在互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)營銷日漸取代傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營模式成為趨勢。傳統(tǒng)茶行業(yè)也深受互聯(lián)網(wǎng)電商的影響,2018年國內(nèi)茶行業(yè)市場交易量約224噸。其中花草茶交易量達(dá)124.5噸。目前國內(nèi)大約8000家花草茶企業(yè),但產(chǎn)品品質(zhì)差異巨大,知名品牌尚未產(chǎn)生,未形成行業(yè)壁壘。隨著現(xiàn)今社會(huì)的生活節(jié)奏加快,工作壓力、生活壓力越來越大,心理壓力與不良生活習(xí)慣威脅著人們的身心健康。LC公司于2018年成立的企業(yè),企業(yè)為關(guān)注人們身心靈健康的初創(chuàng)中小型公司。以心理咨詢、心理培訓(xùn)為主營業(yè)務(wù),輔以對(duì)健康有著明顯的促進(jìn)效果的花草茶為產(chǎn)品銷售。LC公司立志于為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、健康、純天然不含添加劑健康的花草茶產(chǎn)品。LC公司運(yùn)營至今仍在起步階段,公司從成立以來在花草茶產(chǎn)品市場營銷上遭遇各種問題,如因營銷渠道單一原因引起銷量增長緩慢使得公司發(fā)展及經(jīng)營狀況出現(xiàn)呆滯。為擴(kuò)大公司花草茶的市場份額,抓住這個(gè)藍(lán)海行業(yè)市場機(jī)會(huì),研究花草茶的互聯(lián)網(wǎng)市場營銷策略,顯得十分迫切。本文研究將以在綜合互聯(lián)網(wǎng)營銷、市場營銷及互聯(lián)網(wǎng)社群相關(guān)理論,以LC公司花草茶產(chǎn)品為研究對(duì)象,結(jié)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和實(shí)踐,通過STP分析、虛擬價(jià)值鏈分析、魚骨圖分... 

【文章來源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

LC公司花草茶產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究的技術(shù)路線

網(wǎng)營銷的了解結(jié)合傳統(tǒng)線下的營銷模式更好的思考未來企業(yè)將面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)問題�；ヂ�(lián)網(wǎng)果以生物學(xué)的進(jìn)化視角來看，互聯(lián)網(wǎng)就像自然界的生物大系統(tǒng)，而每一個(gè)在網(wǎng)上活動(dòng)的人、集體都像是細(xì)胞。它們共同組成了系統(tǒng)，系統(tǒng)有它進(jìn)化的可預(yù)測性和不可預(yù)測性過在線學(xué)習(xí)與互聯(lián)網(wǎng)營銷專家探討，并且查閱大量書籍資料、網(wǎng)絡(luò)資料。采取多樣本案研究參考和參考文獻(xiàn)并且分析，根據(jù)了解不同的公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例與電子商務(wù)手段解到在中小型企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大浪潮下會(huì)遇到的問題以及他們的對(duì)策、方法、更精準(zhǔn)的了到在遇到問題應(yīng)該做出如何的改善及調(diào)整策略，快速推動(dòng) LC 公司的發(fā)展。3. 研究框架結(jié)構(gòu)本文主要研究互聯(lián)網(wǎng)營銷理論為切入點(diǎn)，通過查閱資料、訪問調(diào)查等研究方法，LC 公司互聯(lián)網(wǎng)營銷策略進(jìn)行分析，為其公司制定合適互聯(lián)網(wǎng)營銷策略-互聯(lián)網(wǎng)社群營銷略。并對(duì)提出策略及提出實(shí)施計(jì)劃。本文共分為八個(gè)部分：

圖4-1中國電子商務(wù)交易額析體是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的一種交互形態(tài)。社會(huì)化媒體基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境密和方便，在網(wǎng)絡(luò)中可以隨時(shí)隨意分享彼此的思想、建議、觀度獲取以及交換豐富了信息，每個(gè)人對(duì)都能對(duì)信息有更多的自具和平臺(tái)就是社會(huì)化媒體。現(xiàn)在主要的社會(huì)化媒體有：公眾號(hào)容社群，這些新平臺(tái)可以稱為新媒體。與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別心化、共享性、社會(huì)性等特征【33】。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)中，僅是企業(yè)廣告或?qū)＜业膬?nèi)容。消費(fèi)者對(duì)真實(shí)購買消費(fèi)者評(píng)論的告推銷。社會(huì)媒體化拉近消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系，顧客對(duì)產(chǎn)品的業(yè)。這樣形成一種垂直傳播和反饋的通道。另外，因?yàn)樾畔鳑Q策比以往更加理性，更傾向于在觀察判斷后做出是否購買電商交易額（億萬元） 同比增長率（%）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3530225