產(chǎn)品營銷關乎企業(yè)生存與發(fā)展,面臨眾多品牌的激烈競爭,產(chǎn)品的價格競爭越來越激烈,但是對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說,打造自己品牌的個性,塑造自己產(chǎn)品的象征意義,避開激烈的價格競爭,顯得越來越重要,這也是學術界和企業(yè)共同關注的焦點�；趨⒄杖后w的視角,本文對產(chǎn)品象征性營銷塑造進行路徑分析,研究得出以下結論:產(chǎn)品象征性營銷塑造路徑可以從下面三個方面進行,也就是產(chǎn)品象征性的三個特征,即擬人性、變動性和可見性。產(chǎn)品的擬人性與消費者歸屬訴求的塑造;產(chǎn)品的變動性與消費者尊重訴求的塑造;產(chǎn)品的可見性與消費者感知價值的塑造。本研究擬為產(chǎn)品象征性營銷塑造提供指導與發(fā)展路徑,促進企業(yè)長遠發(fā)展提供落地依據(jù)。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(31)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

自我概念、參照群體和產(chǎn)品的象征性的關系

產(chǎn)品象征意義的可見性塑造,可以把產(chǎn)品的核心價值讓消費者看見。也就是說產(chǎn)品要有好處,好處要讓消費者看見,好處要擊中消費者的內(nèi)心。比如南孚電池就非常成功地運用了產(chǎn)品象征性的可見性塑造,南孚電池現(xiàn)在已經(jīng)是中國第一、亞洲第二、世界第五的堿性電池生產(chǎn)商,是中國電池行業(yè)的龍頭企業(yè)。南孚電池產(chǎn)品象征性可見性的塑造從南孚電池的第一代就非常明顯,廣告語中“底部有個圈,能量被震撼”,也就是南孚電池的底部,從外觀上就能看出他的“聚能環(huán)”,聚能環(huán)是用來環(huán)聚能量的,當然,聚能環(huán)更是讓消費者看見的。無獨有偶,世界上最大的食品公司,亨氏公司,有一款非常經(jīng)典的番茄醬產(chǎn)品:玻璃瓶番茄醬,玻璃瓶可以讓消費者更直接地看到,來自天然種植番茄的優(yōu)質(zhì)茄汁。所以說說產(chǎn)品要有好處,好處要讓消費者看見,好處要擊中消費者的內(nèi)心,是塑造產(chǎn)品象征性可見性非常有效的營銷路徑。


本文編號：3525313