近年來(lái),中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速,推廣營(yíng)銷對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的作用也越來(lái)越明顯。目前,房地產(chǎn)推廣營(yíng)銷也暴露出存在法律風(fēng)險(xiǎn)、虛假宣傳、概念炒作等一系列問(wèn)題,不僅不利于企業(yè)自身的發(fā)展,還損害了消費(fèi)者的權(quán)益。文章通過(guò)查找相關(guān)資料,總結(jié)了房地產(chǎn)推廣營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀,概括出推廣營(yíng)銷策略中出現(xiàn)的一些問(wèn)題,并對(duì)推廣營(yíng)銷提出一些解決方案,以供房地產(chǎn)企業(yè)參考。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、房地產(chǎn)推廣營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀
    （一）廣告的內(nèi)容過(guò)多、信息量大
    （二）推廣策略偏向促銷、品牌效應(yīng)相對(duì)較弱
    （三）推廣效果與時(shí)間成負(fù)相關(guān)、投入風(fēng)險(xiǎn)較大
    （四）推廣宣傳投入有很強(qiáng)的的區(qū)域性
    （五）推廣形式多樣，但傾向于平面媒體
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣方案中存在的問(wèn)題
    （一）預(yù)售房地產(chǎn)推廣廣告中常出現(xiàn)法律風(fēng)險(xiǎn)
    （二）廣告存在過(guò)度夸張、虛假的情況
    （三）廣告宣傳投入方向沒(méi)有針對(duì)性
    （四）概念炒作
    （五）市場(chǎng)定位模糊、缺乏針對(duì)性
四、創(chuàng)新解決方案
    （一）促進(jìn)廣告“可感知化”、“融合化”
    （二）完善適宜營(yíng)銷組織
    （三）改變傳統(tǒng)銷售方式、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“無(wú)界營(yíng)銷”
    （四）創(chuàng)新交易手段，加強(qiáng)金融合作
    （五）以客戶為中心，注重關(guān)系營(yíng)銷
    （六）注重服務(wù)營(yíng)銷，提高服務(wù)意識(shí)
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]限購(gòu)形勢(shì)下南寧市房地產(chǎn)營(yíng)銷策略研究[J]. 張曉珂,盧余軍.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2014(19)
[2]房地產(chǎn)廣告商務(wù)策劃創(chuàng)意研究[J]. 寧方利.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2014(05)
[3]二、三線城市房地產(chǎn)營(yíng)銷策略研究[J]. 蔣栩濤.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2011(02)



本文編號(hào)：3511944