本文研究的目的是通過對(duì)齊齊哈爾市景星鎮(zhèn)鄉(xiāng)曲私營(yíng)農(nóng)莊的研究,找出其在經(jīng)營(yíng)中存在的問題并分析問題成因,最后根據(jù)實(shí)際情況提出合理化建議,為其發(fā)展提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。文章通過文獻(xiàn)研究法和實(shí)地調(diào)查法等多種研究方法,以鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊為案例,分析了鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展相關(guān)問題。隨著城市化進(jìn)程的日益加快,鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式正在逐步興起,在這樣的背景之下,鄉(xiāng)村酒店如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村酒店的大量興起,同時(shí)也加劇了酒店之間的競(jìng)爭(zhēng),鄉(xiāng)村酒店迫切需要完善發(fā)展戰(zhàn)略,改善營(yíng)銷方法,提升服務(wù)效率,提高客戶對(duì)酒店的忠誠度。文章在概述相關(guān)理論基礎(chǔ)之上,分析了鄉(xiāng)村旅游酒店興起的背景,對(duì)齊齊哈爾市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述和分析,在此基礎(chǔ)之上,文章以鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊為案例,分析了鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊目前的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊的主題特色進(jìn)行了深入分析,對(duì)鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊目前的營(yíng)銷方式和客戶來源以及經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了深入的概況,分析了該酒店發(fā)展存在的突出問題,包括客戶大量流失、消費(fèi)者認(rèn)可度不高、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重等,究其主要原因,從內(nèi)部來說,主要是治理不健全,、銷售不完善等,從外部來說,主要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,外部設(shè)施不完善以及消費(fèi)者...

【文章來源】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
2 理論分析
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.1.2 主題農(nóng)莊
    2.2 理論分析
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游理論
        2.2.2 顧客體驗(yàn)價(jià)值理論
        2.2.3 情感營(yíng)銷理論
3 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 農(nóng)莊概況
        3.1.1 農(nóng)莊所處區(qū)位概況
        3.1.2 農(nóng)莊人力資源
        3.1.3 農(nóng)莊組織框架
        3.1.4 農(nóng)莊服務(wù)項(xiàng)目
    3.2 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊項(xiàng)目定位、經(jīng)營(yíng)模式分析
        3.2.1 農(nóng)莊定位
        3.2.2 農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)模式分析
    3.3 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展概況
        3.3.1 農(nóng)莊營(yíng)業(yè)現(xiàn)狀
        3.3.2 農(nóng)莊營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.3.3 消費(fèi)者對(duì)農(nóng)莊認(rèn)可度現(xiàn)狀
4 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展存在的問題分析
    4.1 政府扶持力度不夠
    4.2 服務(wù)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重
    4.3 營(yíng)銷渠道單一
    4.4 市場(chǎng)定位存在偏差
    4.5 消費(fèi)者服務(wù)滿意度下降
5 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展存在問題的原因分析
    5.1 外部原因分析
        5.1.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
        5.1.2 外部設(shè)施不健全
        5.1.3 地理位置不占優(yōu)勢(shì)
    5.2 內(nèi)部原因分析
        5.2.1 管理方面的原因
        5.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷方面的原因
        5.2.3 品牌管理方面的原因
        5.2.4 人才方面的原因
        5.2.5 酒店功能定位方面的原因
6 鄉(xiāng)趣私營(yíng)農(nóng)莊發(fā)展的對(duì)策分析
    6.1 外部對(duì)策
        6.1.1 合理引導(dǎo)鄉(xiāng)村酒店發(fā)展
        6.1.2 充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,開發(fā)特色化產(chǎn)品
        6.1.3 完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施
    6.2 內(nèi)部對(duì)策
        6.2.1 創(chuàng)新農(nóng)莊的體驗(yàn)項(xiàng)目
        6.2.2 實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷提升客戶滿意度
        6.2.3 合理定位市場(chǎng)
        6.2.4 多渠道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
        6.2.5 加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)
        6.2.6 完善內(nèi)部治理
7 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論鄉(xiāng)村假日酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)——以田鋪鎮(zhèn)主題酒店設(shè)計(jì)為例 [J]. 趙昱.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(02)
[2]左右客鄉(xiāng)村主題酒店標(biāo)志設(shè)計(jì) [J]. 甄永亮.  包裝工程. 2016(02)
[3]成都市“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下鄉(xiāng)村酒店的發(fā)展研究 [J]. 楊道靜,程娟.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2015(17)
[4]鄉(xiāng)村度假酒店生態(tài)住宿設(shè)施設(shè)計(jì)策略 [J]. 高元.  南方農(nóng)業(yè). 2014(36)
[5]鄉(xiāng)村旅游飯店管理對(duì)策——以成都三圣鄉(xiāng)百花園鄉(xiāng)村酒店為例 [J]. 劉桂村.  湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2014(10)
[6]鄉(xiāng)村酒店的視覺形象設(shè)計(jì) [J]. 秦安建.  四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(04)
[7]美麗鄉(xiāng)村酒店——霞逕度假酒店景觀設(shè)計(jì)淺析 [J]. 劉建安.  廣東園林. 2014(02)
[8]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下鄉(xiāng)村度假酒店休閑體驗(yàn)功能開發(fā)——以上海市閔行區(qū)陶家灣為例 [J]. 董涵,徐薛艷,張建華.  上海農(nóng)業(yè)科技. 2014(01)
[9]建筑地域性的表達(dá)——以泰國(guó)清邁塔瑪琳鄉(xiāng)村度假酒店為例 [J]. 王智杰,王明非.  福建建筑. 2013(10)
[10]鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展機(jī)制研究——以北京市為例文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A [J]. 宋增文.  中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào). 2013(26)



本文編號(hào)：3477880