人們的消費(fèi)觀念和生活方式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展和普及,正經(jīng)歷著翻天覆地的變化。人們的日常購(gòu)物從選擇商品到支付,再到配送到家都變得更加方便快捷,人們的消費(fèi)需求也變得越來(lái)越具個(gè)性化,以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)受到了挑戰(zhàn),所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起既能夠很好的滿足人們的普遍需求,也能夠給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。甜甜圈做為快消食品的一種,近幾年的興起和流行,受到人們?cè)絹?lái)越多的追捧。然而傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)很難適應(yīng)目前日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)和大眾越來(lái)越具個(gè)性化的消費(fèi)需求,因此新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定為企業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念和企業(yè)發(fā)展指明了方向。本文以陽(yáng)光甜甜圈公司為研究對(duì)象,結(jié)合快消品的特點(diǎn),在相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上結(jié)合相關(guān)理論,深入地分析研究了陽(yáng)光甜甜圈公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀,以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。通過(guò)從宏觀和微觀環(huán)境加以分析,運(yùn)用SWOT分析和STP分析方法,從公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,到市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等幾個(gè)方面對(duì)陽(yáng)光甜甜圈公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析研究。陽(yáng)光甜甜圈公司只有建立起高效、完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),完成專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)人才儲(chǔ)備,做好線上和線下的運(yùn)營(yíng)和管理,才能讓陽(yáng)光甜甜圈公司得到巨大的跨越式發(fā)... 

【文章來(lái)源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

、圖 4-1 中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)如上圖所示，無(wú)論是 2016.12 反饋的數(shù)據(jù)還是 2017.06 反饋的數(shù)據(jù)都表明網(wǎng)民中收入在 5000 元以下 3000 元以上的比最大。而且收入在 3000~5000 元之間 的占比連續(xù)兩年都有所上升。這說(shuō)明未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向好。2016 年全年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模從艾瑞咨詢得到的數(shù)據(jù)分析，如下圖所示：

圖 4-1 中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)如上圖所示，無(wú)論是 2016.12 反饋的數(shù)據(jù)還是 2017.06 反饋的數(shù)據(jù)都表明網(wǎng)民中入在 5000 元以下 3000 元以上的比最大。而且收入在 3000~5000 元之間 的占比連續(xù)年都有所上升。這說(shuō)明未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向好。2016 年全年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模從艾瑞咨詢得到的數(shù)據(jù)分析下圖所示：


本文編號(hào)：3477682