在互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)階段,消費(fèi)者可以在網(wǎng)站上獲取汽車信息,但是購(gòu)車的行為是理性的,單純的信息不足以促成購(gòu)買,高曝光并不能帶來高轉(zhuǎn)化。隨著電商平臺(tái)的出現(xiàn),消費(fèi)者開始通過朋友、口碑、汽車電商平臺(tái)選購(gòu)汽車,這大大提升了銷售的轉(zhuǎn)化,但也面臨著模式不成熟、服務(wù)不成熟等諸多問題。隨著時(shí)間推移,互聯(lián)網(wǎng)得到了十足的發(fā)展,它由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,迅速進(jìn)入到了電商+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在電商+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,迎來了以優(yōu)信為代表的汽車媒體+汽車電商雙重營(yíng)銷模式,以高曝光及高轉(zhuǎn)化率破局汽車電商亂象,造就一站式全生命周期汽車整合營(yíng)銷新模式。那么,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的銷售模式轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)車企如何做好企業(yè)的轉(zhuǎn)型?如何通過大數(shù)據(jù),開發(fā)全新的網(wǎng)絡(luò)銷售方式?如何抓住互聯(lián)網(wǎng)的紅利期,搭建好企業(yè)的電商營(yíng)銷平臺(tái)?本文概述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、信息系統(tǒng)管理、項(xiàng)目管理等基礎(chǔ)理論知識(shí),介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷云平臺(tái)基本功能。在理論研究的基礎(chǔ)上,以JC公司為例,通過歸納總結(jié),發(fā)現(xiàn)了JC公司營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀堪憂,線上渠道急需補(bǔ)強(qiáng),線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果欠佳等問題,結(jié)合公司面臨的形勢(shì)、危機(jī)與機(jī)遇,分析并提出了JC公司市場(chǎng)營(yíng)銷云平臺(tái)的必要性,進(jìn)而與實(shí)際相結(jié)合,按照互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的框架要求... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

項(xiàng)目管理

圖 3.1 FAW 集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷云平臺(tái)結(jié)合 FAW 集團(tuán) 7·15 廠慶活動(dòng)及垂直媒體節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，開展電商活動(dòng)，并將帶來的線索分配給各個(gè)子公司進(jìn)行跟蹤和轉(zhuǎn)化。2017 年隨著 FAW 集團(tuán)公司組織機(jī)構(gòu)改革，營(yíng)銷管理部被取消，F(xiàn)AW 商城便

圖 4.1 總體設(shè)計(jì)展示圖平臺(tái)將著力打造并不斷優(yōu)化客戶的全觸點(diǎn)數(shù)字體驗(yàn)，讓客戶在購(gòu)車的全生命周期里都能感受到無處不在的呵護(hù)。全觸點(diǎn)數(shù)字體驗(yàn)圖見圖 4.2。圖 4.2 全觸點(diǎn)數(shù)字體驗(yàn)圖同時(shí)，利用市場(chǎng)營(yíng)銷云平臺(tái)，深度挖掘客戶觸點(diǎn)，收集客戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，根據(jù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]新醫(yī)改政策下泰昌藥業(yè)企業(yè)組織變革與營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 羅翔宇.河北工業(yè)大學(xué) 2015
[4]某汽車廠經(jīng)銷商管理信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]. 王興后.山東大學(xué) 2012
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本文編號(hào)：3433457