媒體是旅游營(yíng)銷傳播的載體,自媒體是高速發(fā)展的信息時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物,一種新媒體的出現(xiàn)常常會(huì)對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生一些影響,自媒體便是如此。隨著自媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能完全滿足旅游企業(yè)的發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)賦予旅游營(yíng)銷新的特點(diǎn)與方式,但本質(zhì)還是萬變不離其宗,可簡(jiǎn)要概括為各類旅游組織利用一些新的自媒體營(yíng)銷手段,向旅游消費(fèi)者銷售旅游產(chǎn)品。從自媒體視角出發(fā),結(jié)合其內(nèi)涵和特點(diǎn),以大連旅游企業(yè)為例,分析旅游企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,探討在自媒體背景下,旅游企業(yè)該如何營(yíng)銷,并總結(jié)出有利于企業(yè)良性健康發(fā)展的策略。 

【文章來源】：邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、自媒體概念與特點(diǎn)
    （一）自媒體概念
    （二）自媒體特點(diǎn)
    （三）自媒體時(shí)代背景下主要營(yíng)銷手段
        1. 搜索引擎營(yíng)銷
        2. 整合營(yíng)銷
        3. 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷
二、大連概況及旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、自媒體時(shí)代背景下大連旅游企業(yè)營(yíng)銷存在問題
    （一）旅游服務(wù)質(zhì)量不高，監(jiān)督管理不當(dāng)
    （二）自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息不實(shí)，廣告宣傳夸張
    （三）旅游景區(qū)的宣傳效果不好，宣傳力度不夠
    （四）旅游營(yíng)銷的觀念陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)
    （五）相關(guān)旅游產(chǎn)品體系不完善，旅游產(chǎn)品的類型較少
四、自媒體時(shí)代背景下大連旅游企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策建議
    （一）提高旅游服務(wù)質(zhì)量管理，嚴(yán)抓監(jiān)督管控過程
    （二）加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管，提供真實(shí)的信息渠道
    （三）重視旅游宣傳的作用，借助自媒體的優(yōu)勢(shì)
    （四）采用多種方式營(yíng)銷，提高游客參與度
        1. 運(yùn)用整合營(yíng)銷
        2. 利用事件促銷
        3. 加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)
        4. 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷
    （五）完善旅游產(chǎn)品體系，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體時(shí)代下旅順太陽溝景區(qū)文化旅游營(yíng)銷策略研究[J]. 鄭伊琳,鄒亮.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020(03)

博士論文
[1]新媒體背景下的中國旅游營(yíng)銷研究[D]. 陳霽.中央民族大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于自媒體的旅游電商企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新研究[D]. 吳德望.湖南師范大學(xué) 2016
[2]青島海上旅游企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[D]. 吳風(fēng)寧.中國海洋大學(xué) 2012
[3]基于互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D]. 初冉.大連海事大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3502410