人們的消費觀念和生活方式隨著網(wǎng)絡技術高速發(fā)展和普及,正經(jīng)歷著翻天覆地的變化。人們的日常購物從選擇商品到支付,再到配送到家都變得更加方便快捷,人們的消費需求也變得越來越具個性化,以往傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)受到了挑戰(zhàn),所以網(wǎng)絡營銷的興起既能夠很好的滿足人們的普遍需求,也能夠給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的活力。甜甜圈做為快消食品的一種,近幾年的興起和流行,受到人們越來越多的追捧。然而傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)很難適應目前日益激烈競爭的市場和大眾越來越具個性化的消費需求,因此新的網(wǎng)絡營銷策略的制定為企業(yè)未來的市場營銷理念和企業(yè)發(fā)展指明了方向。本文以陽光甜甜圈公司為研究對象,結合快消品的特點,在相關學者研究的基礎上結合相關理論,深入地分析研究了陽光甜甜圈公司的營銷現(xiàn)狀,以及網(wǎng)絡營銷中存在的問題。通過從宏觀和微觀環(huán)境加以分析,運用SWOT分析和STP分析方法,從公司的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅,到市場細分、目標市場選擇、市場定位等幾個方面對陽光甜甜圈公司的網(wǎng)絡營銷策略進行了分析研究。陽光甜甜圈公司只有建立起高效、完善的網(wǎng)絡營銷平臺,完成專業(yè)的網(wǎng)絡人才儲備,做好線上和線下的運營和管理,才能讓陽光甜甜圈公司得到巨大的跨越式發(fā)... 

【文章來源】：蘭州理工大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

、圖 4-1 中國網(wǎng)民個人月收入結構如上圖所示，無論是 2016.12 反饋的數(shù)據(jù)還是 2017.06 反饋的數(shù)據(jù)都表明網(wǎng)民中收入在 5000 元以下 3000 元以上的比最大。而且收入在 3000~5000 元之間 的占比連續(xù)兩年都有所上升。這說明未來網(wǎng)購市場會繼續(xù)向好。2016 年全年我國網(wǎng)絡購物及移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模從艾瑞咨詢得到的數(shù)據(jù)分析，如下圖所示：

圖 4-1 中國網(wǎng)民個人月收入結構如上圖所示，無論是 2016.12 反饋的數(shù)據(jù)還是 2017.06 反饋的數(shù)據(jù)都表明網(wǎng)民中入在 5000 元以下 3000 元以上的比最大。而且收入在 3000~5000 元之間 的占比連續(xù)年都有所上升。這說明未來網(wǎng)購市場會繼續(xù)向好。2016 年全年我國網(wǎng)絡購物及移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模從艾瑞咨詢得到的數(shù)據(jù)分析下圖所示：


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