發(fā)布時間：2021-11-13 13:31

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步及消費(fèi)者日益增長的溝通、娛樂、獲取信息的需求,眾多國際國內(nèi)手機(jī)爭相開發(fā)智能手機(jī),搶占國內(nèi)市場。值得一提的是,小米集團(tuán)建立時間雖短,但卻擁有大批忠誠的使用者與追隨者,成為國內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域不可忽略的重要力量,這歸結(jié)于小米手機(jī)的配置、所使用的營銷戰(zhàn)略、宣傳手段等多方面原因。本文將重點(diǎn)對小米公司所采取的饑餓營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,探討其合理性、長期性,并對其長遠(yuǎn)發(fā)展提出完善建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代商業(yè). 2020,(14)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、“饑餓營銷”發(fā)展戰(zhàn)略
    (一)概念解釋
    (二)理論基礎(chǔ)
二、小米集團(tuán)選擇“饑餓營銷”戰(zhàn)略的原因
三、“饑餓營銷”戰(zhàn)略的作用
    (一)保持神秘感、提高銷售量
    (二)減輕運(yùn)轉(zhuǎn)壓力、降低成本風(fēng)險
    (三)促進(jìn)宣傳、提高知名度
四、小米集團(tuán)下一步發(fā)展方向
    (一)饑餓營銷要適度
    (二)加大科技投入
    (三)靈活應(yīng)對市場變化
    (四)掌握消費(fèi)者訴求


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多元化戰(zhàn)略實施:以小米生態(tài)鏈為例[J]. 徐劍韜,吳玥瑭.  財政監(jiān)督. 2018(16)
[2]小米為什么越來越大眾化了?[J]. 周再宇.  新營銷. 2018(04)
[3]小米的營銷戰(zhàn)略[J]. 陳公海,王志紅.  國家電網(wǎng). 2017(11)
[4]對傳統(tǒng)制造和互聯(lián)網(wǎng)制造的簡單探討[J]. 邢藝帆.  智富時代. 2017(05)
[5]“饑餓營銷”在實踐中的應(yīng)用研究——以小米手機(jī)為例[J]. 薩日娜.  科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2017(03)



本文編號：3493109