在數(shù)據(jù)時代背景下,出版物的營銷環(huán)境正面臨巨大變革,越來越多的新媒體營銷手段被應用于其中,尤其以微信營銷最為普遍。在分析出版物微信營銷現(xiàn)狀與困境的基礎(chǔ)上,從提高微信公眾號與社群運營質(zhì)量、精準定位目標客戶、及時整合熱點內(nèi)容和增強整合營銷意識等四個角度,提出出版物微信營銷策略的改進建議。 

【文章來源】：山西財政稅務�？茖W校學報. 2020,22(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、出版物微信營銷的現(xiàn)狀與困境
    (一)微信營銷與出版物營銷的現(xiàn)狀
        1．微信營銷現(xiàn)狀。
        2．出版物營銷現(xiàn)狀。
    (二)出版物微信營銷的現(xiàn)狀
        1．以微信公眾平臺為主要平臺。
        2．以社群傳播為主要渠道。
    (三)微信營銷視角下出版物營銷的困境
        1．對微信營銷的認知存在局限。
        2．微信營銷針對性不足。
        3．對熱點話題反應速度較慢。
        4．微信公眾號運營質(zhì)量不高。
        5．缺乏整合營銷意識。
二、出版物微信營銷的策略
    (一)提高微信公眾號與社群運營質(zhì)量
    (二)精準定位目標客戶
    (三)及時整合熱點內(nèi)容
    (四)增強整合營銷意識
三、結(jié)語



本文編號：3483583