互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下同質(zhì)化競爭成為金融行業(yè)內(nèi)外部的現(xiàn)象級特征,品牌逐漸成為企業(yè)與競爭對手區(qū)別開來的重要特征,并逐漸凝結(jié)成企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。我國金融業(yè)正在從傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新向品牌戰(zhàn)略階段邁進(jìn),從品牌視角出發(fā)對各項競爭要素進(jìn)行架構(gòu)解析以更好地凝聚綜合核心競爭力是金融企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。券商作為一種重要的金融機構(gòu)形式,近年來受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響巨大,也在經(jīng)歷高速轉(zhuǎn)型階段。透過現(xiàn)象我們需要總結(jié)及券商品牌核心競爭力的生成機理、內(nèi)部要素以及各要素對于品牌核心競爭力的影響機制,只有從本質(zhì)上揭示券商品牌核心競爭力的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律才能更好地促進(jìn)券商品牌又好又快地發(fā)展,提升券商整體品牌在國際競爭中的地位。然而,業(yè)界和學(xué)術(shù)界尚無較為成熟的適用于券商企業(yè)的品牌核心競爭力評價體系可參考,甚至在整個金融行業(yè)領(lǐng)域,可參考的品牌核心競爭力研究成果都乏善可陳。依據(jù)本土券商企業(yè)的發(fā)展實際,特別是在互聯(lián)網(wǎng)背景下券商業(yè)務(wù)開展的特征,結(jié)合品牌核心競爭力相關(guān)理論構(gòu)建一套品牌核心競爭力評價量表是現(xiàn)階段本土券商企業(yè)品牌管理的實際需求,也是券商企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要基礎(chǔ)。本研究構(gòu)建了一套包括五大維度（盈利能力、管理能力、營... 

【文章來源】：南京財經(jīng)大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究路線和方法
        1.2.1 研究路線
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究內(nèi)容和創(chuàng)新
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究創(chuàng)新
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    2.1 核心競爭力
        2.1.1 核心競爭力內(nèi)涵
        2.1.2 核心競爭力測度
    2.2 品牌核心競爭力
        2.2.1 品牌核心競爭力內(nèi)涵
        2.2.2 品牌核心競爭力測度
        2.2.3 品牌核心競爭力與核心競爭力
    2.3 券商品牌核心競爭力
        2.3.1 盈利能力要素
        2.3.2 管理能力要素
        2.3.3 營銷能力要素
        2.3.4 技術(shù)能力指要素
        2.3.5 消費者品牌態(tài)度要素
第三章 券商品牌核心競爭力測度量表構(gòu)建
    3.1 量表設(shè)計與初步修正
        3.1.1 測度指標(biāo)篩選原則
        3.1.2 測度指標(biāo)初步修正
    3.2 量表修正與預(yù)檢驗
        3.2.1 取樣適當(dāng)性檢驗
        3.2.2 因子分析
    3.3 量表賦權(quán)
第四章 券商品牌核心競爭力測度案例分析
    4.1 樣本選取與分析
        4.1.1 樣本選取
        4.1.2 描述性統(tǒng)計
        4.1.3 信度和效度檢驗
    4.2 品牌核心競爭力分析
        4.2.1 綜合指標(biāo)對比分析
        4.2.2 具體要素對比分析
第五章 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論與建議
    5.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 金融企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)匯總表
    附錄2 品牌核心競爭力評價指標(biāo)匯總表
    附錄3 券商品牌核心競爭力評價指標(biāo)體系調(diào)查問卷
    附錄4 券商品牌核心競爭力評價指標(biāo)體系賦權(quán)調(diào)查問卷
    附錄5 券商品牌核心競爭力評價顧客調(diào)查問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險收益的模型構(gòu)建與實證[J]. 鄒新穎.  統(tǒng)計與決策. 2017(14)
[2]互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險產(chǎn)生的路徑與防范對策分析[J]. 龐敏,邱代坤.  理論探討. 2017(04)
[3]互聯(lián)網(wǎng)券商品牌形象度量研究——以漲樂財富通和國泰君安君弘為例[J]. 喬均,金康.  品牌研究. 2017(02)
[4]大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷[J]. 魏想明,張晶,向賢松.  企業(yè)管理. 2016(11)
[5]互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)品牌形象度量研究[J]. 喬均.  南京社會科學(xué). 2016(10)
[6]科學(xué)看待券商成本管理能力指標(biāo)——2009-2015年券商成本管理能力研究[J]. 霍志成.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(26)
[7]券商移動端顧客滿意度研究[J]. 金康,張月.  市場周刊(理論研究). 2016(09)
[8]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中國壽險公司經(jīng)營績效評價研究[J]. 楊衛(wèi)平,周咪,成萌.  財經(jīng)理論與實踐. 2016(04)
[9]互聯(lián)網(wǎng)券商的演變及未來發(fā)展趨勢[J]. 郭芳.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2016(10)
[10]方正證券品牌戰(zhàn)略研究[J]. 李慧.  經(jīng)營管理者. 2016(07)

博士論文
[1]企業(yè)品牌競爭力測評研究[D]. 李海鵬.遼寧大學(xué) 2012
[2]品牌競爭力研究[D]. 許基南.江西財經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下我國中小券商發(fā)展研究[D]. 汪建勇.浙江大學(xué) 2017
[2]中藥企業(yè)品牌競爭力評價體系構(gòu)建研究[D]. 王瑩瑩.北京中醫(yī)藥大學(xué) 2016
[3]互聯(lián)網(wǎng)金融品牌形象測評研究[D]. 呂美超.南京財經(jīng)大學(xué) 2016
[4]互聯(lián)網(wǎng)金融對券商運行機制影響的研究[D]. 陳偉標(biāo).東南大學(xué) 2015
[5]中國證券業(yè)上市公司競爭力研究[D]. 魯東.昆明理工大學(xué) 2014
[6]券商國際競爭力評價指標(biāo)體系構(gòu)建與應(yīng)用研究[D]. 楊棟.江西財經(jīng)大學(xué) 2010
[7]證券行業(yè)的核心競爭力理論分析及實證研究[D]. 宋文濤.吉林大學(xué) 2009
[8]中國券商競爭力研究—基于國際比較的一個實證分析[D]. 金駿.浙江大學(xué) 2003



本文編號：3540585