在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,出版物的營銷環(huán)境正面臨巨大變革,越來越多的新媒體營銷手段被應(yīng)用于其中,尤其以微信營銷最為普遍。在分析出版物微信營銷現(xiàn)狀與困境的基礎(chǔ)上,從提高微信公眾號(hào)與社群運(yùn)營質(zhì)量、精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶、及時(shí)整合熱點(diǎn)內(nèi)容和增強(qiáng)整合營銷意識(shí)等四個(gè)角度,提出出版物微信營銷策略的改進(jìn)建議。 

【文章來源】：山西財(cái)政稅務(wù)�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2020,22(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、出版物微信營銷的現(xiàn)狀與困境
    (一)微信營銷與出版物營銷的現(xiàn)狀
        1．微信營銷現(xiàn)狀。
        2．出版物營銷現(xiàn)狀。
    (二)出版物微信營銷的現(xiàn)狀
        1．以微信公眾平臺(tái)為主要平臺(tái)。
        2．以社群傳播為主要渠道。
    (三)微信營銷視角下出版物營銷的困境
        1．對(duì)微信營銷的認(rèn)知存在局限。
        2．微信營銷針對(duì)性不足。
        3．對(duì)熱點(diǎn)話題反應(yīng)速度較慢。
        4．微信公眾號(hào)運(yùn)營質(zhì)量不高。
        5．缺乏整合營銷意識(shí)。
二、出版物微信營銷的策略
    (一)提高微信公眾號(hào)與社群運(yùn)營質(zhì)量
    (二)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶
    (三)及時(shí)整合熱點(diǎn)內(nèi)容
    (四)增強(qiáng)整合營銷意識(shí)
三、結(jié)語



本文編號(hào)：3483583