本文研究的目的是通過對齊齊哈爾市景星鎮(zhèn)鄉(xiāng)曲私營農莊的研究,找出其在經營中存在的問題并分析問題成因,最后根據(jù)實際情況提出合理化建議,為其發(fā)展提供理論依據(jù)和指導。文章通過文獻研究法和實地調查法等多種研究方法,以鄉(xiāng)趣私營農莊為案例,分析了鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展相關問題。隨著城市化進程的日益加快,鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式正在逐步興起,在這樣的背景之下,鄉(xiāng)村酒店如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村酒店的大量興起,同時也加劇了酒店之間的競爭,鄉(xiāng)村酒店迫切需要完善發(fā)展戰(zhàn)略,改善營銷方法,提升服務效率,提高客戶對酒店的忠誠度。文章在概述相關理論基礎之上,分析了鄉(xiāng)村旅游酒店興起的背景,對齊齊哈爾市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進行了概述和分析,在此基礎之上,文章以鄉(xiāng)趣私營農莊為案例,分析了鄉(xiāng)趣私營農莊目前的發(fā)展現(xiàn)狀,對鄉(xiāng)趣私營農莊的主題特色進行了深入分析,對鄉(xiāng)趣私營農莊目前的營銷方式和客戶來源以及經營模式進行了深入的概況,分析了該酒店發(fā)展存在的突出問題,包括客戶大量流失、消費者認可度不高、服務同質化嚴重等,究其主要原因,從內部來說,主要是治理不健全,、銷售不完善等,從外部來說,主要是市場競爭日趨激烈,外部設施不完善以及消費者...

【文章來源】： 東北農業(yè)大學黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內容和方法
        1.4.1 研究內容
        1.4.2 研究方法
2 理論分析
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.1.2 主題農莊
    2.2 理論分析
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游理論
        2.2.2 顧客體驗價值理論
        2.2.3 情感營銷理論
3 鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 農莊概況
        3.1.1 農莊所處區(qū)位概況
        3.1.2 農莊人力資源
        3.1.3 農莊組織框架
        3.1.4 農莊服務項目
    3.2 鄉(xiāng)趣私營農莊項目定位、經營模式分析
        3.2.1 農莊定位
        3.2.2 農莊經營模式分析
    3.3 鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展概況
        3.3.1 農莊營業(yè)現(xiàn)狀
        3.3.2 農莊營銷現(xiàn)狀
        3.3.3 消費者對農莊認可度現(xiàn)狀
4 鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展存在的問題分析
    4.1 政府扶持力度不夠
    4.2 服務項目同質化嚴重
    4.3 營銷渠道單一
    4.4 市場定位存在偏差
    4.5 消費者服務滿意度下降
5 鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展存在問題的原因分析
    5.1 外部原因分析
        5.1.1 市場競爭日趨激烈
        5.1.2 外部設施不健全
        5.1.3 地理位置不占優(yōu)勢
    5.2 內部原因分析
        5.2.1 管理方面的原因
        5.2.2 市場營銷方面的原因
        5.2.3 品牌管理方面的原因
        5.2.4 人才方面的原因
        5.2.5 酒店功能定位方面的原因
6 鄉(xiāng)趣私營農莊發(fā)展的對策分析
    6.1 外部對策
        6.1.1 合理引導鄉(xiāng)村酒店發(fā)展
        6.1.2 充分利用當?shù)刭Y源,開發(fā)特色化產品
        6.1.3 完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎設施
    6.2 內部對策
        6.2.1 創(chuàng)新農莊的體驗項目
        6.2.2 實施體驗營銷提升客戶滿意度
        6.2.3 合理定位市場
        6.2.4 多渠道網(wǎng)絡營銷
        6.2.5 加強隊伍建設
        6.2.6 完善內部治理
7 結論
致謝
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論鄉(xiāng)村假日酒店室內設計——以田鋪鎮(zhèn)主題酒店設計為例 [J]. 趙昱.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(02)
[2]左右客鄉(xiāng)村主題酒店標志設計 [J]. 甄永亮.  包裝工程. 2016(02)
[3]成都市“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展研究 [J]. 楊道靜,程娟.  現(xiàn)代經濟信息. 2015(17)
[4]鄉(xiāng)村度假酒店生態(tài)住宿設施設計策略 [J]. 高元.  南方農業(yè). 2014(36)
[5]鄉(xiāng)村旅游飯店管理對策——以成都三圣鄉(xiāng)百花園鄉(xiāng)村酒店為例 [J]. 劉桂村.  湖北經濟學院學報(人文社會科學版). 2014(10)
[6]鄉(xiāng)村酒店的視覺形象設計 [J]. 秦安建.  四川旅游學院學報. 2014(04)
[7]美麗鄉(xiāng)村酒店——霞逕度假酒店景觀設計淺析 [J]. 劉建安.  廣東園林. 2014(02)
[8]體驗經濟視角下鄉(xiāng)村度假酒店休閑體驗功能開發(fā)——以上海市閔行區(qū)陶家灣為例 [J]. 董涵,徐薛艷,張建華.  上海農業(yè)科技. 2014(01)
[9]建筑地域性的表達——以泰國清邁塔瑪琳鄉(xiāng)村度假酒店為例 [J]. 王智杰,王明非.  福建建筑. 2013(10)
[10]鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展機制研究——以北京市為例文獻標志碼:A [J]. 宋增文.  中國農學通報. 2013(26)



本文編號：3477880