發(fā)布時間：2021-10-17 18:17

　　在圖書市場競爭激烈和現(xiàn)代社會審美日新月異的情況下,打造一本暢銷書變得十分困難。而大冰創(chuàng)作的《阿彌陀佛么么噠》等系列圖書連續(xù)四年（201 5年—2018年）位居當當網(wǎng)暢銷書排行榜前30名,他也因此被稱為"百萬暢銷作家"。本文從個人品牌定位以及企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）兩個角度分析大冰系列圖書營銷策略的獨特性,旨在為我國未來圖書營銷的發(fā)展提供借鑒和啟示。 

【文章來源】：戲劇之家. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、基于3C視角的個人品牌定位
    （一）基于自身的個人品牌定位
    （二）基于目標受眾的個人品牌定位
    （三）基于競爭對手的個人品牌定位
二、大冰系列圖書的CIS運用分析
    （一）統(tǒng)一而獨立的理念識別系統(tǒng)
    （二）生動且具連續(xù)性的視覺識別系統(tǒng)
三、營銷策略的不足之處
    （一）過度賣弄人設(shè)
    （二）過度煽情
    （三）營銷方式過于單一
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]暢銷書的原生土壤培育和多形態(tài)營銷——以青版圖書為例[J]. 王世鋒,王龍華.  出版廣角. 2018(02)
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[5]自媒體暢銷書作家個人品牌自我營銷探究[J]. 宮麗穎,劉昶甫.  中國出版. 2017(10)
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[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的出版營銷創(chuàng)新淺談[J]. 李影.  科技與出版. 2016(09)
[8]從品牌到暢銷——外宣圖書的一路打造[J]. 林歡.  科技與出版. 2014(06)



本文編號：3442205