中國電影的點(diǎn)映營銷:現(xiàn)象、原理與應(yīng)用趨勢
發(fā)布時(shí)間:2021-10-12 20:15
點(diǎn)映是目前電影營銷的核心手段之一。點(diǎn)映的核心價(jià)值是規(guī)避檔期競爭,通過映前的口碑傳播推動(dòng)市場預(yù)期。本文回顧了點(diǎn)映的發(fā)展史,指出媒介環(huán)境的改變及電影社交屬性的凸顯是大規(guī)模點(diǎn)映出現(xiàn)的成因。在理論層面,本文結(jié)合營銷學(xué)與心理學(xué)等相關(guān)理論對點(diǎn)映的內(nèi)涵、外延、生成語境和實(shí)踐機(jī)制進(jìn)行了學(xué)術(shù)辨析;在實(shí)踐層面,本文分析了點(diǎn)映與路演、預(yù)售和觀影團(tuán)之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),辨析了點(diǎn)映的"雙刃劍"效果,并對點(diǎn)映未來的發(fā)展方向進(jìn)行展望。
【文章來源】:北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,(07)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:9 頁
【部分圖文】:
2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(1)[25]
2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(2)
圖2 2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(2)2.點(diǎn)映成績越好,公映后首周票房的增速(斜率)越顯著。如圖2所示,2015年同檔期上映的《九層妖塔》《夏洛特?zé)⿶馈贰督饩任嵯壬啡坑捌疾捎昧祟A(yù)前點(diǎn)映。點(diǎn)映效果最好的《九層妖塔》在公映后首周票房增速最高。同時(shí),《夏洛特?zé)⿶馈泛汀督饩任嵯壬吩谑兹张牌急葞缀跸嗤那闆r下(圖2左側(cè),藍(lán)線和綠線斜率幾乎相同),在點(diǎn)映時(shí)效果更好的《夏洛特?zé)⿶馈繁赛c(diǎn)映時(shí)效果稍遜的《解救吾先生》的票房增速快。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察:以豆瓣電影在線評分為例[J]. 陳素白,章怡成,高詩劼. 國際新聞界. 2016(03)
[2]新媒體語境下的電影營銷——論微博與電影營銷的互動(dòng)實(shí)踐[J]. 姚睿. 當(dāng)代電影. 2011(06)
[3]從社區(qū)式經(jīng)營到院線化壟斷——早期上海電影放映業(yè)的形成[J]. 陳剛. 電影藝術(shù). 2011(03)
[4]基于影評數(shù)據(jù)的在線評論有用性影響因素研究[J]. 郝媛媛,葉強(qiáng),李一軍. 管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2010(08)
本文編號(hào):3433234
【文章來源】:北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,(07)北大核心CSSCI
【文章頁數(shù)】:9 頁
【部分圖文】:
2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(1)[25]
2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(2)
圖2 2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比(2)2.點(diǎn)映成績越好,公映后首周票房的增速(斜率)越顯著。如圖2所示,2015年同檔期上映的《九層妖塔》《夏洛特?zé)⿶馈贰督饩任嵯壬啡坑捌疾捎昧祟A(yù)前點(diǎn)映。點(diǎn)映效果最好的《九層妖塔》在公映后首周票房增速最高。同時(shí),《夏洛特?zé)⿶馈泛汀督饩任嵯壬吩谑兹张牌急葞缀跸嗤那闆r下(圖2左側(cè),藍(lán)線和綠線斜率幾乎相同),在點(diǎn)映時(shí)效果更好的《夏洛特?zé)⿶馈繁赛c(diǎn)映時(shí)效果稍遜的《解救吾先生》的票房增速快。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察:以豆瓣電影在線評分為例[J]. 陳素白,章怡成,高詩劼. 國際新聞界. 2016(03)
[2]新媒體語境下的電影營銷——論微博與電影營銷的互動(dòng)實(shí)踐[J]. 姚睿. 當(dāng)代電影. 2011(06)
[3]從社區(qū)式經(jīng)營到院線化壟斷——早期上海電影放映業(yè)的形成[J]. 陳剛. 電影藝術(shù). 2011(03)
[4]基于影評數(shù)據(jù)的在線評論有用性影響因素研究[J]. 郝媛媛,葉強(qiáng),李一軍. 管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2010(08)
本文編號(hào):3433234
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