工藝品的分類豐富,學(xué)界對于傳統(tǒng)工藝品和旅游紀(jì)念品研究較多,實(shí)際上隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,人們的選擇更偏向于當(dāng)代的高檔工藝品,所以本文主要研究工藝品的另一個分類——當(dāng)代工藝品。以"稀奇藝術(shù)"為例,運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化市場營銷的理論,通過實(shí)地訪談,參閱國內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn),運(yùn)用案例分析法、定性分析法和歸納推理法等方法,在分析其營銷策略的基礎(chǔ)上總結(jié)一些建議,或許能給其他當(dāng)代工藝品企業(yè)提供一些幫助。 

【文章來源】：藝術(shù)管理(中英文). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、當(dāng)代工藝品與“稀奇藝術(shù)”概況
三、“稀奇藝術(shù)”為何稀奇：基于4P理論的分析
    （一）內(nèi)外兼優(yōu)的產(chǎn)品
        1. 擁有靈魂的禮品
        2. 高品質(zhì)的工藝
        3. 個性化的產(chǎn)品包裝
    （二）多層次的定價
        1. 撇脂定價
        2. 市場滲透定價
    （三）“三店”立體營銷渠道
    （四）注重價值交換的促銷
        1. 跨界營銷
        2. 增強(qiáng)客戶體驗(yàn)
        3. 線上線下環(huán)境的營造
四、啟示與討論
    （一）選擇藝術(shù)品作為原型
    （二）避免粗制濫造
    （三）注重差別定價
    （四）嘗試參與跨界合作
    （五）調(diào)整擴(kuò)充產(chǎn)品的非核心因素
        1. 重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，有助于建立品牌形象
        2. 增加與客戶的互動，實(shí)現(xiàn)客戶的價值
    （六）營造一個最佳環(huán)境


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]送你一份稀奇[J]. 謝曉飛,稀奇.  中華手工. 2012(07)
[2]藝術(shù)跨界正當(dāng)時[J]. 李雷.  藝術(shù)評論. 2012(01)
[3]觀察:認(rèn)識工藝品禮品市場及消費(fèi)者心理[J]. 王.  福建輕紡. 2011(09)
[4]當(dāng)前藝術(shù)市場營銷策略分析[J]. 楊佳煥,王潤心.  西北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2010(05)
[5]談民間工藝品的包裝設(shè)計(jì)——以淮陽“泥泥狗”包裝設(shè)計(jì)為例[J]. 王安霞.  江南大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2006(03)



本文編號：3541976