本文將主觀知識這一認(rèn)知差異因素引到了選擇延遲的研究領(lǐng)域,來探索主觀知識對選擇延遲的影響。本文通過實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),證明了個(gè)體的主觀知識對選擇延遲存在負(fù)向的影響關(guān)系。同時(shí)發(fā)現(xiàn),個(gè)體對決策能力的自信程度起到了中介作用。最后,本文還驗(yàn)證了在主觀知識對選擇延遲的影響中,最優(yōu)決策型還是滿意決策型的決策風(fēng)格起到調(diào)節(jié)作用。實(shí)驗(yàn)一在模擬的決策任務(wù)中,用量表法讓被試自我報(bào)告來測量個(gè)體的主觀知識大小,最終驗(yàn)證了在營養(yǎng)品選擇上,主觀知識對選擇延遲存在顯著的負(fù)向影響。即相比于高主觀知識的個(gè)體,低主觀知識的個(gè)體更有可能延遲選擇。實(shí)驗(yàn)二采用普通描述還是行話描述來操控個(gè)體的主觀知識水平。同時(shí),實(shí)驗(yàn)二拓展了選擇延遲研究的場景,從過去的一般消費(fèi)品擴(kuò)展到金融投資品。實(shí)驗(yàn)二又一次驗(yàn)證主效應(yīng),同時(shí)還探明了主觀知識對選擇延遲的影響機(jī)制。即對決策能力的自信水平起中介作用。實(shí)驗(yàn)三在房屋決策任務(wù)下,通過詢問被試不同難易程度的房屋問題,來操縱個(gè)體的主觀知識水平。然后對個(gè)體的決策風(fēng)格、主觀知識、選擇延遲行為進(jìn)行測量分析,驗(yàn)證了決策風(fēng)格在主觀知識對選擇延遲的影響中起到調(diào)節(jié)作用。 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１不同決策風(fēng)格下選擇延遲的人數(shù)比例??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]消費(fèi)者產(chǎn)品知識和信息推薦代理對品牌忠誠度的影響研究[J]. 蔡國良,陳瑞,趙平.  中國軟科學(xué). 2016(10)
[4]脫銷情境下消費(fèi)者會(huì)購買相似品嗎——自我建構(gòu)視角的分析[J]. 李東進(jìn),張成虎,馬明龍.  南開管理評論. 2016(03)
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碩士論文
[1]購買時(shí)機(jī)、與朋友決策的一致性及謹(jǐn)慎程度對大學(xué)生預(yù)期后悔的影響[D]. 汪爍璇.南京師范大學(xué) 2017
[2]權(quán)力感知對選擇延遲行為的影響[D]. 徐馳駿.南京大學(xué) 2016
[3]決策中信息最大化傾向的客觀行為指標(biāo)及跨情景研究[D]. 呂行.清華大學(xué) 2014
[4]消費(fèi)者知識對大學(xué)生從眾行為影響的實(shí)證研究[D]. 田甜.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2011



本文編號：3512280