媒體是旅游營銷傳播的載體,自媒體是高速發(fā)展的信息時代應(yīng)運而生的產(chǎn)物,一種新媒體的出現(xiàn)常常會對營銷產(chǎn)生一些影響,自媒體便是如此。隨著自媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能完全滿足旅游企業(yè)的發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)賦予旅游營銷新的特點與方式,但本質(zhì)還是萬變不離其宗,可簡要概括為各類旅游組織利用一些新的自媒體營銷手段,向旅游消費者銷售旅游產(chǎn)品。從自媒體視角出發(fā),結(jié)合其內(nèi)涵和特點,以大連旅游企業(yè)為例,分析旅游企業(yè)的營銷現(xiàn)狀,探討在自媒體背景下,旅游企業(yè)該如何營銷,并總結(jié)出有利于企業(yè)良性健康發(fā)展的策略。 

【文章來源】：邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、自媒體概念與特點
    （一）自媒體概念
    （二）自媒體特點
    （三）自媒體時代背景下主要營銷手段
        1. 搜索引擎營銷
        2. 整合營銷
        3. 網(wǎng)絡(luò)互動營銷
二、大連概況及旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、自媒體時代背景下大連旅游企業(yè)營銷存在問題
    （一）旅游服務(wù)質(zhì)量不高，監(jiān)督管理不當(dāng)
    （二）自媒體平臺發(fā)布的信息不實，廣告宣傳夸張
    （三）旅游景區(qū)的宣傳效果不好，宣傳力度不夠
    （四）旅游營銷的觀念陳舊，缺乏創(chuàng)新意識
    （五）相關(guān)旅游產(chǎn)品體系不完善，旅游產(chǎn)品的類型較少
四、自媒體時代背景下大連旅游企業(yè)營銷對策建議
    （一）提高旅游服務(wù)質(zhì)量管理，嚴(yán)抓監(jiān)督管控過程
    （二）加強對自媒體平臺的監(jiān)管，提供真實的信息渠道
    （三）重視旅游宣傳的作用，借助自媒體的優(yōu)勢
    （四）采用多種方式營銷，提高游客參與度
        1. 運用整合營銷
        2. 利用事件促銷
        3. 加強營銷隊伍的建設(shè)
        4. 運用網(wǎng)絡(luò)互動營銷
    （五）完善旅游產(chǎn)品體系，形成競爭優(yōu)勢


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體時代下旅順太陽溝景區(qū)文化旅游營銷策略研究[J]. 鄭伊琳,鄒亮.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020(03)

博士論文
[1]新媒體背景下的中國旅游營銷研究[D]. 陳霽.中央民族大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于自媒體的旅游電商企業(yè)營銷創(chuàng)新研究[D]. 吳德望.湖南師范大學(xué) 2016
[2]青島海上旅游企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[D]. 吳風(fēng)寧.中國海洋大學(xué) 2012
[3]基于互動性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 初冉.大連海事大學(xué) 2008



本文編號：3502410