近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境下,微博發(fā)展迅速。微博營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),可通過(guò)微博平臺(tái)為零售商和個(gè)人創(chuàng)造增值。它還涉及企業(yè)和個(gè)人如何通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和解決不同的用戶(hù)需求。微博營(yíng)銷(xiāo)使用微博作為其營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。每個(gè)粉絲都是潛在的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。公司使用微博向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳播有關(guān)其業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的信息,并建立良好的產(chǎn)品形象。他們可以通過(guò)更新大家感興趣的內(nèi)容并發(fā)布主題來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),從而每天與網(wǎng)友進(jìn)行交流和互動(dòng)。文中以小米公司為例,研究小米企業(yè)在實(shí)踐中如何開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo),如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)代企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)起到指導(dǎo)和借鑒意義。 

【文章來(lái)源】：商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2020,(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、微博營(yíng)銷(xiāo)
    1. 微博營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
        (1）注重長(zhǎng)期
        (2）注重服務(wù)
        (3）注重互動(dòng)
        (4）注重質(zhì)量
    2. 微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
        (1）影響范圍廣
        (2）傳播速度快
        (3）實(shí)時(shí)性強(qiáng)
        (4）營(yíng)銷(xiāo)成本低
        (5）精準(zhǔn)度高
二、小米公司微博營(yíng)銷(xiāo)分析
    1. 精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位
    2. 完整的微博矩陣
        (1）小米公司官方微博
        (2）小米手機(jī)官方微博
        (3）小米公司總裁雷軍微博
    3. 精準(zhǔn)的內(nèi)容信息
    4. 高效的粉絲互動(dòng)
三、小米公司微博營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題
    1. 微博互動(dòng)進(jìn)入倦怠期
    2. 微博內(nèi)容進(jìn)入疲勞期
    3. 微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入依賴(lài)期
    4. 粉絲質(zhì)量進(jìn)入低谷期
四、對(duì)小米公司微博營(yíng)銷(xiāo)的建議
    1. 塑造個(gè)性平臺(tái)
    2. 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
    3. 提升技術(shù)服務(wù)
    4. 提高粉絲質(zhì)量
五、結(jié)語(yǔ)



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