點(diǎn)映是目前電影營(yíng)銷的核心手段之一。點(diǎn)映的核心價(jià)值是規(guī)避檔期競(jìng)爭(zhēng),通過映前的口碑傳播推動(dòng)市場(chǎng)預(yù)期。本文回顧了點(diǎn)映的發(fā)展史,指出媒介環(huán)境的改變及電影社交屬性的凸顯是大規(guī)模點(diǎn)映出現(xiàn)的成因。在理論層面,本文結(jié)合營(yíng)銷學(xué)與心理學(xué)等相關(guān)理論對(duì)點(diǎn)映的內(nèi)涵、外延、生成語境和實(shí)踐機(jī)制進(jìn)行了學(xué)術(shù)辨析;在實(shí)踐層面,本文分析了點(diǎn)映與路演、預(yù)售和觀影團(tuán)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),辨析了點(diǎn)映的"雙刃劍"效果,并對(duì)點(diǎn)映未來的發(fā)展方向進(jìn)行展望。 

【文章來源】：北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,(07)北大核心CSSCI

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2015年國(guó)慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對(duì)比（1)[25]

2015年國(guó)慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對(duì)比（2)

圖2 2015年國(guó)慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對(duì)比（2)2.點(diǎn)映成績(jī)?cè)胶�，公映后首周票房的增速（斜率）越顯著。如圖2所示，2015年同檔期上映的《九層妖塔》《夏洛特?zé)⿶馈贰督饩任嵯壬啡坑捌疾捎昧祟A(yù)前點(diǎn)映。點(diǎn)映效果最好的《九層妖塔》在公映后首周票房增速最高。同時(shí)，《夏洛特?zé)⿶馈泛汀督饩任嵯壬吩谑兹张牌急葞缀跸嗤那闆r下（圖2左側(cè)，藍(lán)線和綠線斜率幾乎相同），在點(diǎn)映時(shí)效果更好的《夏洛特?zé)⿶馈繁赛c(diǎn)映時(shí)效果稍遜的《解救吾先生》的票房增速快。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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