷渠道
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
    2.3 藝術(shù)類圖書營銷與大眾圖書營銷的差異
        2.3.1 營銷主體上的差異
        2.3.2 營銷客體上的差異
        2.3.3 營銷效果上的差異
3 藝術(shù)類圖書讀者分析
    3.1 藝術(shù)類圖書讀者消費(fèi)心理分析
        3.1.1 實用層面:求知學(xué)習(xí)
        3.1.2 審美層面:追求美感
        3.1.3 標(biāo)記層面:彰顯個性
    3.2 藝術(shù)類圖書讀者行為分析
    3.3 藝術(shù)類圖書讀者行為的變化趨勢
        3.3.1 非理性購買現(xiàn)象增多
        3.3.2 個性化消費(fèi)需求增大
4 消費(fèi)者策略設(shè)計:滿足內(nèi)容和服務(wù)便利的需求
    4.1 滿足內(nèi)容需求
        4.1.1 創(chuàng)新藝術(shù)選題策劃
        4.1.2 培養(yǎng)藝術(shù)圖書品牌
        4.1.3 發(fā)掘與維護(hù)專業(yè)作者資源
        4.1.4 注重藝術(shù)審美
    4.2 滿足便利服務(wù)需求
        4.2.1 利用信息技術(shù)優(yōu)化圖書資源的獲取
        4.2.2 建設(shè)藝術(shù)資源數(shù)據(jù)庫
5 成本策略設(shè)計:有效控制成本
    5.1 降低讀者閱讀成本
        5.1.1 降低讀者資金成本
        5.1.2 降低讀者時間成本
    5.2 降低出版生產(chǎn)和營銷成本
        5.2.1 利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)成本控制
        5.2.2 編、發(fā)合作提高成本管理效率
6 溝通策略設(shè)計:增強(qiáng)互動
    6.1 提高讀者參與積極性
        6.1.1 設(shè)置議題吸引讀者注意力
        6.1.2 利用創(chuàng)造激勵,鼓勵創(chuàng)作分享
        6.1.3 整合線上、線下資源,拉近讀者與出版方的距離
    6.2 培養(yǎng)讀者忠誠
        6.2.1 構(gòu)建以藝術(shù)愛好為趣向的社群
        6.2.2 注重情感營銷
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者攻讀學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]藝術(shù)類圖書出版中的問題與對策[J]. 王育霖.  出版科學(xué). 2019(01)
[2]市場營銷理念指導(dǎo)下的圖書編輯選題策劃[J]. 劉艷花,王巖.  傳播力研究. 2018(13)
[3]從數(shù)據(jù)看音樂類圖書市場及策劃建議[J]. 計陵.  全國新書目. 2018(04)
[4]踐行“大美術(shù)出版觀”——評《我的學(xué)藝生涯》[J]. 韓正凱.  出版發(fā)行研究. 2018(04)
[5]基于消費(fèi)者角色感知的圖書過度展露探析[J]. 李明.  出版科學(xué). 2018(01)
[6]基于Bertrand模型的圖書定價制度研究[J]. 程海燕,許桂芬.  科技與出版. 2017(06)
[7]小眾社群·分眾直播·大眾口碑——基于移動社交的垂直類圖書營銷模式調(diào)查與分析[J]. 劉肖,董子銘.  中國出版. 2016(23)
[8]淺談新媒體在美術(shù)類圖書出版中的應(yīng)用[J]. 李曉明.  今傳媒. 2016(09)
[9]泛社群營銷:微信多群直播圖書營銷模式研究[J]. 鄭滿寧.  中國出版. 2016(12)
[10]社會化媒體時代圖書社群營銷的邏輯建構(gòu)[J]. 杜娟.  出版廣角. 2016(02)

碩士論文
[1]我國古籍圖書垂直營銷渠道沖突研究[D]. 孫本民.山東大學(xué) 2018
[2]出版社虛擬社區(qū)建設(shè)研究[D]. 孫曉萌.北京印刷學(xué)院 2017
[3]市場導(dǎo)向下的圖書立項編輯出版及發(fā)行管理研究[D]. 潘杰.華東理工大學(xué) 2014
[4]基于社會化媒體營銷的品牌內(nèi)容傳播[D]. 方冰.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2010
[5]基于精準(zhǔn)營銷的顧客溝通研究[D]. 吳海環(huán).武漢理工大學(xué) 2008
[6]小眾圖書的長尾戰(zhàn)略研究[D]. 吳夢妮.武漢理工大學(xué) 2009



本文編號：3541926