城市旅游營銷口號,作為城市旅游形象核心理念的表現(xiàn)形式,在城市開展旅游營銷的過程中起著至關(guān)重要的作用。城市旅游營銷口號,一方面向受眾傳達城市旅游資源特色,另一方面激發(fā)受眾潛在的旅游訴求;此外,城市旅游營銷口號也是城市旅游形象定位的外在展現(xiàn),是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市旅游營銷口號的優(yōu)劣,對其作用的發(fā)揮至關(guān)重要。首先,本文通過對國內(nèi)外城市旅游營銷口號相關(guān)文獻的回顧與總結(jié),明確了所要研究的內(nèi)容與目的,以提出問題-分析問題-解決問題的思路確定論文的研究框架,對城市旅游營銷口號的概念進行了相關(guān)界定,并分別闡述了城市旅游營銷口號在設(shè)計要求、評價標(biāo)準(zhǔn)、口號中語言美學(xué)的應(yīng)用以及效果測評等相關(guān)研究,為評價模型的構(gòu)建及指標(biāo)的選取提供借鑒。其次,在受眾反應(yīng)理論的指導(dǎo)下,結(jié)合整合營銷傳播理論、核心競爭力理論、推拉理論等理論知識,歸納總結(jié)出評價城市旅游營銷口號的6個維度:吸引、認知、記憶、感染、信服、有效,具體細化為33個評價要素,運用spss軟件對通過問卷收集到的數(shù)據(jù)進行因子分析,以數(shù)據(jù)分析的結(jié)果為依據(jù),對評價要素體系進行調(diào)整并二次驗證,最終形成包含7個維度,32個要素的城市旅游營銷口號評價體系。城... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 營銷對旅游業(yè)發(fā)展意義重大
        1.1.2 政府等相關(guān)部門對旅游營銷口號的重視
        1.1.3 旅游營銷口號現(xiàn)存的問題
        1.1.4 城市旅游營銷口號受眾研究的不足
    1.2 研究目的、意義和內(nèi)容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
        1.2.3 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架和技術(shù)路線
第2章 理論基礎(chǔ)及文獻綜述
    2.1 基礎(chǔ)理論
        2.1.1 受眾反應(yīng)理論
        2.1.2 消費者購買決策理論
        2.1.3 品牌形象理論
        2.1.4 整合營銷理論
        2.1.5 核心競爭力理論
        2.1.6 推拉理論
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 旅游營銷研究綜述
        2.2.2 旅游營銷口號相關(guān)概念綜述
        2.2.3 旅游營銷口號評價要素研究
第3章 城市旅游營銷口號評價體系構(gòu)建
    3.1 城市旅游營銷口號存在的問題
    3.2 評價體系構(gòu)建應(yīng)遵循的原則
    3.3 模型構(gòu)建與變量解釋
        3.3.1 受眾反應(yīng)理論模型
        3.3.2 基礎(chǔ)評價指標(biāo)和指標(biāo)說明
        3.3.3 初始評價要素體系
第4章 評價要素體系的實證分析
    4.1 問卷設(shè)計及樣本選擇
        4.1.1 問卷設(shè)計
        4.1.2 樣本選擇
    4.2 基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
        4.2.1 樣本的人口統(tǒng)計學(xué)特征
        4.2.2 對城市旅游營銷口號的認知分析
    4.3 評價要素體系的驗證
        4.3.1 因子分析
        4.3.2 理論模型的調(diào)整
        4.3.3 二次驗證
    4.4 效度檢驗
        4.4.1 內(nèi)容效度
        4.4.2 結(jié)構(gòu)效度
    4.5 信度檢驗
    4.6 實證檢驗結(jié)論
第5章 城市旅游營銷口號的優(yōu)化建議
    5.1 促進認知提升吸引
    5.2 增強感染力
    5.3 強化記憶
    5.4 增進信服
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 研究創(chuàng)新
    6.3 研究局限
    6.4 研究展望
參考文獻
論文附錄
    附錄1 調(diào)查問卷
    附錄2 部分城市旅游營銷口號征集活動
    附錄3 部分城市旅游營銷口號
致謝
在學(xué)期間科研情況


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]移業(yè)就民:人口高流出地區(qū)的城鎮(zhèn)化策略選擇——基于推拉模型的反力研究[J]. 鐘睿,張立.  上海城市規(guī)劃. 2014(03)
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博士論文
[1]市場經(jīng)濟進程中的中國人口流動問題研究[D]. 楊傳林.青島大學(xué) 2008

碩士論文
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[2]基于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法的成都市旅游感知形象研究[D]. 賈磊.西南大學(xué) 2014
[3]基于網(wǎng)絡(luò)文本分析法的旅游目的地形象感知研究[D]. 黃勝男.安徽大學(xué) 2014
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[5]3-6年級多重成就測驗的效標(biāo)效度[D]. 陳錫友.湖南師范大學(xué) 2012
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[7]大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D]. 劉琦.四川師范大學(xué) 2010
[8]城市旅游品牌建設(shè)評價研究[D]. 武麗慧.大連理工大學(xué) 2009
[9]基于受眾評價的廣告社會效果研究[D]. 饒立安.華中科技大學(xué) 2007
[10]受眾的卷入程度對隱喻廣告效果影響的實驗研究[D]. 李燕.華中科技大學(xué) 2006



本文編號：3513650