中國絲綢品質(zhì)卓越、花色精美、文化內(nèi)涵豐富世界聞名。經(jīng)過長期的發(fā)展,中國的絲綢已經(jīng)滲透到文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會和生活等多個方面。因此,形成的絲綢文化已成為中華民族文化的重要組成部分。中國加強了和沿線國家的合作和聯(lián)系,給絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機遇,絲綢文化也作為中華文化的代表走向了世界。隨著人們對絲綢文化的更加廣泛和深入的認(rèn)識,絲綢文化也逐漸被賦予了更多的經(jīng)濟(jì)因素,更多的企業(yè)也把絲綢文化作為樹立企業(yè)形象和提升自身影響力的有效的途徑。中國絲綢從貼牌加工階段進(jìn)入自主品牌階段,但是品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏家喻戶曉的知名品牌。同時,在經(jīng)濟(jì)與文化融合的時代下,消費者在選擇絲綢產(chǎn)品是越來越重視品牌中所蘊含的文化內(nèi)涵和價值理念,通過運用文化營銷理論,利用絲綢文化進(jìn)行絲綢品牌形象建設(shè),讓文化價值附著在品牌之上,提升絲綢產(chǎn)品及品牌的附加值,達(dá)到消費者和企業(yè)共贏的目標(biāo)。針對以上現(xiàn)狀,通過文獻(xiàn)資料學(xué)習(xí)了絲綢文化、服裝品牌形象和文化營銷的相關(guān)理論知識;對中國絲綢品牌建設(shè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、問題和進(jìn)行了分析;研究了絲綢文化在文化營銷中的表現(xiàn)形式,對基于絲綢文化的服裝品牌形象建設(shè)的必要性和可行性進(jìn)行了分析;通過基于... 

【文章來源】：江蘇科技大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 基于絲綢文化的絲綢品牌形象建設(shè)的理論分析
    2.1 絲綢文化的概念和分類
        2.1.1 絲綢文化的概念
        2.1.2 絲綢文化的分類
    2.2 絲綢品牌形象的概念和構(gòu)成要素
        2.2.1 品牌形象的概念
        2.2.2 絲綢品牌形象的構(gòu)成要素
    2.3 絲綢文化與絲綢品牌形象建設(shè)的理論聯(lián)系
        2.3.1 文化營銷的概念
        2.3.2 絲綢文化在文化營銷中的表現(xiàn)形式
        2.3.3 文化營銷對絲綢品牌形象建設(shè)的作用
第3章 基于絲綢文化的絲綢品牌形象建設(shè)的現(xiàn)實分析
    3.1 我國絲綢品牌形象建設(shè)的現(xiàn)狀
        3.1.1 我國絲綢品牌形象塑造的發(fā)展階段
        3.1.2 我國絲綢品牌經(jīng)營中存在的問題
    3.2 基于絲綢文化的絲綢品牌形象建設(shè)的必要性
    3.3 基于絲綢文化的絲綢品牌形象建設(shè)的可行性
        3.3.1 基于自身因素分析
        3.3.2 基于外部環(huán)境因素分析
第4章 關(guān)于絲綢文化和絲綢品牌形象的市場調(diào)查
    4.1 絲綢消費群體市場調(diào)研
        4.1.1 調(diào)研的基本情況
        4.1.2 調(diào)查問卷的設(shè)計
        4.1.3 數(shù)據(jù)分析方法
    4.2 調(diào)查對象消費行為分析
    4.3 量表題描述性分析
    4.4 量表題信度分析
    4.5 量表題因子分析
    4.6 量表題之間的關(guān)聯(lián)性分析
    4.7 本章小結(jié)
第5章 基于絲綢文化的絲綢品牌形象建設(shè)策略
    5.1 產(chǎn)品形象策略
        5.1.1 絲綢產(chǎn)品文化策略
        5.1.2 品牌符號文化策略
    5.2 店面形象策略
        5.2.1 絲綢傳統(tǒng)店面文化策略
        5.2.2 絲綢網(wǎng)絡(luò)店面文化策略
    5.3 服務(wù)形象策略
        5.3.1 人員服務(wù)文化策略
        5.3.2 便利服務(wù)文化策略
    5.4 絲綢宣傳形象策略
        5.4.1 公共關(guān)系營銷
        5.4.2 廣告文化策略
第6章 總結(jié)
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 創(chuàng)新點
    6.3 研究的不足
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號：3517856