點映是目前電影營銷的核心手段之一。點映的核心價值是規(guī)避檔期競爭,通過映前的口碑傳播推動市場預(yù)期。本文回顧了點映的發(fā)展史,指出媒介環(huán)境的改變及電影社交屬性的凸顯是大規(guī)模點映出現(xiàn)的成因。在理論層面,本文結(jié)合營銷學(xué)與心理學(xué)等相關(guān)理論對點映的內(nèi)涵、外延、生成語境和實踐機制進行了學(xué)術(shù)辨析;在實踐層面,本文分析了點映與路演、預(yù)售和觀影團之間的聯(lián)動效應(yīng),辨析了點映的"雙刃劍"效果,并對點映未來的發(fā)展方向進行展望。 

【文章來源】：北京電影學(xué)院學(xué)報. 2020,(07)北大核心CSSCI

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2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比（1)[25]

2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比（2)

圖2 2015年國慶檔主要影片排片占比與票房數(shù)據(jù)對比（2)2.點映成績越好，公映后首周票房的增速（斜率）越顯著。如圖2所示，2015年同檔期上映的《九層妖塔》《夏洛特?zé)⿶馈贰督饩任嵯壬啡坑捌疾捎昧祟A(yù)前點映。點映效果最好的《九層妖塔》在公映后首周票房增速最高。同時，《夏洛特?zé)⿶馈泛汀督饩任嵯壬吩谑兹张牌急葞缀跸嗤那闆r下（圖2左側(cè)，藍線和綠線斜率幾乎相同），在點映時效果更好的《夏洛特?zé)⿶馈繁赛c映時效果稍遜的《解救吾先生》的票房增速快。

【參考文獻】：
期刊論文
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