相對于傳統(tǒng)的商業(yè)流通模式,電子商務(wù)以其效率高、成本低、操作便利的優(yōu)勢獲得了越來越多消費者的青睞。隨著市場的開放和各大電子商務(wù)品牌的蓬勃發(fā)展,企業(yè)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和促銷競爭轉(zhuǎn)向品牌形象的競爭。在這種趨勢下,如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的時代特點來轉(zhuǎn)換圖形符號的設(shè)計思維,完善現(xiàn)有的設(shè)計方法,對電商品牌的傳播和發(fā)展提供一定的指導(dǎo)作用。天貓是我國重要的電子商務(wù)品牌之一,天貓貓頭圖形作為天貓重要的標(biāo)識符號在眾多電商品牌中脫穎而出,并通過天貓的品牌升級而不斷豐富和完善。在這樣的趨勢之下,分析天貓貓頭圖形的設(shè)計和應(yīng)用,為電商品牌實現(xiàn)更好的品牌傳播和市場營銷提供某些參考意見�！疤熵垺逼放曝堫^圖形符號的設(shè)計、應(yīng)用與傳播是本文所要研究的內(nèi)容。本論文從天貓品牌形象設(shè)計理念、品牌定位、品牌傳播、貓頭圖形符號的價值等方面展開論述,以互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌圖形符號設(shè)計的應(yīng)用理論為研究基礎(chǔ),結(jié)合品牌傳播創(chuàng)新和市場營銷進行分析。通過用戶調(diào)研,對天貓貓頭圖形符號進行設(shè)計研究,重點從互聯(lián)網(wǎng)時代電商圖形符號的設(shè)計特色對天貓貓頭圖形的設(shè)計風(fēng)格、思維創(chuàng)新等作出分析和歸納。探究貓頭圖形符號在天貓品牌傳播中的應(yīng)用,分析貓頭圖形符號在天貓品牌傳播中的新發(fā)...

【文章來源】： 安徽工程大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究難點和創(chuàng)新點
        1.5.1 研究難點
        1.5.2 創(chuàng)新點
第2章 天貓品牌形象設(shè)計概述
    2.1 天貓的品牌形象理念
    2.2 天貓的品牌形象定位
    2.3 天貓的品牌符號
        2.3.1 電商品牌對動物圖形的偏好
        2.3.2 “貓型社會”的崛起
        2.3.3 天貓的貓頭標(biāo)識
    2.4 天貓的品牌傳播
    2.5 本章小結(jié)
第三章 “天貓”貓頭圖形符號的價值探索
    3.1 情感價值
    3.2 文化價值
    3.3 品牌價值
    3.4 本章小結(jié)
第四章 “天貓”貓頭圖形符號的設(shè)計研究
    4.1 “天貓”貓頭圖形符號用戶態(tài)度調(diào)研
        4.1.1 調(diào)研報告內(nèi)容和分析
        4.1.2 調(diào)研小結(jié)
    4.2 “天貓”貓頭圖形符號的設(shè)計風(fēng)格
        4.2.1 卡通化的設(shè)計風(fēng)格
        4.2.2 人格化的設(shè)計風(fēng)格
        4.2.3 扁平化的設(shè)計風(fēng)格
    4.3 “天貓”貓頭圖形符號的思維創(chuàng)新
        4.3.1 科技豐富人機交互體驗
        4.3.2 跨界合作創(chuàng)造百變風(fēng)格
    4.4 “天貓”貓頭圖形符號的設(shè)計特點
        4.4.1 黑白紅呈現(xiàn)高度識別
        4.4.2 去繁留簡提升傳達效率
        4.4.3 形象延展強化視覺效果
    4.5 本章小結(jié)
第五章 “天貓”貓頭圖形符號在天貓品牌推廣的應(yīng)用實踐
    5.1 打造“網(wǎng)紅”代言人
    5.2 巧借炒作與造勢
    5.3 衍生品激發(fā)再創(chuàng)造
    5.4 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]視覺傳達設(shè)計當(dāng)中對圖形符號的運用 [J]. 郭建藝.  中國民族博覽. 2018(06)
[2]從天貓廣告設(shè)計看品牌形象塑造的新語言 [J]. 趙紅.  藝術(shù)教育. 2017(17)
[3]貓頭上的狂歡——各大品牌“雙11”海報欣賞 [J]. 施凌霄.  中國廣告. 2016(12)
[4]品牌識別實施在品牌塑造中的作用——以天貓為個案 [J]. 白艷霞.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(09)
[5]論圖-文關(guān)系等視域的世界圖像化時代的命題之困——對當(dāng)代西方哲學(xué)預(yù)言和趙憲章文學(xué)圖像論的闡釋 [J]. 楊繼勇.  中國海洋大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(03)
[6]圖形符號在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用研究 [J]. 李彥伶.  藝術(shù)教育. 2015(08)
[7]天貓“雙十一”:品牌化生存成為電商競爭主流 [J]. 黃雅.  廣告大觀(綜合版). 2013(01)
[8]品牌傳播視覺意象解讀 [J]. 陳永維.  企業(yè)經(jīng)濟. 2006(10)
[9]品牌提升的內(nèi)涵與策略 [J]. 孫偉,徐瑞平.  成都紡織高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2004(03)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)中動物圖形標(biāo)志設(shè)計研究[D]. 楊偉琪.南京藝術(shù)學(xué)院. 2017
[2]B2C網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造探究[D]. 王晶.浙江工商大學(xué). 2012
[3]貓文化在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 鄧?yán)麆?江南大學(xué). 2012



本文編號：3541168